微博

內(nèi)容概要

　　中國(guó)“媒介軍師”喻國(guó)明及他的團(tuán)隊(duì)用最具影響力的嵌套學(xué)說(shuō)對(duì)微博的發(fā)展邏輯及價(jià)值本質(zhì)進(jìn)行了深入探討，并對(duì)新浪微博個(gè)人用戶及福特、凡客誠(chéng)品等企業(yè)用戶深度訪談，提出了一整套關(guān)于微博的中國(guó)本土化應(yīng)用的行動(dòng)路線圖式的戰(zhàn)略與策略?！　　段⒉阂环N新傳播形態(tài)的考察（影響力模型和社會(huì)性應(yīng)用）》研究成果得到了包括新浪微博在內(nèi)的積極認(rèn)可和深入應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

喻國(guó)明，男，1957年9月生，1989年中國(guó)人民大學(xué)研究生畢業(yè)，獲博士學(xué)位?，F(xiàn)為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院責(zé)任教授，博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任職務(wù)及主要社會(huì)兼職：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)。同時(shí)兼任：中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)高校委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)青少年研究中心常務(wù)理事、國(guó)家新聞出版總署咨詢專家組成員、國(guó)家臺(tái)灣事務(wù)辦公室專家組成員、《中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)（藍(lán)皮書）》主編等。個(gè)人主要研究領(lǐng)域、主要學(xué)術(shù)成就：主要研究領(lǐng)域?yàn)樾侣剛鞑ダ碚摚粋髅浇?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展；傳播學(xué)研究方法；已經(jīng)出版的學(xué)術(shù)著作21部，另有300余篇公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。

書籍目錄

第一章 微博傳播形態(tài)解讀一 微博的本質(zhì)：節(jié)點(diǎn)共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)1.微博歷史沿革：從肇始到現(xiàn)狀2.微博核心概念：“節(jié)點(diǎn)”(Humannode)3.微博屬性：節(jié)點(diǎn)共享的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)4.微博功能：核心功能、延伸功能與附加功能二 微博傳播模式與傳播形態(tài)分析1.以聚合為特征的信息傳播模式：核心-邊緣模式2.微博傳播優(yōu)勢(shì)：節(jié)點(diǎn)間的“弱連帶”和信息“圈子化”傳播三 微博影響力分析1.微博影響力本質(zhì)：信息資源的凝聚力和整合力2.微博的影響空間：話語(yǔ)釋放；群體聯(lián)通；經(jīng)營(yíng)環(huán)境優(yōu)化第二章 微博的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)：Twitter個(gè)案研究一 Twitter關(guān)鍵事件史1.2006/07-2007/03：起步期簡(jiǎn)潔而穩(wěn)定的用戶體驗(yàn)2.2007/04-2008/02：SXSW音樂節(jié)打響第一槍3.2008/03-2008/12：Twitter的政治年4.2009/01-2009/04：騰飛期5.2009/05-今：平臺(tái)期的到來(lái)?二 微博發(fā)展理念：Twitter核心服務(wù)框架1.Twitter的發(fā)展理念：基于微內(nèi)容整合的增值服務(wù)2.Twitter的商業(yè)拓展：提升內(nèi)容及渠道價(jià)值3.Twitter成功的致效因子三 微博的商業(yè)應(yīng)用：Twitter營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐1.Twitter的營(yíng)銷特質(zhì)2.企業(yè)營(yíng)銷類型及案例四 微博競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：Twitter競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1.來(lái)自Jaiku的競(jìng)爭(zhēng)2.來(lái)自Facebook的競(jìng)爭(zhēng)第三章 微博的中國(guó)本土化實(shí)踐一 微博市場(chǎng)環(huán)境掃描1.高替代性的初級(jí)市場(chǎng)：微博本土化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境2.差異化競(jìng)爭(zhēng)：本土微博的市場(chǎng)表現(xiàn)3.中國(guó)國(guó)內(nèi)微博與Twitter發(fā)展模式對(duì)比4.微博本土應(yīng)用的推動(dòng)力二 微博用戶需求與體驗(yàn)分析1.Twitter用戶特征與使用體驗(yàn)2.新浪微博用戶的特征與使用體驗(yàn)3.兼用用戶的特征與使用體驗(yàn)4.企業(yè)用戶的使用需求與體驗(yàn)分析三 微博的戰(zhàn)略構(gòu)想與策略性建議1.微博本土發(fā)展的關(guān)鍵問題與影響因素2.微博的戰(zhàn)略構(gòu)想：嵌入生活圈的綜合信息服務(wù)平臺(tái)3.微博本土化發(fā)展的策略性建議第四章 微博市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一 微博用戶深度訪談1.研究基本情況介紹2.微博用戶使用動(dòng)機(jī)、體驗(yàn)與評(píng)價(jià)分析二 新浪微博用戶滿意度問卷調(diào)查第一部分 本次調(diào)查的基本情況第二部分 本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和基本結(jié)論第三部分 重度、中度、輕度用戶對(duì)比分析附錄一 Twitter大事年表1.宏觀運(yùn)營(yíng)2.活動(dòng)營(yíng)銷3.競(jìng)爭(zhēng)合作4.特殊用戶5.外界評(píng)價(jià)6.系統(tǒng)故障與安全問題7.自身功能附錄二 Twitter第三方軟件范例1.Twitter應(yīng)用程序的類型2.Twitter十大第三方應(yīng)用程序附錄 三微博用戶深度訪談報(bào)告第一節(jié) 新浪微博用戶訪談總報(bào)告新浪用戶1號(hào)受訪者訪談報(bào)告新浪用戶2號(hào)受訪者訪談報(bào)告新浪用戶3號(hào)受訪者訪談報(bào)告新浪用戶4號(hào)受訪者訪談報(bào)告第二節(jié) 微博兼用用戶訪談總報(bào)告微博兼用用戶1號(hào)受訪者訪談報(bào)告微博兼用用戶2號(hào)受訪者訪談報(bào)告微博兼用用戶3號(hào)受訪者訪談報(bào)告第三節(jié) 企業(yè)用戶訪談總報(bào)告摘要凡客誠(chéng)品訪談報(bào)告摘要福特訪談報(bào)告摘要

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：五、訪談總結(jié)：1.從該用戶的使用行為和使用目的來(lái)看，該用戶屬于目的性使用者，其使用新浪微博的主要目的是獲得感興趣的信息，其每天登錄微博主要以瀏覽感興趣的信息為主，不一定會(huì)發(fā)布自己的信息，但是已經(jīng)將新浪微博作為自己關(guān)注的人群（多為名人，名企業(yè)）和信息的重要渠道。2.在該用戶的受訪過程中，其多次提到信息的可訂閱性這一點(diǎn)，即是他認(rèn)為新浪微博是一個(gè)信息的集合和整理中心，但是由于新浪微博本身用戶的人數(shù)、范圍的限制，其信息的容量不夠，而且可訂閱性這一點(diǎn)也易被復(fù)制，可替代性較強(qiáng)。3.而在與關(guān)注人群和粉絲的互動(dòng)中，該用戶坦誠(chéng)自己是屬于瀏覽，較少發(fā)言的一類人，網(wǎng)絡(luò)上的人際關(guān)系較少延續(xù)到其現(xiàn)實(shí)生活，而現(xiàn)實(shí)生活中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并不是依靠新浪微博進(jìn)行維持，故其用戶粘度不夠。4.雖然該用戶稱自己對(duì)新浪微博已經(jīng)形成一定的忠誠(chéng)度，但是就整個(gè)訪談內(nèi)容來(lái)看，新浪微博對(duì)其最大的吸引力還是在于信息尤其是名人信息的獲得。對(duì)于名人更新的消息的關(guān)注和微博上熱點(diǎn)關(guān)注的關(guān)注，可以使其了解、接觸和學(xué)習(xí)社會(huì)的熱點(diǎn)。而可訂閱式閱讀和名人效應(yīng)的可復(fù)制性，在長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，并不足以形成一個(gè)穩(wěn)定的使用依賴。

媒體關(guān)注與評(píng)論

我們正處在一個(gè)轉(zhuǎn)換的時(shí)代——一個(gè)全新的交流時(shí)代正在代替老朽的、運(yùn)轉(zhuǎn)不靈的傳播時(shí)代。在這個(gè)由微博推動(dòng)的、正在到來(lái)的交流時(shí)代，如果我們還沒能跟上它的腳步，那么就可能會(huì)被這個(gè)時(shí)代所拋棄。　　——謝爾·以色列一種信息傳播的新方式所帶來(lái)的社會(huì)變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義了某種信息的象征方式、傳播速度、信息的來(lái)源、傳播數(shù)量以及信息存在的語(yǔ)境。　　——尼爾·波茲曼

編輯推薦

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