中國城市消費者行為研究

內容概要

　　《中國城市消費者行為研究（2009-2010）》延續(xù)《2008—2009年中國城市消費者行為研究》的研究思路，并以2009—2010年中國城市消費行為中的新趨勢為重點研究對象，從快消品、耐用品、奢侈品和服務四個方面展開，從消費量、消費特點、消費和營銷現象等多個角度進行了總結歸納、立體透析。首先，本書對各個消費市場的現狀——消費總量、增速等趨勢性數據進行了總況描述；其次總結了在中國城市消費者在不同消費領域新近涌現的行為特點和趨勢，并結合國家的政策導向和市場環(huán)境對消費者行為產生的原因進行了相應解讀和分析，這構成了報告的主題部分；接著，作為對消費行為研究的補充，我們反向從廠商營銷組合的角度，對每個領域的營銷新特點和趨勢進行了提煉；最后，針對不同類型、不同地區(qū)消費者消費過程中的表現出來的差異性行為特點，我們擇其重點進行了剖析。

作者簡介

教授，博士生導師，現任上海交通大學校長特聘顧問、中國企業(yè)發(fā)展研究院院長。曾任上海交通大學安泰經濟與管理學院院長。
主要研究方向為市場營銷、戰(zhàn)略管理、企業(yè)發(fā)展理論。在國內外管理學、經濟學的刊物上發(fā)表了100余篇文章，出版了30多本專著和教材。2002年獲國務院突出貢獻專家津貼，2004年被亞洲人力資源協會評為“商學院領導成就獎”。
兼任國務院學位辦學科評議組成員、全國MBA教育指導委員會委員、國家自然科學基金管理學部評議組成員、教育部科技委管理學部委員、中國市場學會副會長、上海行為科學學會會長、上海管理科學學會副理事長兼《上海管理科學》主編、上海企業(yè)家協會副會長、國務院特殊貢獻專家、上海十一五規(guī)劃特聘專家、上海世博局特聘專家、上海品牌促進中心特聘專家。

書籍目錄

第一部分  綜述
  1．研究背景與意義
  2．研究目的
  3．研究內容和方法
  4．研究成果
第二部分  2009—2010年中國城市消費者行為年度報告
第三部分  不同產品類別消費者購買意愿影響因素對比的專題研究
參考文獻

編輯推薦

王方華主編的《中國城市消費者行為研究(2009-2010)》延續(xù)《2008—2009年中國城市消費者行為研究》的研究思路，并以2009—2010年中國城市消費行為中的新趨勢為重點研究對象，從快消品、耐用品、奢侈品和服務四個方面展開，從消費量、消費特點、消費和營銷現象等多個角度進行了總結歸納、立體透析。    首先，本書對各個消費市場的現狀——消費總量、增速等趨勢性數據進行了總況描述；其次總結了在中國城市消費者在不同消費領域新近涌現的行為特點和趨勢，并結合國家的政策導向和市場環(huán)境對消費者行為產生的原因進行了相應解讀和分析，這構成了報告的主題部分；接著，作為對消費行為研究的補充，我們反向從廠商營銷組合的角度，對每個領域的營銷新特點和趨勢進行了提煉；最后，針對不同類型、不同地區(qū)消費者消費過程中的表現出來的差異性行為特點，我們擇其重點進行了剖析。

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