廣告學

內(nèi)容概要

本書依據(jù)高職高專學生培養(yǎng)特點和要求而編寫，具有實用性、新穎性和簡明性等特點。本書內(nèi)容緊湊、資料翔實、案例鮮活，理論與實踐緊密結(jié)合。主要內(nèi)容包括導論、廣告歷史、廣告組織、廣告受眾、廣告受眾、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告創(chuàng)作、廣告媒介、廣告效果評估等，涵蓋了廣告學研究的主要環(huán)節(jié)和領(lǐng)域。    本書可作為高職高專院校有關(guān)經(jīng)濟管理類廣告專業(yè)、市場營銷專業(yè)廣告學課程的教材，也可作為廣告從業(yè)人員學習參考用書。

書籍目錄

第1章　導論  1.1　廣告的含義與特征    1.1.1　廣告的含義    1.1.2　廣告的基本特征    1.1.3　廣告活動  1.2　廣告的功能與類型    1.2.1　廣告的功能    1.2.2　廣告的類型  1.3　廣告學與其他學科的關(guān)系    1.3.1　廣告與市場營銷    1.3.2　廣告與公共關(guān)系    1.3.3　廣告與新聞傳播  1.4　整合營銷傳播    1.4.1　整合營銷傳播的含義及特點    1.4.2　整合營銷傳播理論產(chǎn)生的背景    1.4.3　整合營銷策略  1.5  實訓    1.5.1  分析研討    1.5.2　實訓操作  1.6  習題    1.6.1  概念理解    1.6.2　簡析題第2章　廣告歷史  2.1  中國廣告演進    1.1.1  中國古代廣告    2.1.2　我國近代廣告    2.1.3　建國后中國廣告事業(yè)發(fā)展的曲折進程  2.2　國外廣告發(fā)展簡史    2.2.1  原始廣告時期    2.2.2　早期印刷廣告時期    2.2.3　媒介大眾化時期    2.2.4　廣告行業(yè)走向成熟的時期    2.2.5　現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時期  2.3　廣告新發(fā)展    2.3.1  改革開放后的中國廣告進程    2.3.2  當前中國廣告發(fā)展的特征  2.4　實訓    2.4.1  分析研討    2.4.2　實訓操作  2.5  習題    2.5.1　概念理解    2.5.2　簡析題第3章　廣告組織  3.1　專業(yè)廣告組織    3.1.1  我國廣告公司的類型    3.1.2　廣告公司的機構(gòu)設(shè)置    3.1.3　廣告公司的業(yè)務(wù)部門及其職責    3.1.4　廣告公司的發(fā)展  3.2　企業(yè)廣告組織    3.2.1　廣告主的類型    3.2.2　企業(yè)廣告部門的職能  3.3　媒體廣告組織    3.3.1  企業(yè)廣告部門的職能　……第4章　廣告受眾第5章　廣告調(diào)研第6章　廣告策劃第7章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第8章　廣告創(chuàng)作第9章　廣告媒介第10章　廣告效果評估參考文獻

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