全球傳媒評論

內(nèi)容概要

本書的封面專題是：“媒介品牌”，特邀主編是范紅教授和杭敏副教授，她們都是研究媒介經(jīng)濟和媒介品牌的專家。本輯“媒介品牌”的主題內(nèi)容中包含了4篇文章。美國學者沃爾特·麥克道爾的《媒介品牌塑造》全面介紹了這個領(lǐng)域的基本知識，例如品牌管理的相關(guān)概念和研究方法，指出了品牌研究中心理測量和行為測量之間的張力，并為研究者尋找有價值的學術(shù)問題提供了有益的建議；瑞典學者諾拜客的《交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣》從實務(wù)的方面探討了媒介產(chǎn)品多元化以及媒介公司如何利用交叉宣傳和品牌推廣策略對旗下的產(chǎn)品進行營銷的方法；中國學者丁和根、鄭青華的《全球傳媒品牌的構(gòu)建——國際經(jīng)驗對中國傳媒的啟示》補足了在這個領(lǐng)域的中國觀點；而來自津巴布韋的非洲研究生甘大衛(wèi)則介紹了南非最重要的國際廣播電臺“非洲頻道”通過準確定位進行的有效品牌管理戰(zhàn)略，向我們展示了既不同于西方、也不同于中國的經(jīng)驗。

書籍目錄

編者的話媒介品牌媒介品牌塑造交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣全球傳媒品牌的構(gòu)建——國際經(jīng)驗對中國傳媒的啟示淺析“非洲頻道”的品牌戰(zhàn)略全球傳媒研究民主制度中媒體的角色：全球化是否影響孟加拉國媒體的角色?美國和巴西報紙中的國際新聞報道比較研究通過與外國公眾交流來贏得民心?——試論中國崛起為軟實力強國的條件牢記“盧旺達大屠殺”：關(guān)于地方媒體與全球媒體角色問題的再思考全球傳媒論壇傳播、政治與新媒體：更廣闊的多維視角——專訪加拿大傳播學者趙月枝四川地震與香港記者專業(yè)精神觀點Cybersex：新媒體建構(gòu)的新親密關(guān)系傳媒前沿中國傳統(tǒng)文化的跨文化傳播策略分析——以京劇《鞠躬盡瘁諸葛孔明》在日演出為例為什么要對廣播電視進行監(jiān)管?學術(shù)信息“軟實力與政府傳播”國際研討會綜述書評“四種理論”的“臨終圣禮——評《最后的權(quán)利：重議(報刊的四種理論)》為有源頭活水來——“歐洲新聞與傳播學名著譯叢”簡評

編輯推薦

　　媒介品牌塑造，交叉宣傳和媒介產(chǎn)品組合的品牌推廣，全球傳媒品牌的構(gòu)建——國際經(jīng)驗對中國傳媒的啟示，民主制度中媒體的角色：全球化是否影響加拉國媒體的角色？美國和巴西報紙中的國際新聞報道比較研究，傳播、政治下新媒體：更廣闊的多維視角——專訪加拿大傳播學者趙月枝。

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