全球傳媒評(píng)論

內(nèi)容概要

本書(shū)的封面專(zhuān)題是：“媒介品牌”，特邀主編是范紅教授和杭敏副教授，她們都是研究媒介經(jīng)濟(jì)和媒介品牌的專(zhuān)家。本輯“媒介品牌”的主題內(nèi)容中包含了4篇文章。美國(guó)學(xué)者沃爾特·麥克道爾的《媒介品牌塑造》全面介紹了這個(gè)領(lǐng)域的基本知識(shí)，例如品牌管理的相關(guān)概念和研究方法，指出了品牌研究中心理測(cè)量和行為測(cè)量之間的張力，并為研究者尋找有價(jià)值的學(xué)術(shù)問(wèn)題提供了有益的建議；瑞典學(xué)者諾拜客的《交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣》從實(shí)務(wù)的方面探討了媒介產(chǎn)品多元化以及媒介公司如何利用交叉宣傳和品牌推廣策略對(duì)旗下的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方法；中國(guó)學(xué)者丁和根、鄭青華的《全球傳媒品牌的構(gòu)建——國(guó)際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)傳媒的啟示》補(bǔ)足了在這個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)觀(guān)點(diǎn)；而來(lái)自津巴布韋的非洲研究生甘大衛(wèi)則介紹了南非最重要的國(guó)際廣播電臺(tái)“非洲頻道”通過(guò)準(zhǔn)確定位進(jìn)行的有效品牌管理戰(zhàn)略，向我們展示了既不同于西方、也不同于中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。

書(shū)籍目錄

編者的話(huà)媒介品牌媒介品牌塑造交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣全球傳媒品牌的構(gòu)建——國(guó)際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)傳媒的啟示淺析“非洲頻道”的品牌戰(zhàn)略全球傳媒研究民主制度中媒體的角色：全球化是否影響孟加拉國(guó)媒體的角色?美國(guó)和巴西報(bào)紙中的國(guó)際新聞報(bào)道比較研究通過(guò)與外國(guó)公眾交流來(lái)贏得民心?——試論中國(guó)崛起為軟實(shí)力強(qiáng)國(guó)的條件牢記“盧旺達(dá)大屠殺”：關(guān)于地方媒體與全球媒體角色問(wèn)題的再思考全球傳媒論壇傳播、政治與新媒體：更廣闊的多維視角——專(zhuān)訪(fǎng)加拿大傳播學(xué)者趙月枝四川地震與香港記者專(zhuān)業(yè)精神觀(guān)點(diǎn)Cybersex：新媒體建構(gòu)的新親密關(guān)系傳媒前沿中國(guó)傳統(tǒng)文化的跨文化傳播策略分析——以京劇《鞠躬盡瘁諸葛孔明》在日演出為例為什么要對(duì)廣播電視進(jìn)行監(jiān)管?學(xué)術(shù)信息“軟實(shí)力與政府傳播”國(guó)際研討會(huì)綜述書(shū)評(píng)“四種理論”的“臨終圣禮——評(píng)《最后的權(quán)利：重議(報(bào)刊的四種理論)》為有源頭活水來(lái)——“歐洲新聞與傳播學(xué)名著譯叢”簡(jiǎn)評(píng)

編輯推薦

　　媒介品牌塑造，交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣，全球傳媒品牌的構(gòu)建——國(guó)際經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)傳媒的啟示，民主制度中媒體的角色：全球化是否影響加拉國(guó)媒體的角色？美國(guó)和巴西報(bào)紙中的國(guó)際新聞報(bào)道比較研究，傳播、政治下新媒體：更廣闊的多維視角——專(zhuān)訪(fǎng)加拿大傳播學(xué)者趙月枝。

圖書(shū)封面

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