國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

國際市場營銷學(xué)于20世紀(jì)60年代從基礎(chǔ)市場營銷學(xué)中分離出來，成長為一門獨(dú)立的現(xiàn)代管理應(yīng)用學(xué)科，它是現(xiàn)代市場營銷基本理論的應(yīng)用從國內(nèi)市場到國際市場的延伸和擴(kuò)展。在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步發(fā)展的環(huán)境激勵(lì)下，國際市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容有了突破，它在企業(yè)外向型發(fā)展決策中所起的作用也越來越大，有關(guān)國際市場營銷學(xué)的理論和方法也在不斷地發(fā)展與完善。　　本書較為系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷學(xué)的概念和基本原理，并根據(jù)國際市場營銷的實(shí)踐介紹了相關(guān)的方法，內(nèi)容淺顯易懂，實(shí)用性比較強(qiáng)；同時(shí)每章后附有相應(yīng)的案例，以幫助讀者更好地把握所學(xué)內(nèi)容。本書既可作為國民教育系列各個(gè)層次的教材，也可作為從事國際市場營銷和國際貿(mào)易人員的實(shí)用參考讀物。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論　第一節(jié) 國際市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展　第二節(jié) 國際市場營銷觀念　第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)和國內(nèi)市場營銷學(xué)　第四節(jié) 國際市場營銷和國際貿(mào)易　第五節(jié) 跨國公司和國際市場營銷的推進(jìn)　思考題　案例 “地理盲”惹是生非，微軟公司給員工“補(bǔ)課”第二章 國際市場營銷環(huán)境分析　第一節(jié) 國際市場營銷系統(tǒng)和環(huán)境　第二節(jié) 國際市場微觀營銷環(huán)境　第三節(jié) 國際市場宏觀營銷環(huán)境　第四節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析　思考題　案例 歐洲迪斯尼的扭虧為盈第三章 國際市場營銷調(diào)研和預(yù)測　第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研　第三節(jié) 國際市場營銷預(yù)測　思考題　案例 馬福德制藥公司調(diào)查拉丁美洲藥品市場第四章 國際市場營銷購買行為分析　第一節(jié) 國際市場消費(fèi)者分析　第二節(jié) 國際市場消費(fèi)者購買行為分析　第三節(jié) 國際市場生產(chǎn)者購買行為分析　第四節(jié) 中間商、政府和社團(tuán)市場購買行為分析　思考題　案例 “康師傅”開拓中國方便面市場第五章 國際目標(biāo)市場選擇　第一節(jié) 國際市場細(xì)分　第二節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇標(biāo)準(zhǔn)　第三節(jié) 國際市場定位　思考題　案例 美國酒店經(jīng)營贏在市場細(xì)分第六章 國際市場營銷戰(zhàn)略　第一節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略概述　第二節(jié) 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略　第三節(jié) 國際市場發(fā)展戰(zhàn)略　第四節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略　思考題　案例 寶潔公司的國際營銷戰(zhàn)略第七章 國際市場營銷產(chǎn)品策略　第一節(jié) 國際產(chǎn)品的涵義　第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期　第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品組合策略　第四節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)　第五節(jié) 國際品牌和包裝策略　思考題　案例 海爾的名牌戰(zhàn)略第八章 國際市場營銷定價(jià)策略　第一節(jié) 國際市場定價(jià)依據(jù)和定價(jià)目標(biāo)　第二節(jié) 國際市場營銷定價(jià)方法　第三節(jié) 國際市場營銷定價(jià)的多種策略　第四節(jié) 國際轉(zhuǎn)移定價(jià)　思考題　案例 康柏電腦公司的降價(jià)策略第九章 國際市場營銷分銷渠道策略　第一節(jié) 國際市場營銷分銷渠道的模式　第二節(jié) 進(jìn)入國際市場的渠道類型　第三節(jié) 國際中間商的選擇　第四節(jié) 國際市場營銷分銷渠道的管理　思考題　案例 “戴爾”公司的成功之道第十章 國際市場營銷促銷策略　第一節(jié) 國際市場營銷促銷組合策略　第二節(jié) 國際市場人員推銷策略　第三節(jié) 國際市場廣告策略　第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略　第五節(jié) 國際公共關(guān)系策略　思考題　案例 如何戰(zhàn)勝顧客的拒絕第十一章 國際市場營銷觀念的創(chuàng)新　第一節(jié) 大市場營銷　第二節(jié) 關(guān)系營銷　第三節(jié) 服務(wù)營銷　第四節(jié) 綠色營銷　第五節(jié) 文化營銷　思考題　案例 萬寶路的營銷之路第十二章 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷　第一節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)　第三節(jié) 網(wǎng)上消費(fèi)的特征和行為　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研　思考題　案例 大通銀行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略第十三章 國際市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理　第一節(jié) 國際市場營銷風(fēng)險(xiǎn)管理概述　第二節(jié) 國際市場營銷政治風(fēng)險(xiǎn)管理　第三節(jié) 國際市場營銷外匯風(fēng)險(xiǎn)管理　第四節(jié) 國際市場營銷經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理　第五節(jié) 國際市場營銷信用風(fēng)險(xiǎn)管理　思考題　案例 日本雇聘的美國“走廊客”第十四章 國外跨國公司營銷的新趨勢　第一節(jié) 跨國公司價(jià)值鏈策略的轉(zhuǎn)變　第二節(jié) 跨國公司的柔性營銷策略　第三節(jié) 跨國公司的整合營銷渠道策略　第四節(jié) 跨國公司在華的關(guān)系營銷　思考題　案例 福特與T型車參考文獻(xiàn)

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