市場營銷管理

內容概要

　　本書內容共分為兩大部分：第一部分為市場營銷學的理論部分，第二部分為市場營銷學的案例部分?！　〉谝徊糠窒到y(tǒng)地介紹了市場營銷學的經典理論，主要包括：市場營銷學導論、市場營銷的宏微觀環(huán)境、消費者購買行為分析、市場細分、目標市場選擇及市場定位、市場競爭戰(zhàn)略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷策略及營銷理論的新發(fā)展?！　〉诙糠衷趨⒄樟舜罅康闹型馐袌鰻I銷案例基礎上，為每一章找出了一個市場營銷案例，目的是讓學生在學習營銷理論后，可以運用理論對案例進行分析，加深對市場營銷理論的掌握。收集的案例基本上都是經典的營銷案例，主要有：碧桂園房地產開發(fā)、健力寶、和田一夫、可口可樂、格蘭仕、娃哈哈等。

書籍目錄

第一篇　市場營銷管理教程第一章　導論第一節(jié)　市場與市場營銷第二節(jié)　市場營銷學的產生及其發(fā)展第三節(jié)　市場營銷觀念第二章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的特點第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀的市場營銷環(huán)境第三章　消費者市場與消費者購買行為第一節(jié)　消費者市場及其消費者購買行為模式第二節(jié)　影響消費者購買行為的主要因素第三節(jié)　消費者決策過程第四章　目標市場營銷第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場的選擇第三節(jié)　市場定位第五章　市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié)　競爭者分析第二節(jié)　不同競爭者的營銷戰(zhàn)略第六章　產品策略第一節(jié)　產品整體概念第二節(jié)　產品生命周期策略第三節(jié)　產品組合和產品線策略第四節(jié)　品牌策略第五節(jié)　產品包裝策略第六節(jié)　新產品開發(fā)策略第七章　價格策略第一節(jié)　影響企業(yè)定價的因素分析第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價策略第四節(jié)　價格調整策略第八章　營銷渠道策略第一節(jié)　營銷渠道策略概述第二節(jié)　分銷渠道的設計與管理第三節(jié)　批發(fā)商與零售商第九章　促銷策略第一節(jié)　促銷和促銷組合第二節(jié)　廣告策略第三節(jié)　人員推銷策略第四節(jié)　銷售促進策略第五節(jié)　公共關系策略第十章　國際市場營銷第一節(jié)　國際市場營銷環(huán)境第二節(jié)　國際市場營銷限制因素第三節(jié)　國際市場營銷方式第四節(jié)　國際市場營銷策略第十一章　21世紀市場營銷新領域與新方法第一節(jié)　關系營銷第二節(jié)　文化營銷第三節(jié)　綠色營銷第四節(jié)　整合營銷第五節(jié)　數據庫營銷第二篇　市場營銷案例案例1　碧桂園房地產開發(fā)策劃案例2　健力寶：“東方魔水”是如何變味的案例3　和田一夫的成功與失敗案例4　奇瑞QQ——“年輕人的第一輛車”……參考書目

章節(jié)摘錄

　　第一篇　市場營銷管理教程　　第一章　導論　　市場營銷學是近百年來發(fā)展最快的管理學科之一。今天，這門學科已經成為企業(yè)在快速變化、激烈競爭的市場環(huán)境中謀求發(fā)展的管理利器，在社會經濟生活的各個領域得到了廣泛應用。面對計算機、網絡的全面挑戰(zhàn)，市場營銷理論正在不斷創(chuàng)新。全面、系統(tǒng)地學習和把握現代市場營銷的理論和方法，對于經濟類、工商管理類專業(yè)大學生和其他有志開拓經營事業(yè)的人來說，具有重要意義?！　∈袌鰻I銷學（Marketing），又稱市場學、行銷學，是發(fā)源于西方發(fā)達國家的一門經濟管理學科。它是在不斷認識社會化大生產和商品經濟發(fā)展過程中具有普遍意義的現象、關系、規(guī)律和不斷解決企業(yè)營銷活動中的矛盾的過程中發(fā)展壯大的；是在經濟學、行為科學、現代管理學科學理論的指導下，對近百年來西方工商企業(yè)市場營銷實踐經驗的概括和總結?！　〉谝还?jié)　市場與市場營銷　　一、市場的概念　　市場是一個不斷發(fā)展的動態(tài)概念，商品經濟離不開市場。隨著社會生產力的發(fā)展，市場范圍和規(guī)模的擴大，市場競爭關系的變化，市場概念的內涵也在隨著變化。人們對市場的認識是逐步豐富與發(fā)展的，歸納起來主要有：　　（1）物理意義上的市場，商品交換的場所。如集市、商場、商品批發(fā)市場等，這是一個時空的概念。我國古代記載“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”，就是對這種在一定時間和地點進行商品交易的市場的描述。

圖書封面

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