房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展離不開房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷是高校港地產(chǎn)管理專業(yè)、工程管理專業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理方向的主干課程。本書根據(jù)最新房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，注重理論性與可操作性的結(jié)合。全書共分十章，章后附有案例及復(fù)習(xí)思考題，讀者對(duì)象為工程管理專業(yè)或房地產(chǎn)專業(yè)的本科生、研究生以及房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃人員、銷售管理人員、市場(chǎng)推廣人員等，也可作為房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

1 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述  1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念  1.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念  1.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷流程  1.4 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)注意的問題  復(fù)習(xí)思考題2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃概述  2.2 房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃  案例 成基廣場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃  復(fù)習(xí)思考題3 房地產(chǎn)營(yíng)銷的組織與控制  3.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷組織  3.2 房地產(chǎn)營(yíng)銷的控制  復(fù)習(xí)思考題4 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  4.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概述  4.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境  4.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境  4.4 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和威脅分析  案例 以翠柳新城項(xiàng)目為例，分析該項(xiàng)目的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境以及項(xiàng)目SWOT分析  復(fù)習(xí)思考題5 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)  5.1 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)概述  5.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的步驟  5.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的主要方法和內(nèi)容  5.4 調(diào)查結(jié)果分析與調(diào)查報(bào)告的編寫  5.5 房地產(chǎn)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)  復(fù)習(xí)思考題6 房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目客戶定位  6.1 基本概念  6.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分  6.3 房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  案例1 南京市某居住類房地產(chǎn)項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  案例2 深圳某一小戶型住宅目標(biāo)客戶描述  復(fù)習(xí)思考題7 房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)品定位8 房地產(chǎn)營(yíng)銷價(jià)格策略9 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略10 房地產(chǎn)營(yíng)銷促銷策略參考文獻(xiàn)

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