消費(fèi)者文化心理研究

內(nèi)容概要

本書也是我20多年來從事市場營銷、消費(fèi)者行為學(xué)、組織文化與CI戰(zhàn)略等領(lǐng)域教學(xué)與研究的部分成果。多年來，由于本人對消費(fèi)者心理和文化的關(guān)注和研究，對消費(fèi)者文化心理的研究越發(fā)產(chǎn)生濃厚的興趣，盡管通過出版本書力圖嘗試性地對消費(fèi)者文化心理理論體系進(jìn)行系統(tǒng)的探討，但由于本書涉及的相關(guān)學(xué)科太多。加上本人研究水平與視覺所限，本研究成果必然有一定的局限性，敬請廣大讀者尤其是高校同行批評和指正。    本書是在我的博士畢業(yè)論文的基礎(chǔ)上完成的。經(jīng)過五年時(shí)間的認(rèn)真研究和辛勤工作，最終形成了本研究成果。本書的選題、立意、布局都得到了我的導(dǎo)師趙德志教授的鼓勵(lì)和悉心指導(dǎo)，他睿智的學(xué)術(shù)思想和平易近人的學(xué)者胸懷使我終生受益，在此表示感謝。

作者簡介

王海鷹，1960年11月生，沈陽人。1983年和1985年在吉林大學(xué)獲得學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位，2004年在遼寧大學(xué)獲得博士學(xué)位?，F(xiàn)為沈陽理工大學(xué)教授。
　  主要研究領(lǐng)域：市場營銷管理、消費(fèi)者行為學(xué)、企業(yè)文化和CI戰(zhàn)略等。
　  近年來，出版《新消費(fèi)者行為研究》，《現(xiàn)代市場營銷管理概論》、《市場心理學(xué)》等著作和教材，在《中國物價(jià)》、《中外管理》、《價(jià)格理論與實(shí)踐》、《市場營銷導(dǎo)刊》等報(bào)紙雜志上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。

書籍目錄

導(dǎo)論　一、消費(fèi)者文化心理研究的背景及意義　二、國內(nèi)外研究綜述　三、本書的基本研究思路　四、本書的基本框架第一章　文化心理概述　一、與消費(fèi)有關(guān)的中義文化　二、文化與心理的內(nèi)在關(guān)系　三、文化心理的內(nèi)涵與外延　四、文化心理的特點(diǎn)　五、文化心理產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)　六、文化心理形成的社會(huì)基礎(chǔ)　七、文化心理形成的有關(guān)理論第二章　消費(fèi)者文化心理概述　一、消費(fèi)與文化　二、消費(fèi)者文化心理的界定　三、消費(fèi)者文化心理研究體系的構(gòu)建　四、消費(fèi)者文化心理的特點(diǎn)  五、消費(fèi)者文化心理研究的理論基礎(chǔ)第三章　消費(fèi)者文化心理結(jié)構(gòu)及其表現(xiàn)　一、消費(fèi)者文化心理縱向?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)　二、消費(fèi)者文化偏好及其類型　三、消費(fèi)者文化心理的表現(xiàn)第四章　消費(fèi)者文化心理影響因素的探討　一、影響消費(fèi)者文化心理的社會(huì)因素　二、影響消費(fèi)者文化心理的文化因素　三、文化價(jià)值觀對消費(fèi)者文化心理的影響　四、道德規(guī)范對消費(fèi)者文化心理的影響　五、語言與非語言信號對消費(fèi)者文化心理的影響　六、習(xí)俗對消費(fèi)者文化心理的影響　七、審美觀念與消費(fèi)者文化心理　八、宗教信仰對消費(fèi)者文化心理的影響　九、地理環(huán)境對消費(fèi)者文化心理的影響　十、物質(zhì)產(chǎn)品對消費(fèi)者文化心理的影響第五章　不同消費(fèi)者文化心理特征分析　一、中國消費(fèi)者文化心理分析　二、美國消費(fèi)者文化心理分析　三、日本消費(fèi)者文化心理分析　四、德國消費(fèi)者文化心理分析第六章　中國不同地區(qū)消費(fèi)者文化心理差異研究 　一、南方地區(qū)消費(fèi)者文化心理特點(diǎn)分析　二、東北地區(qū)消費(fèi)者文化心理分析　三、中國南北消費(fèi)者文化心理差異的比較第七章　基于消費(fèi)者文化心理的營銷策略探討第八章　針對消費(fèi)者文化心理的營銷策略經(jīng)驗(yàn)借鑒第九章　針對東北消費(fèi)者文化心理的營銷創(chuàng)新探討參考文獻(xiàn)

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