內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

前言

從匕首到殺手級(jí)武器，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)勢(shì)洶洶    在我的新書(shū)《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)大趨勢(shì)——策略與方法》中，我把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)比作是一把匕首，一把利器，越磨越鋒利，克敵制勝于無(wú)形之中?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)匕首貌似有點(diǎn)hold不住了，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器，已經(jīng)顯山露水了。    內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種新出現(xiàn)的系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略，主要考慮如何更好利用既有的網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)宣傳銷(xiāo)售產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)允許企業(yè)和品牌來(lái)展示其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和思想領(lǐng)袖的內(nèi)容，減少與客戶的摩擦和信息的不對(duì)稱，但通過(guò)不同的媒體渠道可向病毒一樣傳播。    從全球的視角來(lái)看，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在最近兩年開(kāi)始發(fā)力，越來(lái)越火，而國(guó)內(nèi)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還沒(méi)有明確的定義，許多從業(yè)者是云里霧里摸著大象腿就以為自己找到大象，而本書(shū)《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》，則給你呈現(xiàn)了全新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案，帶著你深入了解如何創(chuàng)建有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如何讓你的微博、博客、視頻和社交網(wǎng)站更具可讀性，影響力，如何布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，如何讓這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器爆發(fā)它的威力，而且書(shū)中進(jìn)行了大量的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的案例分析，這個(gè)特別給力。    對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，我曾在一篇文章中提到，網(wǎng)民可以隨意，可以自由，可以呈現(xiàn)碎片化的提供內(nèi)容，但是作為企業(yè)，我們需要用心花時(shí)間來(lái)制作有價(jià)值的內(nèi)容。例如：一個(gè)網(wǎng)站，如果擁有優(yōu)秀的內(nèi)容，那么網(wǎng)民遲早有一天會(huì)到達(dá)平臺(tái)，最終停留下來(lái)；反之網(wǎng)站上面內(nèi)容很糟糕，或者是簡(jiǎn)單的拼湊，網(wǎng)民很快便會(huì)流失。優(yōu)秀的內(nèi)容值得我們花費(fèi)時(shí)間去制作。比如譯言，通過(guò)提供優(yōu)秀的翻譯文章，滿足許多英語(yǔ)不是很好的用戶對(duì)國(guó)外資訊的需求，獲得了許多用戶的認(rèn)可。    企業(yè)如何開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？可借鑒本書(shū)的案例，在充分考慮行業(yè)特色來(lái)做有效的營(yíng)銷(xiāo)。在運(yùn)營(yíng)初期可借助外部的力量，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士或服務(wù)機(jī)構(gòu)給予幫助。筆者旗下的攜手互動(dòng)（Hand in hand）營(yíng)銷(xiāo)公司已經(jīng)為多家企業(yè)量身定做其內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略和策略制定，根據(jù)反饋來(lái)看效果非常明顯。一句話形容效果即：“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是源自分享、協(xié)助、給與客戶答案的角度來(lái)向消費(fèi)者傳遞信息，而傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式更多是通過(guò)打斷用戶思考、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)來(lái)硬性傳遞產(chǎn)品信息。由于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是從提供優(yōu)秀，有價(jià)值的信息來(lái)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，認(rèn)知行為，故可以更好地保留客戶，提高品牌忠誠(chéng)度。無(wú)須猶豫，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)你值得一試？    這個(gè)觀點(diǎn)得到許多朋友的認(rèn)可，曾經(jīng)和朋友探討社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)，最終一致認(rèn)為SNS網(wǎng)站僅靠關(guān)系，朋友圈不具可持續(xù)性，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要提供或激發(fā)用戶提供優(yōu)秀的內(nèi)容，來(lái)滿足用戶需求才是正道。在互聯(lián)網(wǎng)媒體圈大家也認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，紛紛邀請(qǐng)高質(zhì)量的專(zhuān)家開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，如艾瑞網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體。我們也看到許多數(shù)字廣告公司也在嘗試提供優(yōu)秀的內(nèi)容，整理社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)案例和有價(jià)值的資訊，供用戶免費(fèi)下載。這一切背后的潛臺(tái)詞是：優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)打動(dòng)用戶，他們跑不了。    讀書(shū)是我為數(shù)不多的幾個(gè)愛(ài)好之一。經(jīng)常會(huì)通過(guò)博客、專(zhuān)欄來(lái)分享來(lái)自一線數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的工作體會(huì)、海外的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體的優(yōu)秀內(nèi)容，為此結(jié)交到許多志同道合之士。最近微博流行，分享的陣地就轉(zhuǎn)到微博上，http://weibo.com/along5418；其實(shí)不管分享平臺(tái)如何變遷，擁有分享的理念和價(jià)值不應(yīng)改變。老外的這本書(shū)我曾經(jīng)關(guān)注過(guò)，在國(guó)外評(píng)價(jià)很不錯(cuò)，這本書(shū)的中文版也是很好的內(nèi)容，翻譯得非常流暢，把老外那種不緊不慢，從根子上開(kāi)始展開(kāi)故事、從容不迫娓娓道來(lái)的味道，原汁原味地展現(xiàn)出來(lái)了。獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，和大家一起分享這道思想的大餐吧。    以微博為代表的新的社會(huì)化媒體迅猛發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和傳播方式發(fā)生巨大的變化，營(yíng)銷(xiāo)人必須迅速跟進(jìn)，以適應(yīng)這種變化，而本書(shū)將是一本營(yíng)銷(xiāo)界急需的書(shū)。    唐興通    攜手互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的CEO，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的知名專(zhuān)家    著有《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)大趨勢(shì)——策略與方法》一書(shū)

內(nèi)容概要

微博、博客、視頻、社交網(wǎng)站以及其他的社交平臺(tái)，使得每個(gè)人、每個(gè)組織、你的每個(gè)客戶都能夠“發(fā)聲”，如何應(yīng)對(duì)這些“聲音”？你該怎樣制作內(nèi)容鮮活的微博、博客、視頻和播客，讓它們能夠培育你的忠誠(chéng)客戶、激起他們對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)的興趣、從而對(duì)你的公司感興趣？
由漢德利等編著的《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器)》提供了一站式的解決方案，引領(lǐng)你深入了解如何創(chuàng)建新穎的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如何讓你的微博、博客、視頻和社交網(wǎng)站發(fā)力，如何布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，如何讓這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器爆發(fā)它的威力。書(shū)中分析了數(shù)十個(gè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的案例，教會(huì)你如何成功地在網(wǎng)絡(luò)上樹(shù)立了良好聲譽(yù)，并運(yùn)用這種聲譽(yù)建立信任和打造忠誠(chéng)的客戶基礎(chǔ)。
 對(duì)于廣大的企業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器)
》所講述的內(nèi)容非常新穎、非常有價(jià)值，不僅可以幫助企業(yè)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、品牌美譽(yù)度，而且可以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員快速理解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的精髓，切實(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)殺手級(jí)武器。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美國(guó))安·漢德利 (Ann Handley) (美國(guó))查普曼 (C.C.Chapman) 譯者：王正林 王權(quán) 肖靜 等

書(shū)籍目錄

第1部分　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之方法篇
　第1章　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，就在你身邊
　　1.1　內(nèi)容能為你做什么
　　1.2　給力的內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　第2章　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)11金規(guī)
　第3章　原創(chuàng)為王
　　3.1　你想吸引誰(shuí)
　　3.2　為什么要?jiǎng)?chuàng)造內(nèi)容
　　3.3　吃力不討好的搜索教訓(xùn)
　　3.4　你的受眾
　　3.5　設(shè)定衡量標(biāo)準(zhǔn)
　第4章　獨(dú)特的“你”
　　4.1　人情味，讓你的內(nèi)容脫穎而出
　　4.2　要禁用的詞
　第5章　再造內(nèi)容
　　5.1　尋找內(nèi)容之源
　　5.2　制定內(nèi)容發(fā)布日程表
　　5.3　從哪著手
　　5.4　添加驚喜元素
　　5.5　采用多種手法
　　5.6　改進(jìn)內(nèi)容的13個(gè)點(diǎn)子
　第6章　分享或解決問(wèn)題
　　6.1　給力內(nèi)容的6要素
　　6.2　挖掘故事的25個(gè)方法
　　6.3　找別人來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容
　　　6.3.1　誰(shuí)擁有你的網(wǎng)站內(nèi)容
　　　6.3.2　在寫(xiě)手身上找尋些什么
　　　6.3.3　搜索來(lái)自別的地方的內(nèi)容
　第7章　把內(nèi)容篝火燒旺
　　7.1　點(diǎn)燃篝火的步驟
　　7.2　你的內(nèi)容篝火
　　7.3　內(nèi)容的引火柴
　　7.4　添把內(nèi)容柴火
　　7.5　圍著內(nèi)容篝火起舞
　　7.6　如何讓別人來(lái)評(píng)論
　　7.7　圍著篝火講故事
　第8章　給內(nèi)容插上翅膀
　　8.1　讓內(nèi)容可找到、可訪問(wèn)、可分享
　　　8.1.1　可找到
　　　8.1.2　可訪問(wèn)
　　　8.1.3　可分享
　　8.2　在活動(dòng)流中引起注意
　　8.3　怎樣使內(nèi)容四處傳播
　第9章　與粉絲互動(dòng)
　　9.1　創(chuàng)建傾聽(tīng)信息中心
　　9.2　迅速而真誠(chéng)地回復(fù)
　　　9.2.1　評(píng)論
　　　9.2.2　負(fù)面的消息報(bào)
　　　9.2.3　挖坑者
　　　9.2.4　富有激情
　第10章　B2B公司的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　　10.1　潛在客戶在躲你
　　10.2　找到潛在客戶并交往
　　10.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵
　　10.4　內(nèi)容和B2B
　　　10.4.1　原因：闡明B2B內(nèi)容的目標(biāo)
　　　10.4.2　人物：理解B2B受眾的細(xì)微差別
　　　10.4.3　事件：對(duì)受眾的購(gòu)買(mǎi)情形進(jìn)行概述
　　　10.4.4　時(shí)間：B2B編輯計(jì)劃的特殊之處
　　　10.4.5　方法：精心制作有趣的內(nèi)容
　　10.5　不應(yīng)忽略的四個(gè)內(nèi)容理念
　　　10.5.1　在哪分享
　　　10.5.2　注冊(cè)還是不注冊(cè)
　　10.6　與全球最大的軟件企業(yè)暢談B2B內(nèi)容
第2部分　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之工具篇
　第11章　微博、博客的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　　11.1　12條營(yíng)銷(xiāo)指南
　　　11.1.1　明確你的目的
　　　11.1.2　確定可靠的日程表
　　　11.1.3　綜合起來(lái)
　　　11.1.4　不只是寫(xiě)出書(shū)面文字
　　　11.1.5　博客的長(zhǎng)短很重要
　　　11.1.6　學(xué)會(huì)怎樣寫(xiě)出令人不得不看的大標(biāo)題
　　　11.1.7　設(shè)計(jì)很重要
　　　11.1.8　明確目的
　　　11.1.9　考慮評(píng)論審閱
　　　11.1.10　對(duì)所有帖子分類(lèi)和標(biāo)注
　　　11.1.11　照你說(shuō)話的方式去寫(xiě)
　　　11.1.12　不要想得太多
　　11.2　給力的營(yíng)銷(xiāo)模板
　　　11.2.1　標(biāo)題
　　　11.2.2　第一句話
　　　11.2.3　第二段
　　　11.2.4　列出一個(gè)列表
　　　11.2.5　添加圖片
　　　11.2.6　用一個(gè)問(wèn)題來(lái)結(jié)尾
　　　11.2.7　針對(duì)博客寫(xiě)手的其他一些實(shí)用建議
　第12章　網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　　12.1　網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的25個(gè)關(guān)鍵
　　12.2　網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)品牌
　第13章　電子書(shū)與行業(yè)白皮書(shū)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　第14章　案例研究的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　第15章　FAQ的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　第16章　視頻的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　　16.1　準(zhǔn)備好拍攝設(shè)備
　　16.2　構(gòu)思你的故事
　　16.3　拍攝的10要訣
　　16.4　做足視頻分享的4要素
　　16.5　該拍些什么
　　16.6　將視頻做成網(wǎng)絡(luò)節(jié)目
　第17章　播客的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　第18章　照片的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
　　18.1　讀圖時(shí)代你該拍些什么
　　18.2　照片的分享和標(biāo)注
　　18.3　攝影水平很重要
　　18.4　適當(dāng)請(qǐng)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師
第3部分　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之案例篇
　第19章　來(lái)這學(xué)，打高爾夫球就幾招
　　19.1　給力的內(nèi)容
　　　19.1.1　博客
　　　19.1.2　電子書(shū)
　　　19.1.3　視頻
　　19.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　19.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第20章　酷酷的酷豆群網(wǎng)站
　　20.1　給力的內(nèi)容
　　20.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　20.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第21章　美軍“85后”征兵的新武器
　　21.1　給力的內(nèi)容
　　21.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　21.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第22章　如何把汽車(chē)賣(mài)給女司機(jī)
　　22.1　給力的內(nèi)容
　　　22.1.1　合作人頁(yè)面
　　　22.1.2　內(nèi)容聚合
　　　22.1.3　社會(huì)化媒體
　　　22.1.4　行業(yè)出版物
　　22.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　22.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第23章　Kadient如何縮短銷(xiāo)售周期
　　23.1　給力的內(nèi)容
　　　23.1.1　電子書(shū)
　　　23.1.2　行業(yè)白皮書(shū)
　　　23.1.3　視頻
　　23.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　23.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第24章　新興企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)軟件HubSpot的領(lǐng)先之道
　　24.1　給力的內(nèi)容
　　　24.1.1　博客
　　　24.1.2　視頻
　　　24.1.3　網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)
　　　24.1.4　研究與報(bào)告
　　　24.1.5　免費(fèi)工具
　　　24.1.6　視頻播客
　　24.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　24.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第25章　柯達(dá)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：“以圖為本”
　　5.1　給力的內(nèi)容
　　　25.1.1　博客
　　　25.1.2　社交網(wǎng)站
　　　25.1.3　微博
　　　25.1.4　用戶原創(chuàng)內(nèi)容
　　25.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　25.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第26章　波音有了人情味
　　26.1　給力的內(nèi)容
　　　26.1.1　署名文章
　　　26.1.2　視頻
　　　26.1.3　微博
　　26.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　26.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第27章　焊劑的博客營(yíng)銷(xiāo)
　　27.1　給力的內(nèi)容
　　27.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　27.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
　第28章　模范女孩網(wǎng)站的推手
　　28.1　給力的內(nèi)容
　　　28.1.1　博客
　　　28.1.2　新聞簡(jiǎn)報(bào)
　　　28.1.3　微博
　　　28.1.4　社交網(wǎng)站
　　28.2　營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效
　　28.3　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)幾招
第4部分　尾聲
　第29章　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)12要點(diǎn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：兩個(gè)別的點(diǎn)子：用Slidecasting 為你的幻燈片添加一些敘述。你必須單獨(dú)地錄制MP3音頻；Slidecasting會(huì)將幻燈片和音頻同步。最后，幻燈分享網(wǎng)站SlideShare為公司提供了一種免費(fèi)的選擇，以創(chuàng)建定制的、品牌化的微網(wǎng)站（其實(shí)是公司的一個(gè)自我宣傳的渠道）。這樣做，你便能夠成為PowerPoint演示、行業(yè)白皮書(shū)和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的核心資源。20.精心制作你最后那張幻燈片。你最后那張幻燈片，對(duì)觀眾來(lái)講，是某種可以帶走的東西，因此，要確保那張幻燈片在視頻上能鼓舞觀眾們采取你期望的下一步行動(dòng)。通常情況下，一次演示結(jié)束時(shí)，最后一張幻燈片是最差勁或最丑陋的。但是，要把你的最后那張幻燈片，想象成一本書(shū)的結(jié)尾，或是一個(gè)博客帖子的最終結(jié)論：要使這張幻燈片，要么能夠?qū)g覽者轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)者，要么能夠讓他們與你的距離更近一些。對(duì)于更簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售，為觀眾提供一個(gè)鏈接，帶有一條極具吸引力的、有時(shí)間限制的打折商品。對(duì)于更加復(fù)雜的銷(xiāo)售，提供促進(jìn)互動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，也許是一個(gè)可下載的清單、工作表，或是一份附帶的指南。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃師鮑勃·迪·斯蒂法諾往往為觀眾提供一個(gè)進(jìn)行免費(fèi)網(wǎng)站審查的鏈接來(lái)結(jié)束他的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，這種做法應(yīng)用了他在網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)中傳授給大家的一種具體的、相關(guān)的、個(gè)人的方式的概念。 21.為不利情形留一手準(zhǔn)備。你也許在研討會(huì)開(kāi)始之前演練過(guò)，而且也做好了最壞的打算，但依然還是出現(xiàn)了狀況，對(duì)不對(duì)？你也許沒(méi)有想到，哈德遜河上居然掉下來(lái)一架飛機(jī)，但你應(yīng)當(dāng)為不可預(yù)見(jiàn)的事情做好規(guī)劃，并且盡可能地將損失減至最低。例如：你的演講人在不演講時(shí)要出示他們的手機(jī)號(hào)碼或緊急服務(wù)號(hào)碼，要確定他們已經(jīng)把幻燈片打印出來(lái)，以便萬(wàn)一他們的網(wǎng)絡(luò)掉線了，也可以用紙質(zhì)的幻燈片來(lái)替代；為可能性很低（但依然可能）的事件準(zhǔn)備好一條消息，以防整個(gè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)議平臺(tái)徹底崩潰。應(yīng)對(duì)各種意想不到的狀況，做好準(zhǔn)備是關(guān)鍵。22.獲取反饋。進(jìn)行一次簡(jiǎn)短的調(diào)查（最多提五個(gè)問(wèn)題），以便獲得與會(huì)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)內(nèi)容的好壞，以及他們對(duì)整個(gè)過(guò)程滿意度情況的反饋。

媒體關(guān)注與評(píng)論

《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》代表了國(guó)外在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面研究和實(shí)踐的最高成就，我們相信隨著本書(shū)的面世，會(huì)有更多的從業(yè)者加入到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的行列中來(lái)，通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)造、傳播，讓內(nèi)容發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器?！　　吕藘?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 周茂華單向廣播年代早已過(guò)去，如今“螞蟻”都有了喇叭，如何在這眾聲喧嘩的廣場(chǎng)，讓人聽(tīng)到你的聲音？微博等新媒體己把互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)巨型、多場(chǎng)景的開(kāi)放劇場(chǎng)。如何讓“聚光燈”投射到你的小舞臺(tái)？如何把看客變成忠實(shí)擁躉？如何讓你的內(nèi)容插上翅膀，在眾人的舌尖流傳？《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》是一本很好的入門(mén)實(shí)操指南，有方法，有工具，有案例解說(shuō)，值得深入研究?！　　嵵?口碑互動(dòng)高級(jí)戰(zhàn)略副總裁，傳媒邊緣IT人目前絕大多數(shù)官博不知道如何制作有效的內(nèi)容，無(wú)法引起粉絲關(guān)注，甚至無(wú)法有效地遵循企業(yè)的既定策略和產(chǎn)品特質(zhì)，形散神亦散。《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》這本書(shū)詳細(xì)解釋了如何從內(nèi)容出發(fā)，有效地進(jìn)行工作規(guī)劃，針對(duì)不同的目標(biāo)制作相應(yīng)的內(nèi)容，并且從營(yíng)銷(xiāo)的角度列舉了豐富的案例，是一本非常不錯(cuò)的工具書(shū)。　　——馬向群“杜蕾斯官方微博”運(yùn)營(yíng)公司 2011年艾菲實(shí)效獎(jiǎng)唯一社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo) 金獎(jiǎng)得主，博圣云峰互動(dòng)戰(zhàn)略咨詢眼前社會(huì)化媒體是一片熱土，在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，我們常提到內(nèi)容為王。確實(shí)，好的內(nèi)容是企業(yè)微博與用戶溝通的一個(gè)好的通道。打造好的內(nèi)容意味著需要熟悉溝通方法策略，懂得用戶心理，同時(shí)對(duì)微博、SNS等媒體工具的靈活運(yùn)用也是非常重要的關(guān)鍵?！秲?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》這本書(shū)剛好從方法策略、媒體工具這兩方面闡述了如何打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是一本值得每一位從事和喜歡營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的朋友細(xì)細(xì)品讀和學(xué)習(xí)的好書(shū)?！　　?中?；?dòng)首席執(zhí)行官又過(guò)了一年，客戶們的問(wèn)題大多從“到底要不要做SOCIAL”進(jìn)階成了“如何做”，我們還是在說(shuō)，先聽(tīng)聽(tīng)消費(fèi)者說(shuō)什么，再選擇適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)化平臺(tái)，剩下就是創(chuàng)造內(nèi)容，同時(shí)配合不斷的數(shù)據(jù)追蹤與分析，這四步里，唯一沒(méi)有數(shù)字、機(jī)器和平臺(tái)幫忙的就是內(nèi)容創(chuàng)造，專(zhuān)業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、才華、運(yùn)氣、人脈似乎都能幫助創(chuàng)造內(nèi)容，可然后呢？《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》這本書(shū)恰恰給出了我們渴望已久的魔藥配比公式，11條金規(guī)把“如何做”講得清楚而且容易嘗試，即使你不在奧美互動(dòng)為如何向客戶提供專(zhuān)業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略而冥思，你沒(méi)有天天為寫(xiě)出超過(guò)100轉(zhuǎn)發(fā)量的140個(gè)字苦惱，甚至你也沒(méi)有剛剛晉升為客戶市場(chǎng)部的社會(huì)化媒體經(jīng)理，這本書(shū)仍然是一本會(huì)讓你愉快的書(shū)，好好享受閱讀文字時(shí)的快樂(lè)，然后用金規(guī)改造自己的微博，小小的堅(jiān)持，也許很快的將來(lái)，新的“大號(hào)”就從你這里產(chǎn)生，那句Andy Warhol關(guān)于每個(gè)人都可以成為1 5分鐘明星的話，相信你一定還記得?！　　狢helsea 奧美互動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)社會(huì)化媒體的迅猛發(fā)展使得每個(gè)企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維和模式來(lái)適應(yīng)“以人為本，內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)世界?！秲?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》是一本非常實(shí)用、貼近實(shí)際的執(zhí)行指導(dǎo)手冊(cè)，不僅武裝你的思想，更意在武裝全身，指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)人員更好地理解消費(fèi)者的喜好和訴求，創(chuàng)造和傳播真正有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容?！　　櫦褢c 高級(jí)研究咨詢客戶總監(jiān)，CIC北京分部負(fù)責(zé)本書(shū)借助社會(huì)化媒體這個(gè)平臺(tái)，以務(wù)實(shí)用、重技巧的多角度入手，教你如何構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，從而進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)、進(jìn)行犀利的敘述，定能使從事互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的同仁們受益良多。　　——?jiǎng)诓?廣告門(mén)首席執(zhí)行官

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《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的殺手級(jí)武器》是由電子工業(yè)出版社出版的。

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