電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　電視廣告創(chuàng)作的理論知識和實(shí)踐技能是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生知識儲備中必不可少的一部分。我們知道，電視廣告創(chuàng)作是一個過程，由于電視廣告創(chuàng)作的工具性、技術(shù)性和藝術(shù)性的特點(diǎn)，創(chuàng)作過程中任何一個環(huán)節(jié)都對廣告的最終成敗有舉足輕重的影響。完美的廣告作品有賴于廣告創(chuàng)作前、中、后期的密切配合，離不開設(shè)備、技術(shù)、技巧、方法這些必要的條件。因此，《高等院校新聞傳播學(xué)系列教材：電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》在結(jié)構(gòu)上將電視廣告創(chuàng)作分為創(chuàng)意篇與創(chuàng)作篇兩大部分，以方便讀者理解和掌握。結(jié)合讀者在理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐操作中可能存在的問題和需求，全書寫作上力求全面、實(shí)用、易讀，做到理論性與實(shí)踐相結(jié)合，藝術(shù)性與實(shí)用性相兼顧。如在創(chuàng)意篇中，除蒙太奇等傳統(tǒng)的創(chuàng)意理論之外，又介紹了電視廣告的語言系統(tǒng)，并增加了電視公益廣告創(chuàng)作及電視廣告編輯等方面的知識。在某些章節(jié)的后面，還以附文或延伸閱讀的形式，擴(kuò)展了教材的視野。　　《高等院校新聞傳播學(xué)系列教材：電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》從電視廣告創(chuàng)意與制作的各個角度出發(fā)，為廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生（包括各類高校的本、?？茖W(xué)生）和廣告人業(yè)者、愛好者提供電視廣告理論與制作基礎(chǔ)的系統(tǒng)知識。

書籍目錄

創(chuàng)意篇1 電視廣告創(chuàng)意與制作概論1.1 領(lǐng)略電視廣告1.2 電視廣告?zhèn)鞑サ淖饔眉捌溆绊?.3 電視廣告創(chuàng)作特征1.4 電視廣告創(chuàng)作要求1.5 電視廣告的形式分類1.6 電視廣告的評價標(biāo)準(zhǔn)1.7 電視廣告效果檢測2 電視特性與廣告創(chuàng)作2.1 廣告與電視的特性2.2 廣告與電視的結(jié)合——電視廣告2.3 從電視廣告的傳播特性看電視思維的重要性2.4 提高電視廣告效果的途徑3 電視廣告創(chuàng)意3.1 電視廣告創(chuàng)意簡述3.2 電視廣告創(chuàng)意原則3.3 電視廣告創(chuàng)意思考方法和創(chuàng)意過程3.4 電視廣告創(chuàng)意的訴求方式3.5 電視廣告創(chuàng)意與制作3.6 中國內(nèi)地電視廣告創(chuàng)意的發(fā)展歷程、存在問題及未來發(fā)展4 電視廣告的語言4.1 電視廣告的畫面語言系統(tǒng)4.2 電視廣告的聲音語音系統(tǒng)4.3 電視廣告的語法——聲畫蒙太奇4.4 電視廣告對各種畫面規(guī)則的實(shí)際運(yùn)用5 蒙太奇與現(xiàn)代電視廣告5.1 蒙太奇理論5.2 蒙太奇和現(xiàn)代電視廣告6 電視廣告詞6.1 電視廣告詞概述6.2 電視廣告詞的類型6.3 電視廣告詞的創(chuàng)作7 電視公益廣告8 電視廣告的編輯藝術(shù)創(chuàng)作篇9 電視廣告前期制作10 攝像器材的應(yīng)用11 電視廣告攝影與構(gòu)圖12 電視廣告攝影用光與照明13 電視廣告錄音基礎(chǔ)14 電視廣告后期制作后記主要參考書目

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