垮掉的品牌

內(nèi)容概要

“為了發(fā)現(xiàn)王子，必須與無數(shù)個(gè)青蛙接吻”探索中的失敗往往意味著創(chuàng)新與成功的開始。    本書匯集吾老大、糜老大、汾煌可樂、旭日升、娃哈哈、格蘭仕、大白兔、美加凈等失敗案例，解析成功品牌的制勝之道！    品牌對于一個(gè)企業(yè)或者說一個(gè)產(chǎn)品，就像人的性格，是展示一個(gè)人魅力的舞臺，只有具有清晰的品牌個(gè)性，才能在市場營銷過程中贏得目標(biāo)人群的認(rèn)同。所以我一直嘗試從人的性各特征去剖析品牌的屬性，但限于個(gè)人閱歷和學(xué)識水平，我對于人的性格特征方面的把握還不夠深入。而建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的對品牌的剖析自然也就總是感覺欠缺一些，希望我們所做的嘗試能起拋磚引玉的作用。

作者簡介

肖鵬，生于尷尬的70年代，常被父母指為叛逆，卻讓后來人笑為老土。
    吉林大學(xué)苦讀物理，未料如今舞文弄墨。
    懵懵懂懂走入廣告圈，未得總統(tǒng)感覺，僅獲幾多心酸，對之仍癡心不改，恍惚間6年有余。
    偶入燕園，不以為喜，以為策已。
    但憑書作，不求聞達(dá)，

書籍目錄

序言第一章 概述——品牌的生命屬性 孕育——品牌的創(chuàng)立 少年——品牌的成長 青年——品牌的擴(kuò)張 中年——品牌的成熟 老年——品牌的衰退 品牌生命周期的變異形態(tài)第二章 孕育——品牌的創(chuàng)立 [失敗回放]“吾老七”——一個(gè)錯(cuò)誤的開始           糜老大——迷途知返亦惘然 [實(shí)戰(zhàn)解讀]品牌應(yīng)該追求名實(shí)相符 品牌的傳播力要強(qiáng) 品牌名和親和力要濃 品牌名的保護(hù)性要好 品牌應(yīng)該具有可以延伸的內(nèi)涵空間第三章 少年——品牌的成長 [失敗回放]汾煌可樂——少年不知愁滋味           旭日升——莽撞少年 [實(shí)戰(zhàn)解讀]回避并非是怯懦的代名詞 品牌要有自己的性格第四章 青年——品牌的擴(kuò)張 [失敗回放]娃哈哈——品牌延伸的得與失 [實(shí)戰(zhàn)解訊]鞏固形象，初塑品牌 價(jià)值轉(zhuǎn)型，得失難量第五章 中年——品牌的成熟 [失失回放]格蘭仕——失落的世界名牌 [實(shí)戰(zhàn)解讀]品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力 品牌重塑救企業(yè) 重新進(jìn)行品牌探索，是品牌校準(zhǔn)的第一步。第六章 老年——品牌的老化……第七章 入士為安——品牌的退出第八章 品牌長壽之道

圖書封面

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