天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷與社會(huì)責(zé)任踐行

前言

　　天然氣作為一種清潔、優(yōu)質(zhì)的能源，已經(jīng)成為國(guó)家的重要戰(zhàn)略物資，國(guó)家已把大力開(kāi)發(fā)天然氣資源、提高天然氣在我國(guó)一次能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例，作為我國(guó)能源戰(zhàn)略和國(guó)家能源安全保障的重要組成部分。　　實(shí)施以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向的天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷，研究?jī)?yōu)質(zhì)能源的優(yōu)化配置問(wèn)題，使其發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益，為提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和持續(xù)發(fā)展服務(wù)，既是適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的需要，也是適應(yīng)企業(yè)發(fā)展理念轉(zhuǎn)變的需要?！　〉?，從查閱的文獻(xiàn)資料來(lái)看，國(guó)內(nèi)外對(duì)天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷的基本理論、戰(zhàn)略策略等方面的研究較為深人，但尚未結(jié)合踐行社會(huì)責(zé)任進(jìn)行系統(tǒng)研究。本書(shū)就是結(jié)合企業(yè)實(shí)踐，將社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向與戰(zhàn)略營(yíng)銷理論和實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，深入研究以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向的天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷理論的理念體系、運(yùn)行機(jī)制、框架構(gòu)建、規(guī)劃、策略、實(shí)施措施、效益評(píng)估等問(wèn)題。

內(nèi)容概要

本書(shū)主要從戰(zhàn)略層面、履行社會(huì)責(zé)任等方面深入思索天然氣營(yíng)銷問(wèn)題，通過(guò)對(duì)大型油氣田的社會(huì)責(zé)任體系的構(gòu)建、天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷概念與戰(zhàn)略營(yíng)銷模式的構(gòu)建、基于經(jīng)濟(jì)景氣的天然氣市場(chǎng)預(yù)測(cè)與戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃管理、天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷策略及措施、天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)施及績(jī)效評(píng)估等方面的研究，初步建立起基于社會(huì)責(zé)任的天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷理論體系、管理體系和評(píng)估體系，建立相應(yīng)的營(yíng)銷模式，以期豐富戰(zhàn)略營(yíng)銷理論，尋求指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的新理念、新戰(zhàn)略、新策略，為大型油氣田在持續(xù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上更好地依托自身優(yōu)勢(shì)、履行社會(huì)責(zé)任提供理論和技術(shù)支持，更好地為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。    本書(shū)不僅理論性較強(qiáng)，更結(jié)合了企業(yè)的實(shí)際，可以為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理人員等提供參考，也可供對(duì)能源管理、經(jīng)濟(jì)等感興趣的研究人員閱讀。

作者簡(jiǎn)介

周志斌，男，1957年7月生。博士，教授級(jí)高級(jí)會(huì)計(jì)師。 
    曾任四川石油管理局副局長(zhǎng)兼總會(huì)計(jì)師，現(xiàn)任中國(guó)石油西南油氣田公司副總經(jīng)理兼總會(huì)計(jì)師。 
    曾出版《天然氣要素成本管理模式研究》、《西南油氣田天然氣對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)評(píng)價(jià)研究》、《經(jīng)濟(jì)景氣與天然氣市場(chǎng)研究》、《油氣價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及調(diào)控機(jī)制研究》、《中國(guó)天然氣經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題研究》、《天然氣定價(jià)體制與相關(guān)政策研究》、  《天然氣產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展與合理化定價(jià)研究》等著作；1998—2008年間，在《管理世界》、《管理現(xiàn)代化》、《天然氣工業(yè)》、《國(guó)際石油經(jīng)濟(jì)》等刊物、論壇上發(fā)表論文數(shù)十篇。其主持研究的課題和撰寫(xiě)的論文、著作曾獲得第三屆、第四屆“薛暮橋價(jià)格研究獎(jiǎng)”、國(guó)家新聞出版總署“三個(gè)一百”原創(chuàng)圖書(shū)獎(jiǎng)、2008年度四川省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、四川省第十三次哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司“十大科技進(jìn)展”、全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)、管理現(xiàn)代化優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)研究?jī)?yōu)秀成果二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，并榮獲“2005中國(guó)總會(huì)計(jì)師年度人物”稱號(hào)。

書(shū)籍目錄

第一章  緒論第二章  大型油氣田的社會(huì)責(zé)任體系構(gòu)建  第一節(jié)  企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系與營(yíng)銷方式  第二節(jié)  大型油氣田特性與社會(huì)責(zé)任體系構(gòu)建  第三節(jié)  西南油氣田的地位與踐行社會(huì)責(zé)任的能力第三章  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷的提出和框架構(gòu)筑  第一節(jié)  天然氣市場(chǎng)的形成與發(fā)展  第二節(jié)  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷提出的背景  第三節(jié)  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷的提出  第四節(jié)  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷框架構(gòu)筑第四章  天然氣市場(chǎng)預(yù)測(cè)與戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃管理  第一節(jié)  天然氣供求CGE模型構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)測(cè)  第二節(jié)  基于經(jīng)濟(jì)景氣的天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃  第三節(jié)  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷組織與控制第五章  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷策略選擇  第一節(jié)  實(shí)施全要素資源營(yíng)銷策略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變  第二節(jié)  實(shí)施和諧關(guān)系營(yíng)銷策略，促進(jìn)和諧社會(huì)構(gòu)建  第三節(jié)  實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷策略，保障供氣安全平穩(wěn)運(yùn)行第六章  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)施與效益評(píng)估  第一節(jié)  支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)人民生活質(zhì)量改善  第二節(jié)  支持地方環(huán)保建設(shè)，促進(jìn)長(zhǎng)江生態(tài)屏障建設(shè)  第三節(jié)  加強(qiáng)科技與管理創(chuàng)新，創(chuàng)造與讓渡天然氣價(jià)值  第四節(jié)  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷效益評(píng)估體系  第五節(jié)  天然氣戰(zhàn)略營(yíng)銷效益的評(píng)估結(jié)果參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2．企業(yè)在不同的發(fā)展階段應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任　　在不同的發(fā)展階段，企業(yè)的財(cái)富集聚和戰(zhàn)略駕馭能力不同，應(yīng)不斷地調(diào)整和完善社會(huì)責(zé)任的宗旨、使命和目標(biāo)，承擔(dān)起不同層次的社會(huì)責(zé)任，更好地完善自身與社會(huì)的關(guān)系，成為社會(huì)所期待的角色。　　企業(yè)發(fā)展的第一階段，即企業(yè)的形成與生存階段。其社會(huì)責(zé)任主要是：以經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任為目標(biāo)，誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、遵守國(guó)家的法律、法令和法規(guī)、照章納稅；最大可能地維護(hù)投資者的經(jīng)濟(jì)利益，以獲得廣大投資者的支持；生產(chǎn)出保質(zhì)保量的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；并按照國(guó)家有關(guān)法律來(lái)保障企業(yè)員工的薪金、就業(yè)和勞保福利，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益；盡最大努力來(lái)保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源等。　　企業(yè)發(fā)展的第二階段，即企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展階段。企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、銷售利潤(rùn)率不斷提高，給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的投資收益回報(bào)，企業(yè)組織規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模也隨之迅速擴(kuò)展。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提高了，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任目標(biāo)也應(yīng)該得以擴(kuò)展。應(yīng)在第一階段承擔(dān)的責(zé)任的基礎(chǔ)上?！　　?/pre>








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