廣告?zhèn)髅綄W(xué)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)主要內(nèi)容包括廣告概述、廣告發(fā)展簡(jiǎn)史、廣告市場(chǎng)、廣告心理、廣告組織與管理、廣告程序、廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告策略、廣告媒介、廣告技術(shù)、廣告創(chuàng)意與表觀、廣告發(fā)布與廣告效果測(cè)定、整體廣告策劃等專業(yè)理論知識(shí)與實(shí)操技術(shù)，使初學(xué)者通過(guò)學(xué)習(xí)能夠在較短的時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)廣告?zhèn)髅綄W(xué)的相關(guān)知識(shí)，并在實(shí)際練習(xí)中掌握各種廣告策劃活動(dòng)的規(guī)律和方法，進(jìn)一步掌握廣告的策劃、設(shè)計(jì)技巧。
　　本書(shū)可作為高職高專廣告類專業(yè)的教材，也可供廣大廣告從事者學(xué)習(xí)參考。

書(shū)籍目錄

　第一章　廣告概述
　第一節(jié)　廣告的概念
　第二節(jié)　廣告的演進(jìn)
　第三節(jié)　廣告的功能
　第四節(jié)　廣告的分類
第二章　廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
　第一節(jié)　中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
　第二節(jié)　國(guó)外廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
　第三節(jié)　中外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)今全球廣告發(fā)展趨勢(shì)
第三章　廣告市場(chǎng)
　第一節(jié)　廣告市場(chǎng)的概念
　第二節(jié)　廣告與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)系
　第三節(jié)　廣告與消費(fèi)者的關(guān)系
　第四節(jié)　廣告與媒介的關(guān)系
　第五節(jié)　廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
　第六節(jié)　專業(yè)廣告公司在廣告市場(chǎng)中的地位和作用
　第七節(jié)　廣告主的分析
　第八節(jié)　企業(yè)(廣告主)市場(chǎng)部主要工作內(nèi)容
　第九節(jié)　廣告公司的運(yùn)作
第四章　廣告心理
　第一節(jié)　消費(fèi)者的心理過(guò)程
　第二節(jié)　廣告的心理功效
　第三節(jié)　廣告宣傳的社會(huì)心理功效
　第四節(jié)　廣告的心理效應(yīng)測(cè)定
　第五節(jié)　廣告的道德原則與道德禁忌
　第六節(jié)　廣告的心理戰(zhàn)術(shù)
第五章　廣告組織與管理
　第一節(jié)　廣告管理的界定與意義
　第二節(jié)　我國(guó)廣告管理組織及其管理
　第三節(jié)　國(guó)際廣告管理組織及其管理
　第四節(jié)　專業(yè)廣告公司
　第五節(jié)　企業(yè)廣告組織
　第六節(jié)　媒介廣告組織
　第七節(jié)　廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理
　第八節(jié)　廣告公司的自律
　第九節(jié)　廣告機(jī)構(gòu)的政府管理
　第十節(jié)　消費(fèi)者監(jiān)督
　第十一節(jié)　有關(guān)政策、法規(guī)
第六章　廣告程序
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與分析
　第二節(jié)　廣告決策
　第三節(jié)　廣告計(jì)劃
第七章　廣告市場(chǎng)調(diào)查
　第一節(jié)　廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的范圍
　第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧
　第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查資料的整理和分析
　第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)
　第六節(jié)　調(diào)查問(wèn)卷與調(diào)查報(bào)告范例
　本課程考核試題一
　本課程考核試題二
第八章　廣告策略
　第一節(jié)　廣告產(chǎn)品策略
　第二節(jié)　廣告市場(chǎng)策略
　第三節(jié)　廣告媒介策略
　第四節(jié)　廣告實(shí)施策略
第九章　廣告媒介
　第一節(jié)　廣告媒介概論
　第二節(jié)　廣告媒介的一般特征
　第三節(jié)　視覺(jué)媒介的特征
　第四節(jié)　聽(tīng)覺(jué)媒介的特征
　第五節(jié)　視聽(tīng)兩用媒介的特征
　第六節(jié)　廣告媒介的評(píng)估指標(biāo)
　第七節(jié)　媒介搭配、組合的方式與步驟
　第八節(jié)　媒介計(jì)劃
　第九節(jié)　媒介廣告組織
第十章　廣告技術(shù)
　第一節(jié)　廣告是一門綜合性的工程應(yīng)用技術(shù)
　第二節(jié)　廣告的文學(xué)技巧
　第三節(jié)　廣告繪畫(huà)藝術(shù)
　第四節(jié)　廣告攝影藝術(shù)
　第五節(jié)　廣告制作原理和實(shí)務(wù)
　本課程考核試題三
　本課程考核試題四
　第十一章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法論
　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的策略理論
　第四節(jié)　廣告表現(xiàn)的元素與手法
第十二章　廣告發(fā)布與廣告效果測(cè)定
　第一節(jié)　廣告效果的內(nèi)涵與分類
　第二節(jié)　廣告效果測(cè)定的原理和程序
　第三節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定
　第四節(jié)　廣告社會(huì)效果的測(cè)定
　第五節(jié)　廣告心理效果的測(cè)定
　第六節(jié)　廣告效果的測(cè)定方法
第十三章　整體廣告策劃
　第一節(jié)　廣告策劃與整體廣告策劃的概念與屬性
　第二節(jié)　整體廣告策劃的內(nèi)容
　第三節(jié)　廣告策劃書(shū)撰寫
　第四節(jié)　廣告策劃書(shū)的寫作技巧
　第五節(jié)　廣告提案
　第六節(jié)　廣告策劃工作流程
　本課程考核試題五
附錄a　廣告策劃書(shū)案例分析
附錄b　廣告策劃書(shū)寫作參考模板
附錄c　策劃書(shū)的完整格式
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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