全球化與文化移植

內容概要

　　廣告是一個社會經濟和文化發(fā)展的標桿?！度蚧c文化移植：中美廣告對比研究視角下的中國文化變遷》從雜志平面廣告的視覺文化表征人手，研究全球化對中國文化產生的影響。作者通過問卷調查，選擇了1979-1998年間國內最有影響力的18種雜志，對通過隨機抽樣選出的262期雜志里的3916幅廣告進行了賣點和視覺表征分析。通過與同期美國最有影響的三種雜志隨機抽樣的1821則同類廣告在女性描繪、權力距離、集體／個體取向等方面數(shù)據(jù)的對比，發(fā)現(xiàn)在改革開放后的20年間，全球化僅造成了部分文化移植：在廣告的技術制作、專業(yè)標準和部分賣點上，中國的廣告不斷向美國廣告靠攏，但是在廣告的深層次文化理念和文化表征上沒有顯著變化。作者任此基礎上還提出了中西方文化不同的信息傳播模型。

作者簡介

　　曾立人，博士，浙江師范大學校聘教授、浙江師范大學外國語學院碩士生導師、計算機輔助翻譯研究所所長。1996年獲得美國University of Guam英語作為外語教學碩士學位，2000年獲得美國OhioState University跨文化和視覺傳播學博士學位。曾任美國Pacific Daily News日報社英文編輯、加拿大MountRoyal University傳播系副教授、中國美術學院傳媒動畫學院圖像研究中心主任、美國探索頻道旗下How Stuff Works International公司北京分公司制作總監(jiān)、美國著名翻譯公司Lionbridge北京分部語言質檢經理等職。主要研究方向為計算機輔助翻譯、本地化和翻譯校企合作。

書籍目錄

IntroductioGoals of the Book Theoretical Reasons for Country and Time Period SelectionPragmatic and Personal ReasonsSelection ofTime PeriodProblem StatementLiteratu re ReviewTheories of GlobalizationThe Modernization PerspectiveThe Dependency PerspectiveThe World-system PerspectiveGlobalizationCultural Dependency and Cultural-media ImperialismTheories oflntercultural CommunicatioCulture DefinedHofstede's Four DimensionsTime PerceptionHall's Context FrameworkYum's In- and Out-Group DifferentiationBernstein'sElaborated andRestricted CodesCulture and Advertising ,The Critics ofAdvertisingThe Advocates ofAdvertisingAn Interactive Model ofAdvertising, Society and CultureMethods forAnalyzing AdvertisementsContent Analysis as a Research MethodSemiotics as a Research MethodThe Semiotic System ofAdvertisementsDyer's Three-IevelAdvertisementAnalysis FrameworkLeiss et al's Basic Advertising Format FrameworkInteractive Meaning FrameworkHypotheses and Significance ofthe StudyFormat Analysis HypothesesSocio-cultural and Ideological Analysis HypothesesCultural AppealsI deological Analy sisHypothesis on the Impact ofGlobalizationMethodological ContributionContributions to Theory-building in Different AreasResearch MethodologyGeneral DesignMagazineSelectionSamplingSchemeData CollectionMeasurement Instrument and Coding ProceduresReliability TestsResultsFormat AnalysisNumber ofAds in Each Magazine IssueLayout Size of Each AdPictoriaUText Ad RatioBasic Advertising FormatCulturaIAppealsIdeologicalAnalysisDepiction ofWomenMinorityDepictionContactSocial DistanceAttitudeModalityConclusions and DiscussionsFormat Analysis and ImplicationsReferences

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