媒體戰(zhàn)略管理

內(nèi)容概要

本書書共分為九章，包括：媒體戰(zhàn)略管理概論；媒體戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析；媒體戰(zhàn)略管理的目標(biāo)戰(zhàn)略；媒體戰(zhàn)略的選擇；媒體戰(zhàn)略管理的市場戰(zhàn)略；媒體戰(zhàn)略管理的品牌戰(zhàn)略；媒體戰(zhàn)略管理的整合戰(zhàn)略；媒體戰(zhàn)略管理的全球化戰(zhàn)略；媒體戰(zhàn)略管理的戰(zhàn)略執(zhí)行。本書結(jié)合了幾位作者的教學(xué)和研究成果，力求系統(tǒng)全面，邏輯清晰，理論與媒體實踐緊密結(jié)合，以啟迪媒體的戰(zhàn)略思維，提升媒體戰(zhàn)略管理的地位，訓(xùn)練媒體戰(zhàn)略管理的理念和分析方法。本書可作為文化產(chǎn)業(yè)管理、傳媒經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的高年級本科生和研究生教材，同時也適合從事媒體經(jīng)營與管理的相關(guān)人員作為參考書?！　”緯\(yùn)用戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論，結(jié)合我國媒體的特點及其經(jīng)營管理實踐，對媒體組織如何科學(xué)規(guī)范地開展戰(zhàn)略管理活動進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)的歸納和總結(jié)，既從宏觀角度對媒體戰(zhàn)略管理的理論進(jìn)行系統(tǒng)分析和構(gòu)建，又從微觀角度對媒體經(jīng)營管理的具體戰(zhàn)略內(nèi)容進(jìn)行深入地闡述，并理論結(jié)合實際，在每一章里還附有相應(yīng)的案例分析。本書結(jié)合了幾位作者的教學(xué)和研究成果，力求系統(tǒng)全面，邏輯清晰，理論與媒體實踐緊密結(jié)合，以啟迪媒體的戰(zhàn)略思維，提升媒體戰(zhàn)略管理的地位，訓(xùn)練媒體戰(zhàn)略管理的理念和分析方法。

書籍目錄

總序序言第一章　媒體戰(zhàn)略管理概論  第一節(jié)　戰(zhàn)略的概念  第二節(jié)　媒體戰(zhàn)略管理  第三節(jié)　中國媒體戰(zhàn)略管理特點分析  第四節(jié)　戰(zhàn)略管理發(fā)展歷程、主要流派及發(fā)展趨勢  第五節(jié)　案例分析：貝塔斯曼(中國)的發(fā)展戰(zhàn)略第二章　媒體戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析  第一節(jié)　媒體外部環(huán)境分析  第二節(jié)　媒體內(nèi)部條件分析  第三節(jié)　案例分析：傳媒產(chǎn)業(yè)——民營企業(yè)競技的新舞臺第三章　媒體戰(zhàn)略管理的目標(biāo)戰(zhàn)略第一節(jié)　愿景和使命第二節(jié)　制定媒體戰(zhàn)略目標(biāo)第三節(jié)　案例分析：新聞集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)及發(fā)展歷程第四章　媒體戰(zhàn)略的選擇  第一節(jié)　戰(zhàn)略選擇的過程及內(nèi)容  第二節(jié)　戰(zhàn)略選擇的相關(guān)要素  第三節(jié)　戰(zhàn)略選擇的方法和工具  第四節(jié)　案例分析：CNN的戰(zhàn)略選擇第五章　媒體戰(zhàn)略管理的市場戰(zhàn)略  第一節(jié)　媒體市場進(jìn)入戰(zhàn)略  第二節(jié)　媒體市場定位戰(zhàn)略  第三節(jié)　媒體市場競爭戰(zhàn)略  第四節(jié)　媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略  第五節(jié)　案例分析：維亞康姆的中國市場戰(zhàn)略第六章　媒體戰(zhàn)略管理的品牌戰(zhàn)略  第一節(jié)　品牌的內(nèi)涵與核心價值  第二節(jié)　品牌管理的歷程  第三節(jié)　品牌戰(zhàn)略決策的依據(jù)  第四節(jié)　媒體品牌戰(zhàn)略的決策  第五節(jié)　媒體品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建  第六節(jié)　案例分析：鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略第七章　媒體戰(zhàn)略管理的整合戰(zhàn)略  第一節(jié)　媒體整合的戰(zhàn)略動因  第二節(jié)　媒體整合的戰(zhàn)略方向  第三節(jié)　媒體整合的內(nèi)容戰(zhàn)略  第四節(jié)　媒體整合的戰(zhàn)略力量  第五節(jié)　媒體整合的策略設(shè)計  第六節(jié)　案例分析第八章　媒體的全球化戰(zhàn)略  第一節(jié)　全球化的機(jī)制  第二節(jié)　全球化戰(zhàn)略的核心  第三節(jié)　媒體全球化競爭的環(huán)境分析  第四節(jié)　全球化戰(zhàn)略的構(gòu)建  第五節(jié)　案例分析：BBC如何應(yīng)對全球化第九章　媒體戰(zhàn)略管理的戰(zhàn)略執(zhí)行參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    媒體戰(zhàn)略管理 PDF格式下載

---