廣告文化學(xué)教程

內(nèi)容概要

陳卓主編的《廣告文化學(xué)教程》分為七個(gè)章節(jié)，就廣告受眾的文化心理，廣告文化與核心價(jià)值觀的關(guān)系，廣告文化中的詩(shī)歌、戲劇、散文、小說(shuō)等文學(xué)元素，廣告文化中的音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)等藝術(shù)元素，廣告文化中的民俗文化元素，以及中外廣告文化融合等作了系統(tǒng)闡述，并對(duì)一系列典型案例給予介紹和評(píng)析。旨在幫助學(xué)生較系統(tǒng)地掌握廣告文化學(xué)的基本知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用各種文化元素從事廣告策劃與創(chuàng)意的基本能力，促進(jìn)學(xué)生形成提升人文修養(yǎng)和創(chuàng)新能力的自覺(jué)意識(shí)。
希望本書除作為廣告專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材外，還能為廣大廣告從業(yè)人員提供一點(diǎn)參考和幫助。

書籍目錄

第一章  廣告文化學(xué)概述
  第一節(jié)  文化學(xué)概述
    一、文化的定義
    二、文化的基本特征
    三、文化的功能
    四、文化的分類
    五、文化學(xué)的研究對(duì)象
  第二節(jié)  廣告學(xué)概述
    一、廣告的定義
    二、廣告的特征
    三、廣告的功能
    四、廣告的分類
    五、廣告學(xué)的研究對(duì)象
  第三節(jié)  廣告文化與廣告文化學(xué)
    一、廣告文化的定義
    二、廣告文化的特征
    三、廣告文化學(xué)及其研究對(duì)象
第二章  廣告受眾的文化心理
  第一節(jié)  文化語(yǔ)境中的受眾心理
    一、語(yǔ)境及廣告文化語(yǔ)境的含義
    二、從廣告文化語(yǔ)境透視廣告受眾的文化心理
    三、廣告受眾的文化性格
  第二節(jié)  廣告受眾的傳統(tǒng)思維方式
    一、傳統(tǒng)思維方式概述
    二、傳統(tǒng)思維方式在廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現(xiàn)
    三、現(xiàn)代廣告助國(guó)人突破傳統(tǒng)思維定勢(shì)
  第三節(jié)  廣告受眾的傳統(tǒng)審美情趣
    一、受眾的審美情趣直接制約廣告審美功能的實(shí)現(xiàn)
    二、含蓄蘊(yùn)藉的審美情趣賦予現(xiàn)代廣告深厚的文化意蘊(yùn)
    三、崇尚生命律動(dòng)的審關(guān)情趣帶來(lái)現(xiàn)代廣告的視覺(jué)張力
    四、追求自然觀照、物我一體的審美情趣透視出現(xiàn)代廣告的深邃意境
    五、提倡情理統(tǒng)一、倡導(dǎo)寓理于情的審美情趣體現(xiàn)出現(xiàn)代廣告的人文氣息
  第四節(jié)  不同廣告受眾群體的文化傾向
    一、廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娎碚摗鐣?huì)分類理論
    二、受眾文化程度差異的廣告文化傾向
    三、受眾年齡差異的廣告文化傾向
    四、受眾性別差異的廣告文化傾向
第三章  廣告文化與核心價(jià)值觀
  第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑ヅc價(jià)值觀的互動(dòng)關(guān)系
    一、價(jià)值觀的含義及核心內(nèi)容
    二、廣告?zhèn)鞑ヅc價(jià)值觀的互動(dòng)關(guān)系
  第二節(jié)  廣告文化中折射的傳統(tǒng)價(jià)值觀
    一、廣告文化中折射的儒家傳統(tǒng)價(jià)值觀
    二、廣告文化中折射的道家傳統(tǒng)價(jià)值觀
    三、廣告文化中折射的佛教禪宗的“修禪”價(jià)值觀
    四、廣告文化中折射的墨家傳統(tǒng)價(jià)值觀
    五、廣告文化中折射的法家傳統(tǒng)價(jià)值觀
    六、廣告文化中折射的名家傳統(tǒng)價(jià)值觀
    七、廣告文化中折射的縱橫家學(xué)說(shuō)價(jià)值觀
    八、廣告文化中折射的陰陽(yáng)家學(xué)說(shuō)價(jià)值觀
  第三節(jié)  廣告文化反映的西方價(jià)值觀
    一、財(cái)富價(jià)值觀的重塑
    二、平等競(jìng)爭(zhēng)，合理逐利
    三、張揚(yáng)個(gè)性的反叛
    四、消費(fèi)就是生活
第四章  廣告文化中的文學(xué)元素
  第一節(jié)  廣告文化中的詩(shī)歌元素
    一、詩(shī)歌簡(jiǎn)介
    二、古代詩(shī)歌的廣告?zhèn)鞑プ饔?br />    三、現(xiàn)當(dāng)代的廣告詩(shī)
    四、楹聯(lián)廣告
  第二節(jié)  廣告文化中的小說(shuō)元素
    一、小說(shuō)的含義
    二、小說(shuō)的特點(diǎn)
    三、現(xiàn)代廣告中的小說(shuō)元素
  第三節(jié)  廣告文化中的散文元素
    一、散文的含義
    二、散文的特點(diǎn)
    三、現(xiàn)代廣告中的散文元素
  第四節(jié)  廣告文化中的戲劇文學(xué)元素
    一、戲劇文學(xué)的含義
    二、戲劇文學(xué)的基本特點(diǎn)
    三、戲劇文學(xué)元素在廣告中的運(yùn)用
  第五節(jié)  廣告文化中的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言元素
    一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言概述
    二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特有語(yǔ)體
    三、現(xiàn)代廣告文化中的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言元素
    四、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)現(xiàn)代廣告文化的負(fù)面影響
第五章  廣告文化中的藝術(shù)元素
  第一節(jié)  廣告中的音樂(lè)元素
    一、音樂(lè)簡(jiǎn)介
    二、音樂(lè)元素在廣告中的運(yùn)用
  第二節(jié)  廣告文化中的舞蹈元素
    一、舞蹈簡(jiǎn)介
    二、舞蹈元素在廣告中的運(yùn)用
  第三節(jié)  廣告文化中的繪畫元素
    一、繪畫簡(jiǎn)介
    二、廣告中的繪畫元素
  第二節(jié)  廣告文化中的雕塑元素
    一、雕塑簡(jiǎn)介
    二、廣告中的雕塑元素
  第五節(jié)  廣告文化中的書法元素
    一、書法簡(jiǎn)介
    二、廣告中的書法藝術(shù)
第六章  廣告文化中的民俗元素
    一、民俗的概念
    二、民俗的特征
    三、民俗的文化功能
    四、民俗的分類
  第一節(jié)  廣告文化反映的語(yǔ)言民俗
    一、語(yǔ)言民俗的概念
    二、語(yǔ)言民俗的種類
    三、語(yǔ)言民俗在廣告中的運(yùn)用
  第二節(jié)  廣告文化反映的節(jié)慶風(fēng)俗
    一、什么是節(jié)慶
    二、節(jié)日的形成與發(fā)展
    三、節(jié)日的類型
    四、節(jié)慶習(xí)俗在廣告中的運(yùn)用
  第三節(jié)  廣告文化反映的禮儀習(xí)俗
    一、什么是禮儀
    二、傳統(tǒng)禮儀的主要內(nèi)容
    三、禮儀習(xí)俗在廣告中的運(yùn)用
  第四節(jié)  廣告文化折射的禁忌習(xí)俗
    一、什么是禁忌
    二、禁忌的作用
    三、現(xiàn)代常見(jiàn)禁忌習(xí)俗簡(jiǎn)介
    四、禁忌習(xí)俗在廣告中的反映
第七章  中外廣告文化的融合
  第一節(jié)  舶來(lái)品廣告中的中華文化
  第二節(jié)  西方文化對(duì)我國(guó)廣告文化的影響
    一、中西方廣告及文化的差異
    二、西方文化對(duì)我國(guó)廣告文化的影響
  第三節(jié)  廣告對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承
    一、廣告是文學(xué)藝術(shù)推廣的媒介
    二、廣告作品是文學(xué)藝術(shù)傳播的輔助載體
    三、廣告對(duì)文學(xué)藝術(shù)傳承的局限
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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