營銷公關(guān)

內(nèi)容概要

今天，隨著廣告作用在市場競爭中的削弱，營銷公關(guān)逐步得到企業(yè)的強烈關(guān)注。無論對于新產(chǎn)品還是對原有產(chǎn)品，營銷公關(guān)在建立其知曉度和品牌知識方面都有著特殊的效果。它不僅是商戰(zhàn)的神秘武庫，也是任何組織與個人的處事利器。我們每個人都有必要充實自己的營銷公關(guān)武庫，錘煉自己的營銷公關(guān)利器。從而給我們接觸的每一個人都能帶來超乎期望的歡快和愉悅。本書將幫助你游刃有余地開展企業(yè)的營銷公關(guān)活動以實現(xiàn)組織的總體戰(zhàn)略目標。

作者簡介

范云峰，中國營銷學(xué)會副會長；中國市場學(xué)會理事；北京工商大不客座教授、碩士生導(dǎo)師；中國商貿(mào)專家委員會委員；《市場周刊》等雜志顧問；傻子年廣九集團、上?？禎嵪匆聶C構(gòu)等數(shù)十家企業(yè)總顧問、總策劃人；中國最具影響力的笄人；中國十大杰出營銷人；北京云峰營銷公司董

書籍目錄

前言第一篇  總述  開篇故事  公關(guān)構(gòu)成要素  營銷公關(guān)第二篇   溝通  開篇故事  企業(yè)內(nèi)部溝通  企業(yè)與外界溝通第三篇   傳播  開篇故事  認識傳播  傳播類型與傳播媒介  新聞與廣告第四篇   形塑  開篇故事  企業(yè)形象概述  形塑第五篇  調(diào)研  開篇故事  營銷公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容  營銷公關(guān)調(diào)查程序  營銷公關(guān)調(diào)查方法  營銷公關(guān)調(diào)查的技巧第六篇    策劃  開篇故事  營銷公關(guān)策劃的特征  營銷公關(guān)策劃的遵循原則  策劃的程序及內(nèi)容  撰寫策劃書第七篇   實施與評估  開篇故事  營銷公關(guān)實施  營銷公關(guān)評估第八篇   營銷公關(guān)主客體  開篇故事  公關(guān)主體  公關(guān)的客體第九篇   專題活動策劃  開篇故事  專題活動概述  新聞發(fā)布會  慶典活動  贊助活動  展覽會第十篇   危機公關(guān)策劃  開篇故事   危機營銷公關(guān)  危機營銷公關(guān)處理

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