理性走向市場

內(nèi)容概要

《理性走向市場:21世紀市場營銷理論的革命》內(nèi)容為：理論的創(chuàng)機關(guān)報為實踐開辟了道路。從理論到實踐的運用還有相當一段距離。這不僅僅要求現(xiàn)有的思維定勢要發(fā)生革命性的變革，而且要求相應(yīng)的制度安排。因此，理論的發(fā)展與應(yīng)必須要依賴于理論研究者、企業(yè)管理者、制度供給者以及消費者的合力推進。正是基于這樣的一個現(xiàn)實需求，我們設(shè)計并推出了這本具有普及意義的書，希望能以更通俗、更簡練的語言和更實用的案例，介紹目前世界最新的一些營銷理論與思想，力求使更多的人了解和參與這場新思維的革命。我們已經(jīng)進入了一個新的時代，新的市場秩序和競爭規(guī)則終將替代原有的被我們所熟知的一切。合作競爭將替代對抗性競爭；信息競爭將成為市場的主導(dǎo)；網(wǎng)絡(luò)的普及和滲透將徹底地改變企業(yè)的組織邊界和市場邊界；競爭也將更趨向于全球化。由此而來，無論從競爭的方式到競爭的內(nèi)容都將發(fā)生巨大的變化。面對這一切，我們沒有選擇，只有在不斷地創(chuàng)新中，才能把未來市場的競爭主動權(quán)牢牢地把握在自己手中?！独硇宰呦蚴袌?21世紀市場營銷理論的革命》的作用力是有限的，但作為啟迪人們的思維，引導(dǎo)人們的理性思考，是有意義的。如果真的能產(chǎn)生這樣的作用，我們將得到最大的慰藉。

圖書封面

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