體育營銷指南

內(nèi)容概要

《體育營銷指南》是美國麥格勞-希爾公司2001年出版的關(guān)于體育賽事管理與體育營銷方面的專著，是本領(lǐng)域中最暢銷的指導(dǎo)手冊。全書分為三篇：第一至第八章，體育賽事的作用和范圍，總結(jié)了體育賽事管理與市場營銷的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，闡述了如何理解體育產(chǎn)業(yè)，如何策劃體育賽事，如何進(jìn)行賽事接待，如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，以及如何開展賽事營銷等眾多方面的問題。第九章至十四章，為體育營銷獲得成功的實(shí)用方法，提供了對不同體育賽事進(jìn)行管理和營銷的具體方案，介紹了賽事資金籌措、持許協(xié)議與商品銷售、體育旅游、慈善體育等內(nèi)容。

作者簡介

斯特德曼·格雷厄姆（Stedman Graham)，格雷厄姆與聯(lián)合公司總裁。該公司在包括沃爾沃網(wǎng)球錦標(biāo)賽和NBA傳奇經(jīng)典賽等賽事中都起過重要作用。他還是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院兼職教授、多本暢銷書的作者及《體育透視》（Inside Sports)的專欄作者。
鐘秉樞博士，北京體

書籍目錄

第一篇	體育賽事的作用和范圍第一章	對體育產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動員及發(fā)展機(jī)遇的理解第二章	計(jì)劃：體育賽事運(yùn)作的關(guān)鍵第三章	體育賽事后勤保障的設(shè)計(jì)、計(jì)劃和控制第四章	體育賽事活動中的接待第五章	談判與合同第六章	風(fēng)險(xiǎn)管理：保護(hù)投資第七章	有效吸納與利用體育名人第八章	賽事營銷第二篇	獲得成功的實(shí)用方法第九章 為體育賽事籌措資金第十章 特許協(xié)議與商品銷售第十一章 體育賽事面面觀第十二章 體育旅游：城市經(jīng)濟(jì)人催化劑第十三章 慈善賽事第十四章 閉幕式：對專業(yè)人士的建議附錄

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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