超越平凡的平面設(shè)計(jì)

前言

　　這本書，背后有一個(gè)故事。不過，我想從結(jié)局開始講述這個(gè)故事，因?yàn)檫@才是這個(gè)故事重要的部分。結(jié)局是這樣的：設(shè)計(jì)的優(yōu)劣不在于硬件或軟件。所謂軟硬件是印刷所必需的，但它們只是工具，可以用錢買到。設(shè)計(jì)是關(guān)于你，關(guān)于你所知曉的，你所見識(shí)的以及你必須要表達(dá)的。　　不管你電腦的各項(xiàng)技術(shù)配置的參數(shù)有多高，你和其他所有創(chuàng)意人員一樣，開機(jī)時(shí)永遠(yuǎn)都要面對(duì)的事情是——空白的頁面?！　∶恳晃划嫾?，每一位音樂家，每一位作家，每一位設(shè)計(jì)師都有這種感覺。有點(diǎn)膽怯，有點(diǎn)失落，有點(diǎn)無助。擺在你面前的是不確定、希望以及憂慮?！　∷鼤?huì)是什么？　　它看上去會(huì)如何？　　甚至，該從哪里開始呢？　　有些人用語言填充頁面，有些人則用交響樂和奏鳴曲。有個(gè)人在他的頁面放上蒙娜麗莎。另一個(gè)，則放上了獨(dú)立宣言。T0lkien在創(chuàng)作《指環(huán)王》前，面對(duì)一張白紙，他心中洋溢著激動(dòng)和煩亂?！　〉纤鼓針穲@也曾是白手起家。摩天大樓、汽車、每類產(chǎn)品首先必須經(jīng)過設(shè)想，圖紙，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，然后才上市。這一過程的每一步，都是從空白開始。　　接下來，有人做好標(biāo)記，畫上一條線，寫下一個(gè)詞匯，那一瞬間，某種東西便實(shí)體化了，成為某種將帶來改變的東西?！　∧銜?huì)在你的頁面上放什么？　　那將會(huì)獲得怎樣的效果？　　它會(huì)是鮮活的嗎？它將引領(lǐng)著或闡明著或慰藉著什么嗎？它將指示著或鼓舞著或歡娛著什么嗎？　　它會(huì)帶來影響嗎？它會(huì)重要嗎？　　它會(huì)的。

內(nèi)容概要

　　本書作者是具有25年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的美國資深設(shè)計(jì)師John McWade，用深含設(shè)計(jì)原理的經(jīng)典圖片，將晦澀的專業(yè)術(shù)語變?yōu)橥ㄋ滓锥奈淖帧ｋ[藏在細(xì)膩精準(zhǔn)的頁面背后是低調(diào)的華麗，你會(huì)驚嘆于如此平凡的案例中，竟包含著如此不凡的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則?！　”緯似矫嬖O(shè)計(jì)基礎(chǔ)領(lǐng)域的主題，從通用而個(gè)性的新聞簡(jiǎn)報(bào)，到小巧而大方的宣傳冊(cè)，再到專注而趣味的宣傳頁，專業(yè)而直白的廣告，統(tǒng)一而獨(dú)特的信紙系統(tǒng)，最后是簡(jiǎn)潔而全能的商業(yè)文件夾。　　只要你對(duì)平面設(shè)計(jì)世界有無限的好奇心與探知欲，只要你追求精確和無為的設(shè)計(jì)精神，這本書就會(huì)領(lǐng)你初窺門徑，親身體驗(yàn)頁面設(shè)計(jì)的奇異旅程。

作者簡(jiǎn)介

　　麥克韋德（John McWade），設(shè)計(jì)師、教師、作家、PageLab公司創(chuàng)始人。他投身設(shè)計(jì)及出版工作數(shù)十年。他和妻子一起創(chuàng)辦了廣受贊譽(yù)的Before&After雜志，為平面設(shè)計(jì)師們提供了豐富實(shí)用的參考資源。

書籍目錄

1　新聞簡(jiǎn)報(bào)&報(bào)紙　1.1　如何設(shè)計(jì)新聞簡(jiǎn)報(bào)　　　單欄絕色，贏得美觀簡(jiǎn)約的禮贊　1.2　為讀者而設(shè)的新聞簡(jiǎn)報(bào)文摘規(guī)格　　　它是平裝書和雜志的結(jié)合，它低調(diào)而華麗的版式是長(zhǎng)篇文章的理想選擇，它還易于設(shè)計(jì)　1.3　干凈，不對(duì)稱的版面吸引眼球　　　變化和統(tǒng)一可以相互配合　1.4　容易！一個(gè)簡(jiǎn)潔可行的版式　　　時(shí)間緊迫，幾張插圖能做什么呢？很多！只要再想想　1.5　如何使平庸的新聞簡(jiǎn)報(bào)鮮活起來　　　干凈利落的設(shè)計(jì)瀏覽起來更愜意，它也是精華所在　1.6　簡(jiǎn)潔，萬用的新聞簡(jiǎn)報(bào)　　　這簡(jiǎn)單的半頁大小的新聞簡(jiǎn)報(bào)可容納任何觀點(diǎn)——從高科技到古物古玩，相互緊密的配合2　宣傳冊(cè)　2.1　漂亮的正方形宣傳冊(cè)給人華麗的印象　　　如何使用熟悉的手段，筑造四通八達(dá)的大門？　2.2　迷你宣傳冊(cè)是最好的圣誕驚喜　　　標(biāo)準(zhǔn)尺寸的紙張，也可以做出小巧而強(qiáng)大的包裝　2.3　為宣傳冊(cè)制作隱藏版塊　　　全由一張小巧的紙頁折疊而成，這樣的版式讓信息連貫而靈動(dòng)　2.4　美觀的袖珍宣傳冊(cè)促銷售，易更新　　　此設(shè)計(jì)是條促銷的變色龍，隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)付各種客戶　2.5　醒目的之字形宣傳冊(cè)　　　理順?biāo)悸泛臀矍騼墒肿ィ?　宣傳頁與明信片　3.1　宣傳頁的預(yù)備事項(xiàng)　　　按以下步驟，提升宣傳頁和郵寄廣告單的活力　3.2　設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品展柜　　　合理組織照片，你的產(chǎn)品將吸引所有的目光　3.3　讓宣傳頁更易閱讀　　　基本的設(shè)計(jì)原則將使你的頁面生機(jī)勃勃　3.4　為宣傳頁添加真情實(shí)感　　　文字傳達(dá)信息，而圖片賦予情感　3.5　制作驚喜　　　帶著這張超值優(yōu)惠卡片，顧客就是國王——Chuck Green　3.6　魔力信息　　　此三版宣傳頁設(shè)計(jì)單刀直入，一顯標(biāo)題神通——Chuck Green　3.7　立正，宣傳頁　　　桌面卡片將二維信息代入三維世界——Chuck Green　3.8　會(huì)飛的宣傳頁　　　制作一張使人難忘的宣傳頁，深深印到讀者的心里——Chuck Green　3.9　迷你明信片　　　想衷心祝福顧客嗎？給他們寄一張明信片吧4　廣告　4.1　如何設(shè)計(jì)一個(gè)好廣告　　　恰好保持平衡比你想象得要簡(jiǎn)單　4.2 如何設(shè)計(jì)一個(gè)有效的產(chǎn)品廣告　　　超級(jí)簡(jiǎn)單，把東西擺出來就行了　4.3　如何為演講者做廣告？　　　這樣的情況常常擺在你面前：一個(gè)需要宣傳的事件，一張無趣的照片和一個(gè)短的期限　4.4　電話小，電話簿更小　　　電話機(jī)在發(fā)展，電話號(hào)碼簿也要齊頭并進(jìn)　4.5 怎樣加強(qiáng)小廣告的效果　　　平面圖形和淺灰文字使這張2x2英寸的廣告鮮明而具空間感　4.6　生動(dòng)排布產(chǎn)品的照片　　　如何設(shè)計(jì)多功能的目錄頁，讓讀者買單5　信紙　5.1　如何設(shè)計(jì)信紙系統(tǒng)　　　打好牢固的基礎(chǔ)，朝最佳信紙邁出第一步　5.2 如何設(shè)計(jì)“拜訪”信 　　不僅僅是一張卡片，它還代表了你！以下將告訴你如何讓它最具吸引力　5.3　名片宣傳冊(cè)是一位迷你商人　　　用這迷人的設(shè)計(jì)吸引客戶，同時(shí)介紹你自己　5.4　隱藏的正方形　　　在這奇異的空白里，設(shè)計(jì)出美輪美奐的名片6　商業(yè)文件夾　6.1　制作一個(gè)萬用商業(yè)文件夾　　　本設(shè)計(jì)囊括一切你需要用來打動(dòng)客戶的商業(yè)材料，既通用又經(jīng)濟(jì)　6.2　如何設(shè)計(jì)現(xiàn)代簡(jiǎn)歷　　　通過條理清晰的交互式簡(jiǎn)歷展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采　6.3　運(yùn)用背景圖片設(shè)計(jì)封面　　　創(chuàng)建觸動(dòng)心靈的背景，文字便鮮活起來了　6.4　制作一張易讀的數(shù)據(jù)表單　　　熱賣！視覺組織使一張普通的數(shù)據(jù)表單變成推銷工具　6.5　如何改善你制作的每一張表格　　　功能就是表格的一切。其中有一些簡(jiǎn)單的規(guī)則

章節(jié)摘錄

　　當(dāng)然，你可以用文字環(huán)繞幾乎任何東西。不過，試著保持節(jié)制?！±@圖排文看起來很好看，讀起來卻很困難，尤其當(dāng)環(huán)繞文字處于物體的左側(cè)時(shí)。憒憾的是，雖然你的版面或文字處理軟件能輕松地將文字環(huán)繞在幾乎任何東西外，這類處理卻不總能做出最簡(jiǎn)潔美觀的樣式?！　∧軌蚓?xì)地進(jìn)行繞圖排文，這對(duì)設(shè)計(jì)師來說完全是一個(gè)相對(duì)比較新的特殊待遇：電腦未出世前，繞圖的計(jì)算和排版都非常昂貴，所以很少使用，形狀也限于簡(jiǎn)單的矩形。如今，任何人都能夠輕松地繞排出最復(fù)雜的形狀，不過，簡(jiǎn)單的矩形通常仍然是最好的形狀。　　對(duì)較小的對(duì)象進(jìn)行左手繞排，其形狀應(yīng)該是矩形，以使各行開端保持平齊。同樣的空間，讓圓形對(duì)象比矩形對(duì)象稍大一些（如圖示）如果欄尾排得不齊，而繞排的對(duì)象又正好在右側(cè)，將左側(cè)繞排距離設(shè)得較通常短一些，以使參差不齊的空白區(qū)域與欄的邊緣更匹配。目測(cè)進(jìn)行調(diào)整，使周圍的匹配空間均勻相等。一般來說，對(duì)于小的對(duì)象，要避免像套緊身衣那樣將文字繞排在四周。讀者往往將文字和圖形理解為兩個(gè)獨(dú)立的部分，而不是一個(gè)綜合的整體一文字是用來讀的，圖片是用來看的。你越將兩者纏得緊（就像右圖），讀者的這個(gè)意識(shí)就變得越強(qiáng)烈，而這個(gè)效果并不是你想要的。若想緊緊沿著對(duì)象的輪廓繞排文字，除非你的圖形非常大，并且（這點(diǎn)很重要）它邊緣很光滑。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　John McWade是個(gè)天才，確切地說，他是一個(gè)可化繁為簡(jiǎn)、化難為易、化晦澀為通透的設(shè)計(jì)大師。他的作品對(duì)我影響巨大。我想，他也同樣會(huì)給您一些啟發(fā)?！　　把呕I(yíng)銷副總裁，暢銷書《紫?！纷髡?，Seth Godin

編輯推薦

　　如同成功的演說和動(dòng)人的旋律，杰出的設(shè)計(jì)作品藉由繁多的練習(xí)打磨而成。超越平凡的過程將助你脫離單調(diào)的軌跡?，F(xiàn)在，你可以設(shè)計(jì)一切。　　《超越平凡的平面設(shè)計(jì)：怎樣做好版式》通過當(dāng)今平面設(shè)計(jì)大師精選的一系列實(shí)用課題，如宣傳頁、出版物、簡(jiǎn)歷、產(chǎn)品宣傳冊(cè)和廣告等，讓您了解到成功設(shè)計(jì)師所秉持的設(shè)計(jì)原則，并指導(dǎo)您親自實(shí)踐。更重要的是，通過閱讀《超越平凡的平面設(shè)計(jì)：怎樣做好版式》，您會(huì)學(xué)會(huì)如何進(jìn)行形象化思考——將腦海中的圖像轉(zhuǎn)化為頁面上具有良好交流功能的文件?！　　皡R聚傳奇，傳播經(jīng)典”是Before&After這份創(chuàng)立于1990年的設(shè)計(jì)類刊物始終堅(jiān)持的核心價(jià)值。詳細(xì)的設(shè)計(jì)步驟和不凡的設(shè)計(jì)理念不僅呈現(xiàn)在每期雜志中，更在《超越平凡的平面設(shè)計(jì)》系列圖書中得以傳承。作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的探索者，其崇尚“設(shè)計(jì)，不僅僅是裝飾，更是為了尋求交流的基本形式”的理念也受到全世界設(shè)計(jì)愛好者的認(rèn)同。

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無

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