旅游目的地形象對(duì)游客推薦意愿、支付意愿的影響研究

內(nèi)容概要

本研究以旅游目的地形象為切入點(diǎn)，沿著“旅游目，的地形象→滿意／不滿意→行為意愿”以及“旅游目的地形象→感知價(jià)值→滿意／不滿意→行為意愿”的邏輯思路，在總結(jié)以往研究進(jìn)展和不足的基礎(chǔ)上，提出了本研究的假設(shè)和兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的理論模型，并運(yùn)用SPSS11．5、AMOS7．0等多種統(tǒng)計(jì)軟件分析通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查所獲得的研究數(shù)據(jù)，對(duì)理論模型進(jìn)行檢驗(yàn)，以研究旅游目的地形象各維度對(duì)滿意、不滿意、推薦意愿、支付意愿的影響以及通過(guò)社交價(jià)值／情感價(jià)值／認(rèn)識(shí)價(jià)值對(duì)滿意、不滿意、推薦意愿及支付意愿的影響。

書籍目錄

1 緒論 　1．1 問(wèn)題的提出 　1．2 研究目的和意義 　1．3 研究?jī)?nèi)容和方法 　1．4 本書創(chuàng)新之處 　1．5 技術(shù)路線和結(jié)構(gòu)安排 2 相關(guān)理論研究綜述 　2．1 旅游目的地形象的相關(guān)概念及研究 　2．2 感知價(jià)值相關(guān)研究 　2．3 滿意度相關(guān)研究 　2．4 顧客行為意愿相關(guān)研究 　2．5 本章小結(jié) 3 研究的出發(fā)點(diǎn)和理論基礎(chǔ) 　3．1 以往研究的主要貢獻(xiàn) 　3．2 以往研究的不足 　3．3 本研究擬探索的方向 　3．4 本研究的理論基礎(chǔ) 　3．5 本章小結(jié) 4 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 　4．1 變量的定義 　4．2 變量的測(cè)量 　4．3 旅游目的地形象的測(cè)量量表 　　4．4 感知價(jià)值的測(cè)量條款 　4．5 滿意與不滿意的測(cè)量條款 　4．6 行為意愿的測(cè)量條款 　4．7 本章小結(jié) 5 數(shù)據(jù)獲取及探索性因子分析 　5．1 大樣本數(shù)據(jù)的獲取及描述性分析 　5．2 測(cè)量條款的探索性因子分析 　5．3 本章小結(jié) 6 理論拓展與概念框架模型建構(gòu) 　6．1 理論拓展——假設(shè)的提出 　6．2 假設(shè)與框架模型 　6．3 本章小結(jié) 7 模型修正及假設(shè)檢驗(yàn) 　7．1 獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)和單因素方差分析 　7．2 理論模型的統(tǒng)計(jì)分析方法 　7．3 理論模型及假設(shè)的驗(yàn)證 　7．4 本章小結(jié) 8 研究結(jié)論及展望 　8．1 研究結(jié)論及其討論 　8．2 實(shí)踐中的進(jìn)一步思考 　8．3 研究中的不足及后續(xù)研究建議 附錄：調(diào)查問(wèn)卷 參考文獻(xiàn) 后記

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