傳媒策劃與營銷

內(nèi)容概要

本書是國內(nèi)第一本以整合觀點系統(tǒng)論述傳媒策劃與營銷問題的著作。本書共十四章，對傳媒策劃與營銷的原則、方法、程序及幾種主要的傳媒策劃與營銷操作等重大命題進行了充分而精辟的分析和講解。    本書系統(tǒng)地介紹、研究了傳媒策劃與營銷的基本理論和方法，并輔以翔實案例，不僅具有一定的學(xué)術(shù)價值，大大拓展了我國企業(yè)管理和傳媒研究的領(lǐng)域，而且對傳媒實踐也有極強的指導(dǎo)意義。傳媒企業(yè)的經(jīng)營好壞關(guān)鍵之一在于策劃與營銷，但這方面的指導(dǎo)書目前還很缺乏。因此，本書既是高校新聞傳播專業(yè)及營銷管理專業(yè)師生和廣大的新聞傳播和市場營銷愛好者學(xué)習(xí)傳媒策劃與營銷的極佳教材和指導(dǎo)書、輔助學(xué)習(xí)資料，也是我國傳媒經(jīng)營管理和營銷策劃研究者的一本不可多得的參考書，還可作為企業(yè)高層管理者、傳媒業(yè)實務(wù)工作者的行動指南。

作者簡介

包國強，湖北隨縣人，媒介經(jīng)濟學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)博士后，紐萊芙（NEWLIFE）成功教育（傳播）創(chuàng)始人。1999—2002年先后在北京大學(xué)、中國人民大學(xué)商學(xué)院和北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）研修經(jīng)濟管理和傳媒經(jīng)濟。曾就讀于武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院。從事過記者、高校教師、報社副總編、董事長及總經(jīng)理助理等工作?，F(xiàn)在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院從事博士后研究工作，任教于中南財經(jīng)政法大學(xué)，同時受聘任多家高校、傳媒和企業(yè)的特聘教師和戰(zhàn)略顧問，講授媒體策劃學(xué)、品牌傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、媒介經(jīng)營管理學(xué)、品牌管理等課程，主要從事傳媒經(jīng)濟與管理、營銷傳播、危機管理、企業(yè)營銷戰(zhàn)略等相關(guān)研究。已出版學(xué)術(shù)著作《媒介營銷》（清華大學(xué)出版社，2005），即將出版《傳媒經(jīng)營管理新論》（合作，北京大學(xué)出版社）等著作。在國際、國內(nèi)各類重點、核心學(xué)術(shù)刊物、重要學(xué)術(shù)會議公開發(fā)表、宣讀、交流論文20余篇，主持省、廳級科研課題4項，參加國家級科研課題5項。E-mail：zunta02002@sina．com，MSN：zuntao＠m(xù)sn.com。歡迎交流。

書籍目錄

上篇　理論基礎(chǔ)篇　第一章  緒論　　本章小結(jié)　　思考題　　附錄1  2004年中國期刊“城市影響力”排行榜　　附錄2  2003中國內(nèi)地媒體影響力與公信力調(diào)查　　報告　　本章案例  《楚天都市報》的營銷策略　　參考文獻　第二章  傳媒市場　　第一節(jié)  傳媒市場及其形成　　第二節(jié)  傳媒市場的二重性　　第三節(jié)  中國傳媒市場的特點　　本章小結(jié)　　思考題　　本章案例  我國報業(yè)市場新趨勢分析　　參考文獻　第三章  傳媒消費者　　第一節(jié)  傳媒消費的雙重性　　第二節(jié)  影響傳媒消費者行為的外部主要因素　　第三節(jié)  影響傳媒消費者行為的內(nèi)部主要因素　　第四節(jié)  廣告主的傳媒消費　　本章小結(jié)　　思考題　　本章案例  武漢《××?xí)r報》的實際版數(shù)與標稱不符被判雙倍賠償　　參考文獻　第四章  傳媒營銷環(huán)境、資源與營銷機會　　第一節(jié)  傳媒營銷環(huán)境的特點　　第二節(jié)  傳媒營銷環(huán)境之微觀環(huán)境　　第三節(jié)  傳媒營銷環(huán)境之宏觀環(huán)境　　第四節(jié)  傳媒營銷環(huán)境綜合分析　　本章小結(jié)　　思考題　　本章案例  中國平面媒體發(fā)展的機遇　　參考文獻　第五章  傳媒策劃與營銷倫理　　第一節(jié)  傳媒營銷倫理的失范　　第二節(jié)  傳媒倫理再造  　　第三節(jié)  傳媒營銷者的倫理素質(zhì)　　本章小結(jié)  　　思考題 　　附錄：完善監(jiān)督機制，提升媒體職業(yè)道德(專論)　　本章案例  《東周刊》“裸照事件”呼喚媒體倫理　　參考文獻  中篇  操作實務(wù)篇　第六章  新聞策劃　　第一節(jié)  新聞策劃概述　　第二節(jié)  新聞選題的策劃　　第三節(jié)  新聞欄目的策劃　　第四節(jié)  新聞版面的策劃　　本章小結(jié)　　思考題　　本章案例  國外媒體怎樣做年終策劃報道　　參考文獻　第七章　發(fā)行策劃　第八章　廣告經(jīng)營策劃　第九章　傳媒公關(guān)策劃　第十章　傳媒形象策劃　第十一章　傳媒品牌營銷下篇　創(chuàng)新管理篇　第十二章　傳媒營銷信息管理　第十三章　傳媒營銷戰(zhàn)略　第十四章　傳媒營銷策略附錄　媒體的IMC總附錄1　中國新聞工作者職業(yè)道德準則（全文）總附錄2　中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約（全文總附錄3　廣播電視廣告播放管理暫行辦法　總附錄4　其他傳媒類法規(guī)后記

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