市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書充分考慮了中國(guó)管理類、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)本科生的特點(diǎn)和教學(xué)要求，在保留市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)主要傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡可能地吸納了近幾年來市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域發(fā)展起來的新理論、新方法，以引導(dǎo)學(xué)生捕捉本學(xué)科的前沿理論。    本書融知識(shí)性、實(shí)用性于一體，具有理論通俗易懂、案例豐富新穎、培養(yǎng)目標(biāo)明晰的特色。盡量做到由淺入深、由理論到實(shí)踐，讓讀者在輕松的學(xué)習(xí)中掌握營(yíng)銷的基本知識(shí)，樹立創(chuàng)新思維意識(shí)，并掌握一定的營(yíng)銷艘巧。

書籍目錄

第一篇 營(yíng)銷認(rèn)知　第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展　　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)　　第三節(jié) 營(yíng)銷觀念的演變　　本章小結(jié)　第二章 營(yíng)銷理論新發(fā)展　　第一節(jié) 4C與4R理論　　第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷　　第三節(jié) 綠色營(yíng)銷　　第四節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷　　第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播　　第六節(jié) 其他營(yíng)銷新觀念　　本章小結(jié)第二篇 市場(chǎng)分析　第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析　　第一節(jié) 環(huán)境與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷　　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析　　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析　　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策　　本章小結(jié)　第四章 消費(fèi)者購買行為分析　　第一節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素　　第二節(jié) 消費(fèi)者的需要與購買動(dòng)機(jī)　　第三節(jié) 顧客價(jià)值理論　　第四節(jié) 顧客滿意和顧客信任　　第五節(jié) 購買決策過程　　本章小結(jié)　第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研　　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)　　第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述　　第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方法　　第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)　　第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告　　本章小結(jié)第三篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略研究　第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分　　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇　　第三節(jié) 市場(chǎng)定位　　本章小結(jié)　第七章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究　　第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析　　第二節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略原則　　第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略　　第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略　　第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略　　本章小結(jié)第四篇 營(yíng)銷策略制定　第八章 產(chǎn)品策略　　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略　　第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期及營(yíng)銷策略　　第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)　　第四節(jié) 包裝策略　　第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略　　本章小結(jié)　第九章 品牌實(shí)務(wù)　　第一節(jié) 品牌決策　　第二節(jié) 品牌的命名　　第三節(jié) 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳播　　第四節(jié) 名牌的培育　　第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)品牌策略　　本章小結(jié)　第十章 定價(jià)策略　　第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素　　第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的方法　　第三節(jié) 企業(yè)實(shí)用的定價(jià)策略　……  第十一章 分銷渠道概述策略  第十二章 促銷策略

章節(jié)摘錄

　　第一篇 營(yíng)銷認(rèn)知　　第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論　　學(xué)習(xí)目標(biāo)　　了解營(yíng)銷的演變和發(fā)展　　掌握營(yíng)銷的概念　　掌握營(yíng)銷的核心概念　　了解營(yíng)銷和推銷的區(qū)別　　了解營(yíng)銷觀念的演變　　開篇案例　　招商銀行“和”字招財(cái)　　北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上具有五千年傳統(tǒng)文化的中國(guó)一夜之間仿佛被注入了新的生命力，大國(guó)崛起的正在進(jìn)行時(shí)被濃縮成一個(gè)強(qiáng)有力的印象深深烙印在所有人的腦海中。就在2008年8月8日這一夜，北京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家營(yíng)銷成功了。然而成功的奧運(yùn)營(yíng)銷絕非僅此一例。很多人都說：-3看到在表現(xiàn)中國(guó)四大發(fā)明之一的“活字印刷術(shù)”，畫面定格在最后一個(gè)“和”字上時(shí)，我們眼前不禁一亮，第一時(shí)間的反應(yīng)就是：這一定是招商銀行的植入式營(yíng)銷。這個(gè)“和”字與招行VISA奧運(yùn)信用卡上的“和”字造型絕對(duì)不會(huì)是不謀而合！　　雖然，此后招商銀行在接受某媒體采訪時(shí)解釋說，這純粹是與張藝謀導(dǎo)演的創(chuàng)意不謀而合，撞到一起了。但長(zhǎng)久以來招商銀行一直在打“和”字牌的宣傳攻勢(shì)，眾人也是有目共睹的。在2008年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的小品《公交協(xié)奏曲》中，馮鞏塞給王寶強(qiáng)的那張銀行卡就是招商VISA奧運(yùn)信用卡，卡面上的“和”字清晰可辨。這是招行第一次把“和”卡的廣告植入到全國(guó)性的電視節(jié)目中的成功嘗試。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) PDF格式下載

---