出版時(shí)間:2009-10 出版社:中央編譯 作者:鄭祥琥 頁數(shù):229
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前言
中國的改革開放已經(jīng)三十年了,這三十年里涌現(xiàn)了一批得風(fēng)氣之先的企業(yè)家。他們?cè)诟髯缘男袠I(yè)奮斗,搞活了中國經(jīng)濟(jì),為中國制造了一個(gè)全面的繁榮。王傳福說:“比亞迪是改革開放的奇跡?!边@不僅僅是指改革開放為民營企業(yè)提供了機(jī)遇,還有更深的一層內(nèi)容在里面。深圳是中國改革開放的窗口,在深圳有一批重要的民營企業(yè),如華為,中興、騰訊、富士康等等。這些企業(yè)在各自行業(yè)里都是龍頭老大,比亞迪也不例外。比亞迪的成功也得益于深圳提供的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。例如比亞迪的國際戰(zhàn)略,很多地方就是向華為學(xué)習(xí)。再如比亞迪進(jìn)軍手機(jī)代工領(lǐng)域,便是向富士康學(xué)習(xí)。深圳使得比亞迪從一開始就處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高水平。王傳福沒有辜負(fù)改革開放的大好環(huán)境。他成功了,創(chuàng)造了比亞迪的輝煌。在中國的企業(yè)家中,王傳福是非常特別的。他是靠技術(shù)起家,而不是像其他大多數(shù)企業(yè)家那樣是做管理起家。1995年,王傳??礈?zhǔn)了技術(shù)帶來的機(jī)會(huì),向表哥呂向陽借款250萬元,開始了自己的創(chuàng)業(yè)之旅。后來的事實(shí)證明,在比亞迪的發(fā)展過程中,技術(shù)與創(chuàng)新起了決定性的作用。創(chuàng)業(yè)神話,總是從一個(gè)比較窘迫的起點(diǎn)開始的。就像美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜在最初創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,貝索斯使用的辦公桌是他自己用木板拼成的。王傳福創(chuàng)業(yè)之初也備嘗艱辛,當(dāng)時(shí)的比亞迪只有二十多人。但是王傳福有理想,有信念,他相信比亞迪一定會(huì)成功。比亞迪隨后采用了一種與機(jī)器作業(yè)完全相反的生產(chǎn)方式,他把電池生產(chǎn)工序分解為一個(gè)一個(gè)步驟,然后再用一種專門制作的夾具,來消除人工作業(yè)帶來的誤差量,因此比亞迪將機(jī)器作業(yè)轉(zhuǎn)化為了人工作業(yè)。
內(nèi)容概要
比亞迪所取得的這一切都離不開技術(shù)和創(chuàng)新,比亞迪有個(gè)理念,叫一技術(shù)為王,創(chuàng)新為本。比亞迪始終在做一道證明題,證明什么呢?證明技術(shù)是可以改變世界的。 我們從不對(duì)核心技術(shù)感到害怕。別人有,我敢做,別人沒有,我敢想。比亞迪每個(gè)單位遇到問題,我們都會(huì)說,你解決不了,不是因?yàn)闆]有能力,而是因?yàn)槟闳鄙儆職狻?/pre>作者簡介
鄭祥琥,江西高安人,南開大學(xué)文學(xué)碩士,長期關(guān)注中國本土企業(yè)家的成長和發(fā)展,對(duì)管理學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)有深入研究,著有《聊出來的企鵝帝國:馬化騰與騰訊管理模式》等。書籍目錄
第一章 從電池大王到車王 一、比亞迪,民族制造業(yè)的旗幟 二、王傳福,技術(shù)出身的電池大王與造車狂人第二章 成長之路 一、貧寒少年學(xué)業(yè)優(yōu)秀 二、學(xué)者之路嶄露頭角 三、深圳下海龍躍飛天第三章 電池大王是怎樣煉成的 一、大業(yè)初創(chuàng) 二、成本控制搶占市場(chǎng)第四章 登上巔峰 一、成功上市 二、比亞迪突圍第五章 造車狂人入主秦川 一、收購秦川 二、比亞迪造車 三、F3一戰(zhàn)成名第六章 決勝富士康 一、進(jìn)軍手機(jī)代工業(yè)務(wù) 二、一波三折富比之爭(zhēng)第七章 逆市上揚(yáng) 一、比亞迪造電動(dòng)車 二、邂逅巴菲特 三、逆金融危機(jī)而動(dòng)第八章 電動(dòng)車時(shí)代 一、F3DM雙模時(shí)代 二、E6,未來的福特第九章 比亞迪成功之道 一、技術(shù)為王創(chuàng)新為本 二、比亞迪的發(fā)展模式 三、袋鼠模式第十章 品牌戰(zhàn)略 一、比亞迪的百年品牌 二、比亞迪的品牌戰(zhàn)略第十一章 集中高效的企業(yè)文化 一、一個(gè)人說了算 二、造物先造人 三、比亞迪價(jià)值觀章節(jié)摘錄
第一章 從電池大王到車王一、比亞迪,民族制造業(yè)的旗幟在2008年全球資本市場(chǎng)上,有一件備受關(guān)注的事:“股神”巴菲特通過其投資旗艦伯克希爾?哈撒韋公司旗下附屬公司,與比亞迪股份有限公司簽署了策略性投資及股份認(rèn)購協(xié)議,以每股8港元的價(jià)格認(rèn)購2.25億股比亞迪公司的股份,交易額高達(dá)18億港元!同時(shí),2008年CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C給了比亞迪總裁王傳福。一下子全世界的媒體都在驚呼:比亞迪是何方神圣?王傳福,從一個(gè)研究電池的專家成為世界級(jí)電池大王,他只用了7年時(shí)間;從一個(gè)汽車業(yè)的外行,成為中國增長最快的民營汽車企業(yè)的總裁,他只用了4年時(shí)間,其中F3也成為迄今為止國產(chǎn)自主品牌最為成功的車型之一。一時(shí)之間,媒體和大眾紛紛把目光聚焦到比亞迪和他的創(chuàng)始人王傳福身上。原來,比亞迪是一家在中國香港上市的大陸高新技術(shù)民營企業(yè),橫跨IT和汽車制造業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)。比亞迪成立于1995年,總部設(shè)在深圳,同時(shí)在北京、上海和西安等地區(qū)建有七大生產(chǎn)基地,總面積將近1000萬平方米,并在美國、歐洲、日本、韓國、印度、中國臺(tái)灣和中國香港等地設(shè)有分公司或辦事處,現(xiàn)員工總數(shù)已超過13萬人。更讓人驚奇的是,比亞迪是一家創(chuàng)造奇跡的中國公司,而且這一切都是在政府和媒體不關(guān)注的狀態(tài)下發(fā)生的。上世紀(jì)90年代,日本電池生產(chǎn)廠商一統(tǒng)天下,占據(jù)了全世界大部分的市場(chǎng)份額。后來1993年,日本方面鑒于鎳鉻電池對(duì)環(huán)境的污染,宣布放棄鎳鉻電池的生產(chǎn)。這讓當(dāng)時(shí)擔(dān)任深圳比格電池公司總經(jīng)理的王傳福看到了機(jī)會(huì),于是他當(dāng)機(jī)立斷下海創(chuàng)業(yè)。比亞迪成立的時(shí)候只有20多個(gè)人,但是發(fā)展非???。通過自造生產(chǎn)設(shè)備,把生產(chǎn)線分解成一個(gè)個(gè)可以人工完成的工序,充分利用中國廉價(jià)的勞動(dòng)力資源,結(jié)果只花了i00多萬元人民幣,就建成了一條日產(chǎn)4000個(gè)鎳鎘電池的生產(chǎn)線。比亞迪生產(chǎn)的電池成本比日本的要低40%,而性能還要強(qiáng)一些,這讓比亞迪迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。1996年,比亞迪公司取代三洋成為中國臺(tái)灣無繩電話制造商大霸的電池供應(yīng)商。大霸是電信巨頭朗訊的OEM(原始設(shè)備制造),比亞迪公司因此成為朗訊的間接供應(yīng)商。1997年,比亞迪公司鎳鎘電池銷售量達(dá)到1.5億塊,排名上升到世界第四位。在鎳鎘電池領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后,王傳福又開始了鎳氫電池的研發(fā),并從1997年開始大批量生產(chǎn)鎳氫電池。此時(shí)恰逢東南亞金融風(fēng)暴,比亞迪產(chǎn)品的低價(jià)在金融風(fēng)暴中越發(fā)顯得有競(jìng)爭(zhēng)力,這讓日本廠商很難與之競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果這一年,比亞迪公司鎳氫電池銷售量達(dá)到1900萬塊,一舉進(jìn)入世界前7名。此后,王傳福開始實(shí)施國際化戰(zhàn)略。1998年至2000年,比亞迪歐洲分公司、美國分公司先后成立。1999年至2000年,比亞迪公司在這些市場(chǎng)勢(shì)如破竹,大客戶名單上出現(xiàn)了松下、索尼、GE、AT&T和業(yè)界老大TTI等。2000年,王傳福投入大量資金開始了鋰電池的研發(fā),很快擁有了自己的核心技術(shù),并成為摩托羅拉的第一個(gè)中國鋰電池供應(yīng)商。2001年,比亞迪公司鋰電池市場(chǎng)份額上升到世界第四位,而鎳鎘和鎳氫電池上升到了第二和第三位,實(shí)現(xiàn)了13.65億元的銷售額,純利潤高達(dá)2.56億元。到2008年,比亞迪以近15%的全球市場(chǎng)占有率成為中國最大的手機(jī)電池生產(chǎn)企業(yè),在國際市場(chǎng)上與日本三洋一決雌雄。目前,比亞迪方面的數(shù)據(jù)顯示,比亞迪在鎳鎘電池領(lǐng)域全球排名第一,鎳氫電池領(lǐng)域排名第一,鋰電池領(lǐng)域也是全球排名第一。這就是比亞迪,僅僅用了十年時(shí)間,就成為全世界排名第二的電池制造企業(yè),這堪稱中國制造業(yè)的奇跡,也堪稱中國改革開放的奇跡。如果比亞迪僅僅局限在電池產(chǎn)業(yè),那么大眾也許永遠(yuǎn)不會(huì)了解比亞迪。2003年1月23日,比亞迪公司對(duì)外宣布與西安秦川汽車有限責(zé)任公司正式簽訂了收購協(xié)議,比亞迪通過旗下的中國香港主板上市公司比亞迪股份出資2.695億元人民幣(約合2.54億港元)收購秦川汽車77%股權(quán)。比亞迪正式控股秦川汽車公司,而王傳福則成為秦川汽車有限公司的新任董事長?!氨葋喌弦男性炱嚵??”媒體和大眾都在驚呼?!巴鮽鞲J遣皇钳偭??”有人在私下嘀咕,“這個(gè)世界真是太瘋狂了,造電池的比亞迪居然想造汽車?!蓖鮽鞲/偪?,但是持有比亞迪股票的基金經(jīng)理們更瘋狂。為了給王傳福的瘋狂舉動(dòng)一點(diǎn)兒顏色看看,第二天比亞迪迎來了基金的“洗倉”,比亞迪股票大跌。一天之內(nèi),比亞迪股票跌幅超過21%。真是山雨欲來風(fēng)滿樓,但是鎮(zhèn)定的王傳??刂谱×司置?,開始潛心打造自己的汽車王國。直到2005年9月,比亞迪的新車F3在山東濟(jì)南分站上市,引起轟動(dòng)。隨后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2006年一季度,F(xiàn)3奪得了“三冠王”:全國產(chǎn)量增幅冠軍(1045.04%)、銷量增幅冠軍(877.91%)、國內(nèi)單一車型中級(jí)家庭轎車的銷量冠軍(11213輛)。比亞迪F3也成為最快突破10萬輛的自主品牌汽車,完成這一業(yè)績僅用了20個(gè)月。F3的成功讓王傳福兌現(xiàn)了當(dāng)初進(jìn)入汽車業(yè)的諾言,但是真正讓比亞迪站在歷史潮頭的還是比亞迪的電動(dòng)車。2008年12月15日,比亞迪雙模電動(dòng)車F3DM上市,開啟了世界汽車領(lǐng)域的電動(dòng)車時(shí)代。正是由于握有電動(dòng)車這一核武器,王傳福在2007年甚至喊出了“比亞迪要在2015年成為全國第一汽車企業(yè),在2025年成為全世界第一!”這樣激動(dòng)人心的口號(hào)。比亞迪要帶領(lǐng)中國民族汽車產(chǎn)業(yè)走上振興之路。回顧比亞迪成長的這15年,可以說比亞迪已經(jīng)成為一個(gè)品牌,比亞迪是中國制造業(yè)的旗幟。比亞迪重視研發(fā),用比亞迪企業(yè)文化來概括就是“技術(shù)為王,創(chuàng)新為本”。比亞迪設(shè)立中央研究院、通訊電子研究院以及汽車工程研究院,專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝的研發(fā),擁有可以從硬件、軟件以及.測(cè)試等方面提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和項(xiàng)目管理的專業(yè)隊(duì)伍,擁有多種產(chǎn)品的完全自主開發(fā)經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)積累,逐步形成了自身特色并具有國際水平的技術(shù)開發(fā)平臺(tái)。強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力是比亞迪迅速發(fā)展的根本。比亞迪已經(jīng)成長為一個(gè)龐大的制造業(yè)帝國。今天比亞迪一共有28個(gè)事業(yè)部,這里我們列出其中17個(gè):第一事業(yè)部:鎳鎘/鎳氫二次充電電池、柔性印刷線路板、手機(jī)充電器等。第二事業(yè)部:鋰粒子充電電池,基本都是手機(jī)充電電池,主要客戶是諾基亞、摩托羅拉。第三事業(yè)部:分拆上市的比亞迪電子的主體,主要產(chǎn)品是手機(jī)機(jī)殼和手機(jī)按鍵,主要客戶是諾基亞、摩托羅拉、索愛等。第四事業(yè)部:涉及LCD制造、背光制造等。第五事業(yè)部:化學(xué)材料業(yè)務(wù)部門。第六事業(yè)部:微電子業(yè)務(wù)部門,產(chǎn)品包括電池相關(guān)芯片等。第七事業(yè)部:光電子業(yè)務(wù)部門。第八事業(yè)部:鎂合金制造部門,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是可成和富士康;第九事業(yè)部:SMT部門,專門服務(wù)于諾基亞、摩托羅拉的生產(chǎn)線。第十事業(yè)部:比德創(chuàng)展通信技術(shù)有限公司(手機(jī)ODM研發(fā)中心),主要從事手機(jī)應(yīng)用軟件和整機(jī)方案設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。第十一事業(yè)部:汽車總裝部門。第十二事業(yè)部:汽車模具部門。第十三事業(yè)部:汽車內(nèi)飾件部門。第十四事業(yè)部:電機(jī)、電動(dòng)車部門。第十五事業(yè)部:汽車電子部門。第十六事業(yè)部:涉及車身零件、底盤懸掛等部門。第十七事業(yè)部:發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)、制造中心今天的比亞迪橫跨IT與汽車兩大產(chǎn)業(yè)群,正在用它特有的“袋鼠模式”的垂直整合戰(zhàn)略打造自己的制造王國。比亞迪IT產(chǎn)品已經(jīng)包括了二次充電電池、液晶顯示屏模組、塑膠殼、鍵盤、柔性電路板、攝像頭、充電器等。而在汽車業(yè),比亞迪幾乎連全部汽車零部件、汽車模具都是自己生產(chǎn)。比亞迪的F3、F0都取得了非常不錯(cuò)的銷售業(yè)績,更讓人期待的是比亞迪的電動(dòng)車F3DM和E6。比亞迪的電動(dòng)車能改變世界嗎?大家都在拭目以待。二、王傳福,技術(shù)出身的電池大王與造車狂人比亞迪這15年來的快速發(fā)展,是與比亞迪的創(chuàng)始人王傳福的努力分不開的??梢哉f,王傳福是比亞迪的靈魂,是比亞迪人的精神領(lǐng)袖。王傳福,1966年生于安徽,1987年畢業(yè)于中南工業(yè)大學(xué),后人中科院北京有色金屬研究總院攻讀碩士研究生。26歲成為國家級(jí)高級(jí)工程師,電池研究方面發(fā)表多篇重要論文。1995年在深圳成立比亞迪科技有限公司。2002年,比亞迪在中國香港上市。2003年,比亞迪成為了僅次于日本三洋的全球第二大手機(jī)電池制造商,王傳福成為當(dāng)之無愧的“電池大王”。2003年初比亞迪入主秦川汽車,王傳福宣稱自己“下半輩子就要干汽車”。這一年王傳福以3.28億美元資產(chǎn)登上《福布斯》雜志“中國大陸百富榜”。同年11月,被美國《商業(yè)周刊》評(píng)選為“亞洲之星”。因此王傳福也被媒體稱為“造車狂人”。媒體關(guān)注與評(píng)論
比亞迪計(jì)劃在2015年成為中國第一的汽車生產(chǎn)企業(yè),2025年成為全球第一! ——王傳福能夠作為比亞迪和中國人的合作伙伴,我們對(duì)此非常興奮,王傳福先生具備獨(dú)特的管理運(yùn)營能力和優(yōu)良記錄,我們盼望著和他的合作?! 謧悺ぐ头铺?008年,他給了汽車一顆電動(dòng)的心,巴菲特看中他的理由十分簡單,前進(jìn)的夢(mèng)想能反復(fù)充電4000次?! ?008年CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)詞編輯推薦
《比亞迪之父王傳福》是由中央編譯出版社出版的。王傳福,1966年。生于安徽無為。1983年,考入中南礦冶學(xué)院。1987年,考入中科院北京有色金屬研究總院,攻讀碩士研究生。1993年,被派往深圳比格電池公司,擔(dān)任總經(jīng)理。1995年,成立比亞迪公司。2002年,首次進(jìn)入了《福布斯》雜志推出的"2002年中國富豪榜"。2003年,收購西安秦川汽車,開始造車夢(mèng)想。2003年,被《商業(yè)周刊》評(píng)為"亞洲之星"。2008年,獲得CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物創(chuàng)新獎(jiǎng)。名人推薦
比亞迪計(jì)劃在2015年成為中國第一的汽車生產(chǎn)企業(yè),2025年成為全球第一! ——王傳?! ∧軌蜃鳛楸葋喌虾椭袊说暮献骰锇椋覀儗?duì)此非常興奮,王傳福先生具備獨(dú)特的管理運(yùn)營能力和優(yōu)良記錄,我們盼望著和他的合作?! ? ——沃倫?巴菲特圖書封面
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