電視受眾市場研究

內(nèi)容概要

本書在寫作過程中，以電視為代表的大眾傳媒正在經(jīng)歷深刻的歷史演變。首先，人、人群、社會組織、國家的泛媒介化傾向已經(jīng)越來越顯著。這些社會細(xì)胞之間不僅僅通過物質(zhì)文化利益達(dá)成一定的社會關(guān)系，其所有行為的社會終端越來越顯現(xiàn)出強(qiáng)烈的自媒體屬性。也就是說，任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國家，其社會行為的發(fā)生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細(xì)胞與其他社會存在進(jìn)行溝通的時候，一直在傳遞著大眾屬性的復(fù)合信息。例如，我們在打量或接觸一個陌生人的時候，其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾面前的部分，都透露著復(fù)雜的文化背景性信息，這些信息每時每刻地與他人進(jìn)行著溝通：被人感知、產(chǎn)生印象、獲得情緒、得出結(jié)論。具有某種文化認(rèn)同的人群和社會組織也是如此，其特定行為方式本身便是大眾媒介。

書籍目錄

第一章 總論：電視受眾市場社會電視生存　第一節(jié) 社會電視生存與電視社會生存　第二節(jié) 中國社會電視生存現(xiàn)狀　第三節(jié) 社會電視生存的理論基礎(chǔ)：受眾價值觀共變關(guān)系　第四節(jié) 中國后媒體時代電視生存重建第二章 電視市場：電視受眾本體生存　第一節(jié) 電視受眾：電視市場主體描述　第二節(jié) 受眾的社會學(xué)屬性　第三節(jié) 受眾的經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性：受眾的商品交換價值　第四節(jié) 受眾的傳播學(xué)屬性：受眾與媒體的對應(yīng)關(guān)系問題第三章 受眾的電視生存方式：基于視聽信息的行為流動　第一節(jié) 流媒體：受眾對于大眾媒介信息的創(chuàng)造方式　第二節(jié) 受眾的流動性：受眾在電視頻道中的流動　第三節(jié) 受眾電視觸達(dá)的時段性：受眾閑暇時段與電視傳播時段的匹配關(guān)系　第四節(jié) 電視受眾的多媒體同源性：受眾進(jìn)行的多媒體信息碎片的拼板游戲　第五節(jié) 電視受眾收看電視行為的個人主動性：碎片與意識流　第六節(jié) 電視受眾的家庭性：電視傳播信息受到家庭成員的共同制約并止于倫理道德第四章 電視與受眾市場的對稱性結(jié)構(gòu)存在：整合傳播營銷的機(jī)會　第一節(jié) 電視頻道與目標(biāo)受眾群的對稱性結(jié)構(gòu)與利益重組　第二節(jié) 電視媒體與廣告運(yùn)營商之間的對稱關(guān)系：相對精確傳播的實(shí)現(xiàn)　第三節(jié) 電視頻道、廣告公司與廣告主的利益劃分：合縱連橫　第四節(jié) 大眾媒體與受眾的媾和基礎(chǔ)：迷人的悖論與新聞形態(tài)的裂變　第五節(jié) 多元對稱關(guān)系下的深層媾和：頻道節(jié)目、工作團(tuán)隊(duì)、大學(xué)教育與科研　第六節(jié) 基于多元對稱關(guān)系的科學(xué)評估：電視的數(shù)據(jù)生存與數(shù)據(jù)陷阱第五章 電視品牌：電視傳播的社會心理生存　第一節(jié) 電視品牌的本體描述　第二節(jié) 品牌的結(jié)構(gòu)　第三節(jié) 品牌運(yùn)營的市場價值：品牌溢價和品牌議價　第四節(jié) 電視品牌的成長過程　第五節(jié) 中國電視品牌的歷史進(jìn)程和電視品牌線描述第六章 電視受眾市場的數(shù)據(jù)生存：管理與運(yùn)營　第一節(jié) 電視收視率的概念：收視率曲線對時間和受眾的收視行為的圈選　第二節(jié) 電視收視率的秘密通道：兩種電視收視率取得方式和四種頻道收視率成長道路　第三節(jié) 有效收視點(diǎn)：電視受眾市場的調(diào)查數(shù)據(jù)與電視媒體管理運(yùn)營健康度評估　第四節(jié) 有效收視點(diǎn)在電視管理運(yùn)營實(shí)踐中的應(yīng)用　第五節(jié) 電視滿意度：電視忠實(shí)觀眾的心理評價與真正的市場潛在性表達(dá)　第六節(jié) 基于電視收視率和電視滿意度數(shù)據(jù)的品牌評估　第七章 中國電視受眾市場數(shù)據(jù)生存描述

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