中外媒介經(jīng)營(yíng)管理案例評(píng)析

內(nèi)容概要

本教材精心挑選國(guó)內(nèi)外較有代表性媒體個(gè)案11例。分別在每章對(duì)其成長(zhǎng)經(jīng)歷和經(jīng)營(yíng)特色進(jìn)行了剖析，旨在總結(jié)其經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)或是失敗的教訓(xùn)。同時(shí)，各章節(jié)配有相關(guān)資料和思考題，便于學(xué)生理解和掌握本課程。本書(shū)可用作高等院校新聞傳播或是管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生教材，也可作為記者、編輯、媒介經(jīng)營(yíng)管理人員培訓(xùn)教材及其他有關(guān)專(zhuān)業(yè)人員參考。

書(shū)籍目錄

第一章　都市報(bào)業(yè)先鋒——《華西都市報(bào)》　第一節(jié)　創(chuàng)辦初期的《華西都市報(bào)》　第二節(jié)　《華西都市報(bào)》的第二次創(chuàng)業(yè)　第三節(jié)　都市報(bào)誕生的背景分析　第四節(jié)　對(duì)《華西都市報(bào)》的評(píng)析第二章　老牌財(cái)經(jīng)周報(bào)——《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》　第一節(jié)　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》簡(jiǎn)史　第二節(jié)　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的經(jīng)營(yíng)分析　第三節(jié)　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)第三章　黨報(bào)市場(chǎng)化的楷?！獜V州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)　第一節(jié)　《廣州日?qǐng)?bào)》初期的發(fā)展　第二節(jié)　廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立　第三節(jié)　廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的多元化經(jīng)營(yíng)第四章　中國(guó)新銳周刊——《新周刊》　第一節(jié)　《新周刊》簡(jiǎn)史　第二節(jié)　《新周刊》的營(yíng)銷(xiāo)策略　第三節(jié)　《新周刊》的憂(yōu)患第五章　環(huán)球華語(yǔ)媒體——鳳凰衛(wèi)視　第一節(jié)　鳳凰衛(wèi)視有限公司簡(jiǎn)史　第二節(jié)　鳳凰衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)分析　第三節(jié)　小結(jié)第六章　中國(guó)中央電視臺(tái)　第一節(jié)　中國(guó)中央電視臺(tái)簡(jiǎn)史　第二節(jié)　中央電視臺(tái)第一套節(jié)　目的改革　第三節(jié)　中央電視臺(tái)評(píng)析第七章　國(guó)產(chǎn)大片的崛起——《英雄》和《十面埋伏》　第一節(jié)　中國(guó)電影的困境　第二節(jié)　透視2004年的中國(guó)電影　第三節(jié)　張藝謀和他的電影　第四節(jié)　《英雄》、《十面埋伏》的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)分析　第五節(jié)　從高票房到惡評(píng)如潮看中國(guó)電影的市場(chǎng)化之路第八章　全球最大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——雅虎　第一節(jié)　雅虎成長(zhǎng)簡(jiǎn)史　第二節(jié)　雅虎的蒂姆·庫(kù)格時(shí)代　第三節(jié)　泰利·賽謬爾（TerrySemel）新政　第四節(jié)　雅虎經(jīng)營(yíng)特色評(píng)析　第五節(jié)　雅虎的未來(lái)第九章　中國(guó)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——新浪、搜狐和網(wǎng)易　第一節(jié)　中國(guó)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)歷程　第二節(jié)　中國(guó)三大門(mén)戶(hù)對(duì)盈利模式的初期探索　第三節(jié)　三大門(mén)戶(hù)的盈利模式之一：網(wǎng)絡(luò)廣告　第四節(jié)　三大門(mén)戶(hù)的盈利模式之二：無(wú)線增值　第五節(jié)　三大門(mén)戶(hù)的盈利模式之三：網(wǎng)絡(luò)游戲　第六節(jié)　三大門(mén)戶(hù)的盈利模式之四：搜索和即時(shí)通訊　第七節(jié)　中國(guó)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的SWOT分析第十章　傳媒巨擘——時(shí)代華納集團(tuán)　第一節(jié)　并購(gòu)前時(shí)代華納公司的發(fā)展歷程　第二節(jié)　飛速成長(zhǎng)中的美國(guó)在線　第三節(jié)　世紀(jì)并購(gòu)　第四節(jié)　并購(gòu)前美國(guó)在線時(shí)代華納的經(jīng)營(yíng)評(píng)析　第五節(jié)　關(guān)于世紀(jì)并購(gòu)的評(píng)析第十一章　米老鼠的傳說(shuō)——迪斯尼集團(tuán)　第一節(jié)　迪斯尼簡(jiǎn)史　第二節(jié)　迪斯尼的商業(yè)模式　第三節(jié)　迪斯尼的中國(guó)之路參考文獻(xiàn)后記

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