擋不住的趨勢

內(nèi)容概要

趨勢科技在17年間創(chuàng)立時，是一家典型的臺灣本土企業(yè)。但17年后，趨勢科技推行的“全球走紅”行銷方案在全世界愈走愈紅，讓趨勢科技由小型創(chuàng)業(yè)公司蛻變?yōu)槌晒缟鲜澜缥枧_的全球化公司，并于2003年、2004年兩度榮獲“臺灣十大國際品牌第一名”。它是憑借著什么在風(fēng)雨中搏斗，乘風(fēng)破浪而出的？    哈佛商學(xué)院以趨勢科技的多國文化管理進行案例研究，研究它是如何打造出超越國界(transnational)的跨國公司的。    1994年趨勢毛羽未豐時，英特爾拿著800萬美金欲與趨勢科技合并，趨勢科技究竟To be or not to be?    張明正與陳怡蓁是如何堅持走自己品牌的路，并如何應(yīng)對國際性的經(jīng)營與挑戰(zhàn)的？面對這些問號，《擋不住的趨勢》一書，足以解答。

作者簡介

張明正，趨勢科技共同創(chuàng)辦人暨董事會主席。曾兩度被美國《商業(yè)周刊》推選為“亞洲之星”，為臺灣創(chuàng)業(yè)家的代表。出生于臺灣屏東。畢業(yè)于臺灣輔仁大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)系，為美國賓州理海大學(xué)（Lehigh University）計算機碩士。1988年白手起家，在美國創(chuàng)建了防病毒軟件公司——趨勢科技（Trend Micro），公司最開始只有一位員工——他的太太。10年后，趨勢科技先后在日本東京和美國納斯達克掛牌上市，張明正也一度借此成為臺灣首富。
　　陳怡蓁，趨勢科技共同創(chuàng)辦人暨全球人力資源總監(jiān)及全球執(zhí)行副總。臺灣大學(xué)中文系畢業(yè)，曾任職于天下雜志。與張明正結(jié)婚之后，夫妻屢次共同創(chuàng)業(yè)。一直是張明正的左右手，也是最親密的戰(zhàn)友。1998年與張明正共同創(chuàng)辦趨勢科技。對趨勢科技的發(fā)展、策略、經(jīng)營均親身參與。著有《@趨勢》（繁/簡中文版），并曾為天下文化翻譯《硅谷熱》、《一分鐘管理》、《工作與愛》、《妳的五歲小孩》等書。畢業(yè)于臺灣大學(xué)和美國賓西法尼亞的利哈伊大學(xué)，主修信息科學(xué)。

書籍目錄

序一 家族企業(yè)如何變成跨文化國際公司序二 把握趨勢序三 張明正的微笑與趨勢的快樂資產(chǎn)序四 與眾不同的華人全球化企業(yè)作者序一 擋不住的趨勢，不變的價值作者序二 感恩的心前言 我為什么創(chuàng)業(yè)第一部分 創(chuàng)業(yè)篇·白手起家　第一章 趨勢前傳　　張明正是誰　　鄉(xiāng)下孩子　　居安思危　　創(chuàng)業(yè)不歸路　　創(chuàng)業(yè)速成班　　《天下》雜志編輯　　不斷電系統(tǒng)　　賣身契　第二章 創(chuàng)造趨勢　　掌握命運　　創(chuàng)立趨勢科技　　沒有廁所的辦公室　　出賣技術(shù)　　病毒新商機　第三章 改變趨勢　　彈盡糧絕　　轉(zhuǎn)變策略　　蟲蟲危機　　損失千萬　　破落戶的春天　　創(chuàng)新與改變　第四章 全球行銷　　品牌攻防戰(zhàn)　　企業(yè)識別系統(tǒng)　　再創(chuàng)新局面　第五章 策略致勝　　策略的形成　　專注　　聯(lián)盟　　大客戶　　專家　第六章 趨勢文化　　找些樂子　　中心思想的形成　　真善美的精神　　3C文化　　培訓(xùn)與學(xué)習(xí)　　從CEO變起　　不一樣的資產(chǎn)第二部分 擋不住的趨勢　第七章 破繭而出　　存在或不存在（To be or not to be）　　創(chuàng)業(yè)的目的　　美滿的現(xiàn)狀　　叢林中的捷豹　　成長是生存的不二法則　　始為家天下　　需才孔急　　活的企業(yè)　　打破日本神話　　上市前的秘史　　驚醒好夢　　秘密會談　　不為人知的秘辛　　飛向天空　第八章 走自己的品牌路　　三個堅持　　品牌之路三部曲　　前奏曲：擺脫OEM　　變奏曲：各吹各的調(diào)，雜亂無章　　交響曲：全球走紅　第九章 完美的風(fēng)暴　　殘酷的現(xiàn)實　　接二連三　　一時風(fēng)光　　逐泡沫而流　　曾經(jīng)迷惘　　錯誤與失敗　　泡沫之后　第十章 核心競爭力　　暴風(fēng)雨過后　　獨門功夫　　繼續(xù)向前航行　第十一章 非變不可：應(yīng)變的新策略　　紅色警戒　　防毒空窗期　　反被動為主動　　尼姆達大姐大　　服務(wù)定江山　　攻擊SQL漏洞　　SARS的啟發(fā)　　沖擊微軟　　It’s so Big！老大愛玩又愛錢！　　發(fā)奮圖強　　七種策略一起UP　第十二章 哈佛案例：國際化趨勢　　奇遇　　臺風(fēng)與人情味兒　　慕尼黑夜不眠　　2003生力軍　　以世界為版圖　　胸懷世界　　琳潘教授　　語不驚人死不休　　哈佛座上賓　　決策過程　　勝讀十年書　　直覺的漣漪　第十三章 混血團隊　　創(chuàng)業(yè)與專業(yè)　　創(chuàng)業(yè)者的四個陷阱　　竹林七賢　　六君子　　忠義之士　　慣性思考　　各自的心病　　花錢的態(tài)度　　東方與西方　　語言障礙　　和諧障礙　第十四章 超國界管理　　夢幻團隊　　世界公民　　難于上青天　　兩種精神　　營銷與研發(fā)之爭　　Paja睡衣Party　　傷心離去時　　超國界公司　　最美好的挑戰(zhàn)　第十五章 趨勢在中國大陸　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)京滬穗　　南京城里柳如蔭　　趨勢科技百萬程序大賽　第十六章 登峰造極　　受到挑戰(zhàn)　　貼在墻上的標語　　喜馬拉雅山的啟示　　登高的準備　　無所不用其極　　游戲見真章　　名字的溫馨　　拉丁式壓軸　　年復(fù)一年認真執(zhí)行結(jié)語后記 全盤翻新大改革附錄一 打破一切障礙去幫助別人附錄二 領(lǐng)導(dǎo)人的條件附錄三 流動的人才資產(chǎn)附錄四 我的工作是感受變化

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