國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，加入國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)時(shí)代是時(shí)代的要求，也是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。由于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有明顯的差異，因此在我國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，不可避免地要遇到許多新的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，而這本書(shū)正是在介紹一般的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的一般規(guī)律和最新動(dòng)態(tài)，廣泛吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外研究成果，力求全面、深入、系統(tǒng)地對(duì)企業(yè)在參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的環(huán)境分析方法、市場(chǎng)調(diào)研方式和方法、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等內(nèi)容進(jìn)行介紹，達(dá)到豐富國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)科體系及對(duì)我國(guó)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供指導(dǎo)的目的。為了便于讀者掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)，本書(shū)在每章的開(kāi)頭都提示了該章的要點(diǎn)和學(xué)習(xí)目的，每章的最后都附有案例、該章的小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題。

書(shū)籍目錄

第一章  緒論  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展演變過(guò)程  第三節(jié)  當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)  第四節(jié)  我國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)意義  本章小結(jié)  案例：宜家公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第二章  企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求  第一節(jié)  出口  第二節(jié)  合同經(jīng)營(yíng)  第三節(jié)  對(duì)外直接投資  本章小結(jié)  案例：海爾在跨國(guó)公司陣容中追趕第三章  國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求   第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境  本章小結(jié)  案例：愛(ài)立信——中國(guó)市場(chǎng)的“五宗錯(cuò)”第四章  國(guó)際市場(chǎng)文化與法律環(huán)境  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境  本章小結(jié)  案例：部分國(guó)家商貿(mào)禮俗點(diǎn)滴第五章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的搜集  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)  本章小結(jié)  案例：豐田公司攻占美國(guó)市場(chǎng)第六章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求  第一節(jié)  企業(yè)開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)分析  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)  第三節(jié)  制定國(guó)際投資組合計(jì)劃  第四節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施  本章小結(jié)  案例：雀巢中國(guó)20年的戰(zhàn)略得失第七章  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求  第一節(jié)  國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論  第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)入策略  第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略  本章小結(jié)  案例：三星——低贏利擴(kuò)張模式轉(zhuǎn)向高技術(shù)、高利潤(rùn)的品牌經(jīng)營(yíng)模式第八章  國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略  本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求  第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成  ……第九章  國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道策略第十章  國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略第十一章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理參考文獻(xiàn)后記

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