國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專國際商務(wù)專業(yè)系列：國際市場營銷》共分10章，主要包括國際市場營銷概述，國際市場營銷調(diào)研，國際市場營銷的宏微觀環(huán)境分析，國際市場營銷與消費(fèi)者購買行為分析，國際目標(biāo)市場的選擇與進(jìn)入，國際營銷產(chǎn)品策略、定價策略、促銷策略，國際市場營銷計劃、組織與控制等內(nèi)容?！陡呗毟邔H商務(wù)專業(yè)系列：國際市場營銷》運(yùn)用大量圖文框、案例和課外信息配合理論教學(xué)，使全文條理清晰，易于閱讀，并強(qiáng)調(diào)實(shí)踐操作，注重學(xué)生動手能力的培養(yǎng)，可作為高職高專國際商務(wù)專業(yè)或其他經(jīng)貿(mào)類專業(yè)的學(xué)生教材，同時也可作為國際商務(wù)從業(yè)人員、國際商務(wù)師職業(yè)資格考試的培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第1章 認(rèn)識國際市場營銷1.1 市場營銷概述1.2 國際市場營銷概述實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第2章 國際市場營銷調(diào)研2.1 國際市場調(diào)研的概念與步驟2.2 國際市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容2.3 國際市場營銷調(diào)研的方法2.4 國際營銷調(diào)研的類型2.5 國際營銷信息系統(tǒng)2.6 國際市場營銷預(yù)測實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第3章 國際營銷的宏微觀環(huán)境分析3.1 國際營銷環(huán)境概述3.2 國際營銷的政治與法律環(huán)境3.3 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.4 社會文化環(huán)境3.5 科技與自然地理環(huán)境3.6 國際營銷的微觀環(huán)境實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第4章 國際市場與消費(fèi)者購買行為分析4.1 國際市場格局4.2 中國與主要貿(mào)易伙伴的關(guān)系4.3 國際市場最終消費(fèi)者分析4.4 國際市場組織機(jī)構(gòu)消費(fèi)者分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第5章 國際目標(biāo)市場的選擇和進(jìn)入5.1 國際市場細(xì)分5.2 國際目標(biāo)市場的選擇5.3 國際市場的定位5.4 國際目標(biāo)市場的進(jìn)入方式的選擇實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第6章 國際營銷產(chǎn)品策略6.1 產(chǎn)品的分類以及產(chǎn)品組合6.2 產(chǎn)品的生命周期6.3 國際市場產(chǎn)品決策6.4 新產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第7章 國際營銷定價策略7.1 影響國際定價的主要因素7.2 國際定價的基本方法7.3 企業(yè)國際定價的策略選擇7.4 國際產(chǎn)品定價程序7.5 轉(zhuǎn)移定價實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第8章 國際營銷渠道策略8.1 國際分銷渠道的概念8.2 國際分銷渠道策略8.3 企業(yè)進(jìn)入國際市場的渠道選擇8.4 國際分銷渠道管理8.5 國際分銷的后勤管理實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第9章 國際市場促銷策略9.1 國際市場促銷策略概述9.2 國際市場人員推銷策略9.3 國際市場廣告促銷策略9.4 國際市場營業(yè)推廣策略9.5 國際市場公共關(guān)系策略實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第10章 國際市場營銷的計劃、組織與控制10.1 國際營銷計劃10.2 國際營銷組織10.3 國際營銷控制實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目參考文獻(xiàn)后記

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