傳播學研究理論與方法

內容概要

媒介發(fā)展和媒介生態(tài)改變的速度、規(guī)模已經(jīng)令傳播者尤其是傳播研究者困惑不已——不僅研究視野和研究能力受到很大限制，而且要投入大量的人力和財力。即便如此，有時也很難把握自己的研究領域?！秱鞑W研究理論與方法》旨在提供系統(tǒng)化的研究媒介的科學方法——包括傳播理論研究方法和定量研究方法，使研究者在考察媒介、受眾、傳播者、傳播的社會影響力等方面時，有一本便利的工具書。
    本書內容包括媒介研究的基本理論、媒介研究發(fā)展的歷程、媒介研究的量化和質化方法論。論述重點放在定量研究領域，如媒介研究程序、媒介研究手段、田野（實地）研究、內容分析、個案分析、控制實驗以及研究的實施方法。
    本書內容和編排形式上有著鮮明的特點。不僅介紹了傳播學研究理論與方法，并且對研究理論的發(fā)展軌跡追根尋源；引用了大量鮮活直觀的研究案例；用簡潔的學術語言論述比較拗口的問題，如采用圖解方式論述統(tǒng)計分析軟件SPSS，在書后列有專業(yè)名詞解釋，以便于讀者理解使用。
    本書內容豐富，實用性極強，不僅是新聞傳播院系高年級本科生和研究生的必備教材，而且對傳媒業(yè)、廣告業(yè)、市場分析、社會調查等需要“用數(shù)字說話”的從業(yè)人員來說，也是一本理想的工具書。

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