市場營銷理論與實務

內容概要

《市場營銷理論與實務》是“中、高職教育銜接與分工教材新系”的高等職業(yè)教育經(jīng)濟類專業(yè)基礎教材。全書共分十章，內容包括：市場營銷概述，市場營銷環(huán)境分析，消費者需求及購買行為分析，市場選擇策略，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷管理與控制，創(chuàng)新營銷模式等。每章設置了“基本知識測試題”、“基本技能訓練題”和“社會實踐訓練題”三種練習與實訓內容，突出了基本知識和基本技能的學習和訓練?！妒袌鰻I銷理論與實務》本著以全面素質培養(yǎng)為基礎、以能力為本位、以就業(yè)為導向的指導思想，注重教材的實用性和可操作性，力求有所創(chuàng)新。在整體內容設計上，著重闡述基本知識、基本策略與管理方法，并對創(chuàng)新營銷模式做了介紹。《市場營銷理論與實務》既可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)教材，也可作為經(jīng)濟類專業(yè)的基礎課教材，同時也可作為廣大營銷愛好者的輔助讀物。

圖書封面

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