市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》既涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，包括營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者、市場(chǎng)、4PS標(biāo)準(zhǔn)以及市場(chǎng)營(yíng)銷的具體應(yīng)用，又特別全面地概括了多種促銷方法，反映了正在崛起的直銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用；而容易被許多營(yíng)銷學(xué)教材忽略的公共關(guān)系、物流配送、后勤服務(wù)等現(xiàn)代企業(yè)突出的問(wèn)題，在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第二版）中也得到了特別重視。本教材從培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力出發(fā)，通過(guò)大量的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，提高學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

書(shū)籍目錄

第1章  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
  1．1  市場(chǎng)及其相關(guān)概念
  1．2  市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
  1．3  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
  1．4  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容及方法
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  2．1  生產(chǎn)觀念
  2．2  產(chǎn)品觀念
  2．3  推銷觀念
  2．4  營(yíng)銷觀念
  2．5  社會(huì)營(yíng)銷觀念
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第3章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  3．1  宏觀環(huán)境
  3．2  微觀環(huán)境
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第4章  市場(chǎng)購(gòu)買行為
  4．1  消費(fèi)者購(gòu)買
  4．2  生產(chǎn)者購(gòu)買
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第5章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  5．1  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  5．2  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟
  5．3  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
  5．4  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的技術(shù)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第6章  市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
  6．1  市場(chǎng)需求
  6．2  估計(jì)市場(chǎng)需求
  6．3  市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第7章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
  7．1  市場(chǎng)細(xì)分
  7．2  選擇目標(biāo)市場(chǎng)
  7．3  市場(chǎng)定位
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第8章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
  8．1  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手識(shí)別
  8．2  競(jìng)爭(zhēng)模式分析
  8．3  市場(chǎng)強(qiáng)度分析
  8．4  市場(chǎng)決策能力分析
  8．5  企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第9章  產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)
  9．1  產(chǎn)品概述
  9．2  產(chǎn)品組合
  9．3  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  9．4  產(chǎn)品包裝
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第10章  價(jià)格策略設(shè)計(jì)
  10．1  定價(jià)的目標(biāo)與程序
  10．2  定價(jià)的基礎(chǔ)與方法
  10．3  產(chǎn)品定價(jià)策略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第11章  渠道策略設(shè)計(jì)
  11．2  批發(fā)商和零售商
  11．3  渠道的選擇與管理
  11．4  物流管理
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第12章  銷售策略設(shè)計(jì)
  12．1  人員推銷策略
  12．2  直接營(yíng)銷策略
  12．3  營(yíng)業(yè)推廣策略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第13章  廣告策略設(shè)計(jì)
  13．1  廣告綜述
  13．2  廣告媒體的選擇
  13．3  廣告設(shè)計(jì)的原則
  13．4  廣告效果的測(cè)定
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第14章  品牌策略設(shè)計(jì)
  14．1  品牌綜述
  14．2  品牌的作用
  14．3  品牌資產(chǎn)
  14．4  品牌策略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第15章  公關(guān)策略設(shè)計(jì)
  15．1  公共關(guān)系概述
  15．2  公共關(guān)系策略
  15．3  公共關(guān)系宣傳
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第16章  市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  16．1  市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
  16．2  市場(chǎng)營(yíng)銷組織
  16．3  市場(chǎng)營(yíng)銷控制
  16．4  市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
第17章  市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展
  17．1  非營(yíng)利組織營(yíng)銷
  17．2  服務(wù)營(yíng)銷
  17．3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  17．4  文化營(yíng)銷
  17．5  整合營(yíng)銷
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)與思考
  案例分析
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

王方華編著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第2版世紀(jì)高教工商管理系列教材)》既涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，包括營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者、市場(chǎng)、4PS標(biāo)準(zhǔn)以及市場(chǎng)營(yíng)銷的具體應(yīng)用，又特別全面地概括了多種促銷方法，反映了正在崛起的直銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用；而容易被許多營(yíng)銷學(xué)教材忽略的公共關(guān)系、物流配送、后勤服務(wù)等現(xiàn)代企業(yè)突出的問(wèn)題，在本書(shū)中也得到了特別重視。本教材從培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力出發(fā)，通過(guò)大量的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例，提高學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

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