史上最簡單的經(jīng)濟書

前言

我們?yōu)槭裁匆?jīng)濟    一聽到“經(jīng)濟”兩個字，大多數(shù)人的反應就是，很復雜、很難懂、似乎跟我沒有關系，因而不去關注。其實，事實并非如此。經(jīng)濟知識與我們的日常生活有著密不可分、相互交融的關系。    經(jīng)濟學誕生于西方，它的道理卻適用于全世界，有助于人們進行科學合理的投資，避免損失，還能極大地改變社會面貌，提升國家的綜合國力。另外，之所以學經(jīng)濟學還因為它充滿了樂趣，用它的道理可以重新觀照周圍的人和事。在社會生活中，如果我們懂經(jīng)濟學知識的話，不僅可以在面對各種各樣的經(jīng)濟現(xiàn)象時，知道自己應該怎么做，而且還能清楚地知道我們這么做的原因是什么。若想要認識世界，我們必須了解經(jīng)濟。經(jīng)濟能幫你明了周圍的一切現(xiàn)象。人們總是感到不快樂，為什么？很重要的一個原因是，對周圍的世界不甚明曉。比如，金融風暴的到來，影響了每個行業(yè)及大多數(shù)人，你可知道這種危機是如何形成的嗎？為什么小小的次貸危機，能跨海過洲，擾動全球？為什么石油價格在迅速飆升到很高的時候，又突然一下子跌落到令人驚嘆的超低水平？為什么除了好看外無一點用武之地的鉆石貴得驚人，而能解救人類生命的水卻如此便宜？期權和期貨市場是如何運作的？等等。只有系統(tǒng)地了解經(jīng)濟學，才能明白其中的奧秘。心里明白了，惶惑自然也就少了。個人、企業(yè)和國家的經(jīng)濟行為都需在理解經(jīng)濟的基礎下運轉(zhuǎn)。    不懂得經(jīng)濟規(guī)律，就無法把握經(jīng)濟機遇和經(jīng)濟風險，這樣就很容易被別人欺騙甚至造成虧損。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們?yōu)榱诉^上更好的生活而開始使出渾身解數(shù)，于是市場上出現(xiàn)了對消費者來說非常具有誘惑力的叫賣，比如“賠本大甩賣”、“跳樓價”、“放血促銷”，等等。消費者看到這樣的廣告，往往都會在圖便宜的心理下一時沖動買了原本并不需要的東西?？墒悄?，商家所謂的“放血促銷”真的是在放他們的血嗎？不一定，略微具備一點經(jīng)濟學常識的人都明白，這不過是他們吸引客戶的一種手段罷了，他們不但沒有賠錢，反而還賺了。這就是經(jīng)濟學的魅力所在，它可以讓商家學得更精明，讓消費者變得更理智。我們?nèi)粝肟礈蔬@個世界，免于經(jīng)濟風險，懂得把握機遇，就必須清楚經(jīng)濟究竟是什么。    本書準確地講述了經(jīng)濟學的原理，勾勒出經(jīng)濟學的全貌，以人們熟悉的文化元素、歷史認知和經(jīng)濟現(xiàn)象為背景，用通俗易懂的敘述方式，讓讀者明白曉暢，既易于理解又倍感親切，從而在短時間內(nèi)擁有知識上的莫大收獲，同時幫助讀者看懂經(jīng)濟原理和相關經(jīng)濟報道。這本書以社會時事為例，使讀者輕松掌握經(jīng)濟潮流和方向，能直接運用到學習和工作當中去。附錄部分對閱讀經(jīng)濟報道的重要性及技巧進行了介紹，有助于進一步提高讀者自身對經(jīng)濟知識的了解。    經(jīng)濟學，本身就是一門比較艱深的學科，所以只有內(nèi)容輕松易懂才會受到大家的喜愛，同時還不能失去豐富性。經(jīng)濟學來源于生活，需要深入淺出，需要有責任心的人堅持，筆者在這方面做出了艱辛的努力，讓此書既包含了深層次的內(nèi)容，又讓讀者容易理解。現(xiàn)在的你也許是經(jīng)濟學的門外漢，但是我相信在你讀完這本書以后，定會獲得洞察經(jīng)濟的火眼金睛，面對生活中的那些原本令人費解的經(jīng)濟現(xiàn)象，你也會豁然開朗。    本書的內(nèi)容均采用小標題的形式來敘述，內(nèi)容全面，涵蓋面廣，可以隨意跳讀。如果你直接翻到了后半部分，先從那里看的話，你會發(fā)現(xiàn)有些東西講解得并不是很詳細。這是因為前面已經(jīng)講過了，所以，如果在后面遇到了不能理解的內(nèi)容，就請翻回到前面，定能找到你想要的答案。    此次是本書第九次修訂，第一版是在十幾年前。    經(jīng)濟推動社會發(fā)展，社會瞬息萬變，經(jīng)濟學書籍也隨之曇花一現(xiàn)。筆者致力于修訂此書，以便跟上經(jīng)濟的發(fā)展和變化，從而容納最新的經(jīng)濟形勢，為之注入新的活力。    再次感謝讀者對本書的支持與厚愛。    2008年3月    郭海銑

內(nèi)容概要

　　游弋于紛繁復雜的現(xiàn)代社會，有多少人看經(jīng)濟如霧里看花。
　　不斷攀升的物價房價，復雜難懂的指標數(shù)據(jù)，頻頻應驗的蝴蝶效應……在日益全球化的今天，經(jīng)濟的手無處不在，看似平淡的生活卻無時無刻不席卷在波譎云詭的世界經(jīng)濟中，牽一發(fā)而動全身。經(jīng)濟現(xiàn)象成了了解世界的一扇窗，而經(jīng)濟學則是打開這扇窗的手。不懂經(jīng)濟就不懂世界。然而經(jīng)濟學卻居高縹緲，很復雜，很艱深，不可思議。
真　　是這樣嗎？答案是否定的。郭海銑教授提出，經(jīng)濟學既簡單又實用，而且有趣，用經(jīng)濟學的原理可以解釋生活里的經(jīng)濟現(xiàn)象，讓人豁然明朗，進而趨利避害。他說，“人們時常感覺到壓抑不快，很重要的一個原因是看不懂經(jīng)濟?！笨床欢疄槭裁床毁I股票的人也會受股票牽連，為什么美國年年赤字超標卻仍然是經(jīng)濟大國，神秘的中央銀行與“看不見的手”如何發(fā)揮各自作用，西瓜的價格由誰決定，貨幣升值和貶值意味著什么，出國旅游和在本國旅游又有什么本質(zhì)不同，為什么有的樓盤有價無市卻仍一路看漲，賠本促銷、跳樓甩賣，真的是賠本么？在不明就里的消費者一擁而上的時候有幾人懷疑過，最終“賠”了的是商家還是自己？……相信讀完本書，讀者會對這些問題豁然明朗，對經(jīng)濟學也會有一個全景式的認識。

作者簡介

　　郭海銑
　　韓國經(jīng)濟教育學專家，亞洲生產(chǎn)力組織客座研究員，畢業(yè)于韓國外國語大學，并于美國夏威夷州立大學營銷研究院獲得工商管理碩士學位，是韓國廣播電臺“經(jīng)濟瞭望臺”和“聽懂經(jīng)濟”欄目的嘉賓主持，以其特立獨行的經(jīng)濟學講解風格蜚聲亞洲。主要著作有：《史上最簡單的經(jīng)濟書》、《股票投資300問》、《經(jīng)濟關鍵詞詞典》等。

書籍目錄

第一章 經(jīng)濟如何運轉(zhuǎn)
　什么是經(jīng)濟？
　什么是經(jīng)濟增長和經(jīng)濟萎縮？
　如何利斷經(jīng)濟狀況？
　誰來統(tǒng)計經(jīng)濟指標？
　什么是微觀經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟？
　國家如何運用宏觀經(jīng)濟政策來改善經(jīng)濟？
　實物經(jīng)濟和金融經(jīng)濟的有何區(qū)別？
　金融和實物何時獨立運轉(zhuǎn)？
　為什么說世上沒有免費的午餐？
　什么是最基本的經(jīng)濟問題？
　資本主義市場經(jīng)濟機制是如何運轉(zhuǎn)的？
　何為“看不見的手”和“市場失靈”？
　歐洲社會民主主義經(jīng)濟走向何方？
第二章 景氣
　何為“經(jīng)濟好景”？
　經(jīng)濟一片紅火，為何又突然衰退
　繁榮和經(jīng)濟蕭條的是如何循環(huán)波動？
　怎樣判斷景氣的動向？
　經(jīng)濟繁榮時為什么要提高利率？
　為何有時經(jīng)濟不景氣，利息仍舊上升？
　國家有何政策讓經(jīng)濟保持景氣？
　中央銀行如何利用利率和貨幣流通量來恢復經(jīng)濟景氣？
　財政盈余、赤字與景氣有何關聯(lián)？
第三章 物價
　西瓜的價格是如何被決定的？
　如何制定價格才能銷售更多的商品？
　物價與景氣的關系
　家庭消費為什么會影響物價？
　匯率是如何影響物價的？
　原油價格上漲為什么會抬升物價？
　我們?yōu)槭裁匆P注中東油價？
　原油價格下降是喜是憂？
　如何判斷物價的上漲幅度？
　如何用物價指數(shù)來判斷經(jīng)濟狀況？
　什么叫通貨膨脹？
　通貨膨脹為什么會使經(jīng)濟衰退？
　為什么通貨膨脹時要警惕房地產(chǎn)和股票市場的波動？
　警惕“通貨膨脹心理”陷阱
　通貨膨脹緣何令我們“談虎色變”？
　通貨膨脹的主要類型
　怎樣預防和緩解需求拉動型通貨膨脹？
　怎樣預防和緩解成本推動型通貨膨脹？
　為什么通貨緊縮也會造成經(jīng)濟問題？
　為什么說原材料行情與經(jīng)濟動向休戚相關
　怎樣進行原材料期貨交易？
　掌握原材料行情的方法有哪些？
　如何確定原油行情？
　為什么石油價格的波動會影響銅行情？
　金價是怎樣變化的？
　糧食行情是怎樣變動的？
第四章 金融
　貨幣，難道不可以想發(fā)多少就發(fā)行多少嗎？
　為什么借了錢必須付利息？
　為什么要保持金融市場的穩(wěn)定？
　金融是如何運轉(zhuǎn)的？
　金融機構（公司）的作用
　如何在金融市場中進行交易？
　短期金融市場是如何運轉(zhuǎn)的？
　長期金融市場是如何運轉(zhuǎn)的？
　直接金融市場和間接金融市場的區(qū)別
　金融緊縮或放寬時經(jīng)濟怎樣運轉(zhuǎn)？
　利率有哪些種類？
　為什么說有息存款也會得不償失？
　什么在影響利率升降？
　能夠快速變現(xiàn)的錢，才是比較“廉價”的錢
　利率是如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟的？
　經(jīng)濟什么時候會陷入流動性陷阱？
　調(diào)低利率為什么會促使地產(chǎn)和股票市場繁榮？
　實際收益率才是判斷存款收益的標尺
　復利收益為什么比單利高？
　判斷銀行安全性的標準：BIS自有資本比率
　什么是金融自由化？
　銀行永遠只賺不賠嗎？
　國際金融市場是怎樣運轉(zhuǎn)的？
　為什么說信用評級很重要？
　信用評價是如何產(chǎn)生的？
第五章 證券
　什么是證券？
　什么是股份公司？
　如何借助股票壯大公司？
　股價上漲，誰將受益？
　股票是如何進行交易的？
　什么是創(chuàng)業(yè)板市場？
　如何買賣股票？
　怎樣才能買到自己心儀的投票？
　股票交易費用與股價收益率
　為什么會有漲停板和跌停板？
　股價指數(shù)帶來哪些信息？
　為什么要關注道瓊斯指數(shù)和納斯達克指數(shù)？
　股價和利率之間有何關系？
　為什么經(jīng)營不佳的股票仍會上漲？
　為什么熱錢的涌入會給經(jīng)濟帶來麻煩？
　物價上漲，股價會怎樣變化？
　政治選舉是如何影響股價漲跌的？
　什么是分紅？
第六章 匯率
　外匯?匯率指的是什么？
　匯率是如何表示的？
　匯率變化對貨幣價格產(chǎn)生什么樣的影響？
　匯率是如何被決定的？
　幾種常用的匯率常識
　為何貨幣貶值會有利于出口？
　為什么本幣貶值時物價會上漲？
　為什么本幣匯率低也會不利于出口？
　為何本幣匯率低時股價會下跌？
　為什么經(jīng)濟景氣會使貨幣價格上升？
　為什么本幣升值出口會減少？
　如何克服貨幣升值后的經(jīng)濟不景氣？
　日本是如何克服日元升值的？
　日元匯率是如何影響韓國的出口的？
　什么叫做日元匯率高陷阱？
　外匯儲備金越多越好嗎？
　如何規(guī)避匯率變化造成的風險？
　匯率是如何影響利率的？
　利率又是如何影響匯率的？
　美國上調(diào)利率對世界股市有何影響？
　美國下調(diào)利率對世界經(jīng)濟有何影響？
　對沖基金與熱錢是個什么東西？
　為什么說日元利差交易可以震撼整個證券市場？
第七章 國際收支
　國際經(jīng)濟與我們無關嗎？
　如何才能看清國際交易走勢？
　經(jīng)常項目為何頻率出現(xiàn)在各種經(jīng)濟報導中？
　經(jīng)常項目統(tǒng)計包括哪些內(nèi)容？
　什么情況下會出現(xiàn)外匯危機？
　經(jīng)常項目赤字一定是壞事嗎？
　為什么服務收支赤字每年都會增加？
　如何才能加強服務產(chǎn)業(yè)的競爭力？
　美元為何持續(xù)疲軟？
第八章 貿(mào)易
　貿(mào)易應該有特定的國家和特定的商品嗎？
　為什么貿(mào)易不能只和老主顧進行？
　什么原因容易導致出口狀況良好的錯覺？
　貿(mào)易依存度過高有什么危害？
　韓國的貿(mào)易為什么會受制于日本？
　人民幣為何不愿意升值？
　開放市場對我們的生活有何影響？
　為什么說經(jīng)濟結構調(diào)整勢在必行？
第九章 經(jīng)濟指標
　經(jīng)濟指標是如何制成的？
　用什么指存來衡量經(jīng)濟的大?。?br />　經(jīng)濟規(guī)模和GDP數(shù)值是一回事嗎？
　用什么指存來衡量經(jīng)濟增長速度？
　GDP和GNP（GNI）有什么區(qū)別？
　用什么指存來衡量國民收入的多少？
　提高附加值是創(chuàng)造利潤的最有效途徑
　如何才能提高產(chǎn)品附加值？
附錄
　1.為什么要閱讀經(jīng)濟報道？
　2.如何有效地閱讀經(jīng)濟報道？
　3.閱讀經(jīng)濟報道的14種技巧

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：    為什么說世上沒有免費的午餐 想必很多人看過《春香》這部電視劇?，F(xiàn)在我們就用李夢龍和成春香來設想一個場景。眼看春節(jié)就要到了，車站人滿為患，等著購票的人排成了一條長龍，李夢龍也夾在排隊的行列之中。不管花多長時間他都會悠閑地在那里排隊等著，反正也沒什么事做?？墒?，如果換成成春香，她寧愿花兩萬韓元找人替她買票也不會把時間浪費在排隊上，因為她的時間非常寶貴，一個小時就能賺十萬以上。 如果她省下那兩萬花一個小時的時間來買車票，那她等于失去了十萬塊錢。將這件事放到經(jīng)濟學的角度上來說，這十萬塊錢就叫做“機會成本”。 經(jīng)濟學里有兩種“成本”，一種是我們能用眼睛看到的、清楚地記錄在會計賬本上的數(shù)據(jù)，即會計成本（accountingcost），還有一種是我們看不到的、虛擬的、有可能會發(fā)生的機會成本（opportunitycost）。 機會成本是指在很多個選項中，因為只能選則一種，而必須放棄的其他有價值或有利益的東西。簡言之，就是“因選擇特定的選擇而放棄的其他選擇的價值或利益”。如果是二選一，那么機會成本就是放棄另外一個選項的價值；如果是三選一，那么放棄的選項中價值最大的就是這次選擇的機會成本。 在經(jīng)濟學領域中，當人們處于經(jīng)濟活動中時，幾乎總會出現(xiàn)與會計成本不一致的現(xiàn)象，而這個現(xiàn)象又是肉眼看不到的，它就是上面所說的機會成本。 因此，如果從經(jīng)濟原理的角度上考慮，正確的選擇就應該是選利益大于成本的那一項。在考慮的時候，我們不僅要考慮會計成本，同時還要考慮機會成本。只有這樣，才符合經(jīng)濟學原理的決策，這種決策才算是合理的。 機會成本的概念是相對的，即便是處于相同的經(jīng)濟活動中，也會因人的角度不同導致產(chǎn)生的機會成本不同。就像上面買車票的事情，成春香花費一小時的時間購買車票，她的機會成本是十萬韓元；而李夢龍，除了買車票無其他事情可做，對于他來講就不存在機會成本這一說。 因此，機會成本越大的人就越會把它考慮到實際經(jīng)營當中去，而且這也是理所應當?shù)?。這也就是為什么李夢龍會悠然自在地站在人群里排隊買票，而成春香卻不會的原因。 當經(jīng)濟主體需要通過選擇來做出某項決策的時候，都會有機會成本的出現(xiàn)。好比在市場上買東西討價還價一樣，可選擇的方案不止一種，只要面臨選擇，就會有機會成本從另外的其他方案中產(chǎn)生。 事實上，任何單位或者人都會遇到選擇方案的問題，政府也不例外。當制定經(jīng)濟政策時，為了達到預定的經(jīng)濟目標，只能選擇利益更大的，放棄其他利益較小的。那些被放棄的經(jīng)濟目標就屬于政府經(jīng)濟目標的機會成本了。 那么，我們?yōu)槭裁纯偸菚萑腚y以抉擇的困境當中呢？其根本原因在什么地方？ 道理很簡單。這是因為人們所能獲得的經(jīng)濟資源（economicresources），即商品和服務的數(shù)量，往往比欲望要少。它仿佛是一種世間的規(guī)律，往返不斷，因此經(jīng)濟學上也稱它為“稀缺性法則”。 假如經(jīng)濟資源沒有絲毫限制，可以任意利用的話，想必人們就不用再費盡心思去想應該購買什么、生產(chǎn)什么以及投資什么等這些問題了。然而，這僅僅是假設而已，現(xiàn)實中的經(jīng)濟資源不可能沒有限制性，而人人都想獲取，但是最后真正能得到的人卻寥寥無幾。 我們身邊的社會經(jīng)濟生活也是這樣。手上的資金是有限的，市場上的商品則是無限的，什么都想買，卻被資金限制住了，所以要做出選擇，什么對自己用處最大就買什么。 只要有選擇就會有放棄。通常，在經(jīng)濟學上將這種情況比作“世上沒有免費的午餐（Thereisnosuchathingasfreelunch!）”。 希望大家能夠把這句話牢牢地記住，尤其在進行經(jīng)濟活動的時候，在面臨抉擇的時候，想想這句“世上沒有免費的午餐”。相信它會給你帶去很大的幫助。若不這樣，我們就很容易在面臨“免費午餐”的提議時鑄下大錯，也許你所放棄的是機會成本最大的。

媒體關注與評論

閱讀一般的經(jīng)濟學讀物，對普通讀者來說是一件頗為痛苦的事情，而本書作為一本經(jīng)濟學的普及圖書，必能激起人們的興趣。本書的目的不僅僅是使讀者對經(jīng)濟學產(chǎn)生興趣，更是給讀者指明一種面對錯綜復雜的經(jīng)濟狀況時，如何應對并成為勝利者的方法。    ——【韓】李筆尚(韓國高麗大學前校長)    政治經(jīng)濟學，或稱經(jīng)濟學，是一門研究人類一般生活事務的學問；它考察的是個人以及社會活動中的同獲取和利用物質(zhì)資料必需品聯(lián)系最為密切的那一部分。    ——【英】阿爾弗雷德·馬歇爾(英國著名經(jīng)濟學家)    你只需要弄明白五六個經(jīng)濟學基本原理。生活中遇到的任何經(jīng)濟問題都能夠迎刃而解。這好比一旦掌握了達爾文的生物進化論，對于像物種、結構與組織等概念的理解也都會變得簡單明了而你對這門學科的興趣也會自然而然日漸濃厚起來。    ——【美】羅伯特·弗蘭克(暢銷書《牛奶可樂經(jīng)濟學》作者)    真正的經(jīng)濟學應該是源于生活的，應該是簡潔、實用并且充滿樂趣的。    ——時寒冰(著名經(jīng)濟趨勢研究專家、財經(jīng)評論家)

編輯推薦

《史上最簡單的經(jīng)濟書》自1998年出版以來，好評不斷，暢銷韓國十幾年，先后再版九次，加印超過100次，被公認為是一本超級簡單實用的通俗經(jīng)濟學讀本。《史上最簡單的經(jīng)濟書》不調(diào)侃，但輕松，不嚴肅，但準確，作者以通俗簡潔的語言，深入淺出地講述了經(jīng)濟學的原理，以我們熟悉的文化元素、歷史認知和經(jīng)濟為背景，結合恰當?shù)男侣勈吕瑢ΤＲ娊?jīng)濟現(xiàn)象進行了講解。讀者完全可以把書中的經(jīng)濟學知識套用到不同的國家、地區(qū)的經(jīng)濟現(xiàn)象中，真相會得到同樣的明朗解釋。學習經(jīng)濟不需要精通一切，只要真正弄明白幾個基本原理，如同庖丁解牛，掌握了規(guī)律就能把什么都看得津津有味，從而不再做經(jīng)濟時代的看客。

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