廣告文化學教程

內容概要

陳卓主編的《廣告文化學教程》分為七個章節(jié)，就廣告受眾的文化心理，廣告文化與核心價值觀的關系，廣告文化中的詩歌、戲劇、散文、小說等文學元素，廣告文化中的音樂、舞蹈、美術等藝術元素，廣告文化中的民俗文化元素，以及中外廣告文化融合等作了系統(tǒng)闡述，并對一系列典型案例給予介紹和評析。旨在幫助學生較系統(tǒng)地掌握廣告文化學的基本知識，培養(yǎng)學生運用各種文化元素從事廣告策劃與創(chuàng)意的基本能力，促進學生形成提升人文修養(yǎng)和創(chuàng)新能力的自覺意識。
希望本書除作為廣告專業(yè)、市場營銷專業(yè)的教材外，還能為廣大廣告從業(yè)人員提供一點參考和幫助。

書籍目錄

第一章  廣告文化學概述
  第一節(jié)  文化學概述
    一、文化的定義
    二、文化的基本特征
    三、文化的功能
    四、文化的分類
    五、文化學的研究對象
  第二節(jié)  廣告學概述
    一、廣告的定義
    二、廣告的特征
    三、廣告的功能
    四、廣告的分類
    五、廣告學的研究對象
  第三節(jié)  廣告文化與廣告文化學
    一、廣告文化的定義
    二、廣告文化的特征
    三、廣告文化學及其研究對象
第二章  廣告受眾的文化心理
  第一節(jié)  文化語境中的受眾心理
    一、語境及廣告文化語境的含義
    二、從廣告文化語境透視廣告受眾的文化心理
    三、廣告受眾的文化性格
  第二節(jié)  廣告受眾的傳統(tǒng)思維方式
    一、傳統(tǒng)思維方式概述
    二、傳統(tǒng)思維方式在廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現(xiàn)
    三、現(xiàn)代廣告助國人突破傳統(tǒng)思維定勢
  第三節(jié)  廣告受眾的傳統(tǒng)審美情趣
    一、受眾的審美情趣直接制約廣告審美功能的實現(xiàn)
    二、含蓄蘊藉的審美情趣賦予現(xiàn)代廣告深厚的文化意蘊
    三、崇尚生命律動的審關情趣帶來現(xiàn)代廣告的視覺張力
    四、追求自然觀照、物我一體的審美情趣透視出現(xiàn)代廣告的深邃意境
    五、提倡情理統(tǒng)一、倡導寓理于情的審美情趣體現(xiàn)出現(xiàn)代廣告的人文氣息
  第四節(jié)  不同廣告受眾群體的文化傾向
    一、廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娎碚摗鐣诸惱碚?br />    二、受眾文化程度差異的廣告文化傾向
    三、受眾年齡差異的廣告文化傾向
    四、受眾性別差異的廣告文化傾向
第三章  廣告文化與核心價值觀
  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑ヅc價值觀的互動關系
    一、價值觀的含義及核心內容
    二、廣告?zhèn)鞑ヅc價值觀的互動關系
  第二節(jié)  廣告文化中折射的傳統(tǒng)價值觀
    一、廣告文化中折射的儒家傳統(tǒng)價值觀
    二、廣告文化中折射的道家傳統(tǒng)價值觀
    三、廣告文化中折射的佛教禪宗的“修禪”價值觀
    四、廣告文化中折射的墨家傳統(tǒng)價值觀
    五、廣告文化中折射的法家傳統(tǒng)價值觀
    六、廣告文化中折射的名家傳統(tǒng)價值觀
    七、廣告文化中折射的縱橫家學說價值觀
    八、廣告文化中折射的陰陽家學說價值觀
  第三節(jié)  廣告文化反映的西方價值觀
    一、財富價值觀的重塑
    二、平等競爭，合理逐利
    三、張揚個性的反叛
    四、消費就是生活
第四章  廣告文化中的文學元素
  第一節(jié)  廣告文化中的詩歌元素
    一、詩歌簡介
    二、古代詩歌的廣告?zhèn)鞑プ饔?br />    三、現(xiàn)當代的廣告詩
    四、楹聯(lián)廣告
  第二節(jié)  廣告文化中的小說元素
    一、小說的含義
    二、小說的特點
    三、現(xiàn)代廣告中的小說元素
  第三節(jié)  廣告文化中的散文元素
    一、散文的含義
    二、散文的特點
    三、現(xiàn)代廣告中的散文元素
  第四節(jié)  廣告文化中的戲劇文學元素
    一、戲劇文學的含義
    二、戲劇文學的基本特點
    三、戲劇文學元素在廣告中的運用
  第五節(jié)  廣告文化中的網(wǎng)絡語言元素
    一、網(wǎng)絡語言概述
    二、網(wǎng)絡語言的特有語體
    三、現(xiàn)代廣告文化中的網(wǎng)絡語言元素
    四、網(wǎng)絡語言對現(xiàn)代廣告文化的負面影響
第五章  廣告文化中的藝術元素
  第一節(jié)  廣告中的音樂元素
    一、音樂簡介
    二、音樂元素在廣告中的運用
  第二節(jié)  廣告文化中的舞蹈元素
    一、舞蹈簡介
    二、舞蹈元素在廣告中的運用
  第三節(jié)  廣告文化中的繪畫元素
    一、繪畫簡介
    二、廣告中的繪畫元素
  第二節(jié)  廣告文化中的雕塑元素
    一、雕塑簡介
    二、廣告中的雕塑元素
  第五節(jié)  廣告文化中的書法元素
    一、書法簡介
    二、廣告中的書法藝術
第六章  廣告文化中的民俗元素
    一、民俗的概念
    二、民俗的特征
    三、民俗的文化功能
    四、民俗的分類
  第一節(jié)  廣告文化反映的語言民俗
    一、語言民俗的概念
    二、語言民俗的種類
    三、語言民俗在廣告中的運用
  第二節(jié)  廣告文化反映的節(jié)慶風俗
    一、什么是節(jié)慶
    二、節(jié)日的形成與發(fā)展
    三、節(jié)日的類型
    四、節(jié)慶習俗在廣告中的運用
  第三節(jié)  廣告文化反映的禮儀習俗
    一、什么是禮儀
    二、傳統(tǒng)禮儀的主要內容
    三、禮儀習俗在廣告中的運用
  第四節(jié)  廣告文化折射的禁忌習俗
    一、什么是禁忌
    二、禁忌的作用
    三、現(xiàn)代常見禁忌習俗簡介
    四、禁忌習俗在廣告中的反映
第七章  中外廣告文化的融合
  第一節(jié)  舶來品廣告中的中華文化
  第二節(jié)  西方文化對我國廣告文化的影響
    一、中西方廣告及文化的差異
    二、西方文化對我國廣告文化的影響
  第三節(jié)  廣告對傳統(tǒng)文化的傳承
    一、廣告是文學藝術推廣的媒介
    二、廣告作品是文學藝術傳播的輔助載體
    三、廣告對文學藝術傳承的局限
參考文獻
后記

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