地產(chǎn)非常

內(nèi)容概要

　　資本主義本性貪婪逐利，房地產(chǎn)或城市化在它的鞭策下，曾經(jīng)狂舞迷醉，但是，房子不僅僅是商品。在轉(zhuǎn)型思考的當(dāng)下，感受房子精神里的憂傷和情懷，或者有不一樣的價值觀。請讓我們探討，品牌價值、開發(fā)商品牌競爭價值、開發(fā)與文明價值、人居空間價值、營銷價值、城市化價值，為房子和城市，思索一點文明與美德。

作者簡介

　　毛恒誼.1978年生。從事房地產(chǎn)營銷創(chuàng)意與策劃工作，12余年?！胺浅５缽V告”、“非常道顧問機(jī)構(gòu)”創(chuàng)始人。同時正努力構(gòu)建“晚稻田地產(chǎn)營銷顧問”思想策劃平臺。

書籍目錄

序站在詩意狂歡的廢墟上楊杰
寫在前頁
第一輯
　地產(chǎn)品牌的本質(zhì)
　品牌的內(nèi)核是良心
　品牌是非貨幣符號資本的另一種抽象資本
　品牌模型——商業(yè)模式的精神意志
　開發(fā)商品牌模型背后是資本大戰(zhàn)
　品牌樹
　
第二輯
　房地產(chǎn)發(fā)展形態(tài)
　房地產(chǎn)的精細(xì)化和概念化時代
　新概念商業(yè)地產(chǎn)劇情化時代
　社區(qū)——新的社會組成和民主單元
　房地產(chǎn)建筑的本應(yīng)是文明
　作品主義，不僅僅成就房地產(chǎn)開發(fā)商
第三輯
　地產(chǎn)價值
　購房，絕對非理性行為
　所以，假如2046。至善真美的靈魂彼岸
　販賣價值觀，價格幾何倍增的秘密
　強(qiáng)勢豪宅的時代嗎
　紅磚建筑，像文字和紙張
第四輯
　地產(chǎn)營銷
　沒有傳播就沒有營銷
　最好的營銷案場是忘掉在案場
　搞關(guān)系，房地產(chǎn)中的圈層營銷
　打開形而上的營銷案場
　物業(yè)的痕跡，物業(yè)管理的營銷價值
第五輯
　房價與城市化發(fā)展
　追悔莫及的房價
　中部崛起還數(shù)武漢
　城市化的美德
后記

媒體關(guān)注與評論

　　無論是產(chǎn)品的靜態(tài)持久性、城市發(fā)展的重要表征屬性，以及基于消費者的特別重要商品的屬性，還是行業(yè)的資本和人才密集型屬性，房地產(chǎn)行業(yè)理應(yīng)成為品牌建設(shè)的成熟領(lǐng)域。顯然，目前還是行在路上?！兜禺a(chǎn)非常》基于當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)品牌認(rèn)知和建設(shè)的諸多思考，可謂饑而捧肴?！　?mdash;—楚天都市報地產(chǎn)部主任　 王從茜　　敢語一家言，偏執(zhí)不偏狂。作者浸淫房地產(chǎn)營銷十余載，諸事思究，串珠成鏈，終成一著，謙言“非常道”，實則大道通天，遂薦君同賞！　　——長江日報編委、廣告部主任  李峰

圖書封面

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