廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

本書主要從廣告圖形，廣告策劃，廣告創(chuàng)意的角度對廣告進行分析，廣告圖形部分主要引導(dǎo)學(xué)習(xí)者怎樣發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造圖形，啟發(fā)學(xué)習(xí)者的想象力和創(chuàng)造力，并具備一定的圖形創(chuàng)造能力；廣告策劃與廣告創(chuàng)意部分旨在讓學(xué)習(xí)者了解和掌握平面與影視廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本理論和基本方法，掌握廣告與藝術(shù)設(shè)計、廣告立意與策略等方面的基本理論知識，掌握現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)技法與技能，運用廣告圖形語言準確地傳播信息并形成富有感染力的藝術(shù)作品。

作者簡介

臧勇，無錫輕工大學(xué)學(xué)士學(xué)位，蘇州大學(xué)藝術(shù)碩士。江蘇技術(shù)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師，視覺傳達系副主任，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會員。多項作品獲得國家與省級獎項，二十余件作品收錄于《中國設(shè)計年鑒》，十余篇論文發(fā)表于《裝飾》、《包裝與設(shè)計》、《美術(shù)大觀》等國家核心及國內(nèi)主要專業(yè)期刊雜志，編著《字體設(shè)計》一書，參與國家級課題并承擔(dān)了《人類設(shè)計思潮》部分內(nèi)容的編寫工作。2008年參加了全國藝術(shù)碩士優(yōu)秀作品在中國美術(shù)館的展覽。
錢玨，無錫輕工大學(xué)學(xué)士學(xué)位，江南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士。江蘇技術(shù)師范學(xué)院機械工程學(xué)院講師。作品曾獲中國首屆自行車設(shè)計大賽優(yōu)秀獎，第九屆華東大獎優(yōu)秀獎，江蘇省銅獎，中國紅十字會首屆國際公益海報大賽優(yōu)秀獎，多件作品入選《中國設(shè)計年鑒》，多篇論文發(fā)表于《裝飾》、《包裝與設(shè)計》等核心及國內(nèi)主要專業(yè)期刊雜志。

書籍目錄

導(dǎo)言
第一章 廣告的意圖
一、廣告的溯源
二、廣告的基本內(nèi)涵
第二章 廣告的圖形
一、廣告圖形
二、繪畫與圖形創(chuàng)意
三、形與圖形心理
四、招貼廣告
第三章 廣告形式的分類
一、傳統(tǒng)的廣告分類方式
二、現(xiàn)代新興的廣告形式
第四章 廣告策劃的釋義與內(nèi)容
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的內(nèi)容
第五章 廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
二、廣告創(chuàng)意的基本原則
三、廣告創(chuàng)意的發(fā)想技巧
四、廣告創(chuàng)意的基本方法
第六章 主流廣告形式分析
一、公益廣告
二、情感廣告
三、對對廣告
四、幽默廣告
五、食品廣告

圖書封面

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無

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