市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)（第2版）》既涵蓋了市場營銷的基本原理，包括營銷環(huán)境、消費(fèi)者、市場、4PS標(biāo)準(zhǔn)以及市場營銷的具體應(yīng)用，又特別全面地概括了多種促銷方法，反映了正在崛起的直銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的作用；而容易被許多營銷學(xué)教材忽略的公共關(guān)系、物流配送、后勤服務(wù)等現(xiàn)代企業(yè)突出的問題，在《市場營銷學(xué)》（第二版）中也得到了特別重視。本教材從培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力出發(fā)，通過大量的市場營銷實(shí)戰(zhàn)案例，提高學(xué)生運(yùn)用理論知識解決實(shí)際問題的能力。

書籍目錄

第1章  市場與市場營銷
  1．1  市場及其相關(guān)概念
  1．2  市場營銷的概念
  1．3  市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
  1．4  市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容及方法
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第2章  市場營銷觀念
  2．1  生產(chǎn)觀念
  2．2  產(chǎn)品觀念
  2．3  推銷觀念
  2．4  營銷觀念
  2．5  社會營銷觀念
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第3章  市場營銷環(huán)境
  3．1  宏觀環(huán)境
  3．2  微觀環(huán)境
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第4章  市場購買行為
  4．1  消費(fèi)者購買
  4．2  生產(chǎn)者購買
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第5章  市場營銷調(diào)研
  5．1  市場營銷調(diào)研概述
  5．2  市場營銷調(diào)研的步驟
  5．3  市場營銷調(diào)研的方法
  5．4  市場營銷調(diào)研的技術(shù)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第6章  市場需求預(yù)測
  6．1  市場需求
  6．2  估計(jì)市場需求
  6．3  市場預(yù)測
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第7章  目標(biāo)市場營銷
  7．1  市場細(xì)分
  7．2  選擇目標(biāo)市場
  7．3  市場定位
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第8章  市場競爭策略
  8．1  競爭對手識別
  8．2  競爭模式分析
  8．3  市場強(qiáng)度分析
  8．4  市場決策能力分析
  8．5  企業(yè)競爭戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第9章  產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)
  9．1  產(chǎn)品概述
  9．2  產(chǎn)品組合
  9．3  新產(chǎn)品開發(fā)
  9．4  產(chǎn)品包裝
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第10章  價(jià)格策略設(shè)計(jì)
  10．1  定價(jià)的目標(biāo)與程序
  10．2  定價(jià)的基礎(chǔ)與方法
  10．3  產(chǎn)品定價(jià)策略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第11章  渠道策略設(shè)計(jì)
  11．2  批發(fā)商和零售商
  11．3  渠道的選擇與管理
  11．4  物流管理
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第12章  銷售策略設(shè)計(jì)
  12．1  人員推銷策略
  12．2  直接營銷策略
  12．3  營業(yè)推廣策略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第13章  廣告策略設(shè)計(jì)
  13．1  廣告綜述
  13．2  廣告媒體的選擇
  13．3  廣告設(shè)計(jì)的原則
  13．4  廣告效果的測定
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第14章  品牌策略設(shè)計(jì)
  14．1  品牌綜述
  14．2  品牌的作用
  14．3  品牌資產(chǎn)
  14．4  品牌策略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第15章  公關(guān)策略設(shè)計(jì)
  15．1  公共關(guān)系概述
  15．2  公共關(guān)系策略
  15．3  公共關(guān)系宣傳
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第16章  市場營銷管理
  16．1  市場營銷計(jì)劃
  16．2  市場營銷組織
  16．3  市場營銷控制
  16．4  市場營銷審計(jì)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第17章  市場營銷發(fā)展
  17．1  非營利組織營銷
  17．2  服務(wù)營銷
  17．3  網(wǎng)絡(luò)營銷
  17．4  文化營銷
  17．5  整合營銷
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

王方華編著的《市場營銷學(xué)(第2版世紀(jì)高教工商管理系列教材)》既涵蓋了市場營銷的基本原理，包括營銷環(huán)境、消費(fèi)者、市場、4PS標(biāo)準(zhǔn)以及市場營銷的具體應(yīng)用，又特別全面地概括了多種促銷方法，反映了正在崛起的直銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的作用；而容易被許多營銷學(xué)教材忽略的公共關(guān)系、物流配送、后勤服務(wù)等現(xiàn)代企業(yè)突出的問題，在本書中也得到了特別重視。本教材從培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力出發(fā)，通過大量的市場營銷實(shí)戰(zhàn)案例，提高學(xué)生運(yùn)用理論知識解決實(shí)際問題的能力。

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