企業(yè)的社會(huì)嵌入與營(yíng)銷創(chuàng)新

內(nèi)容概要

本書把社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入由既存的狀態(tài)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略行動(dòng)，揭示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)企業(yè)在后現(xiàn)代條件下搞好內(nèi)外部營(yíng)銷的辯證機(jī)理。研究視角和理論基礎(chǔ)包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入和后現(xiàn)代營(yíng)銷，研究方法是把質(zhì)化方法和量化方法結(jié)合起來并分階段運(yùn)用，研究范圍涵蓋企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷和外部營(yíng)銷，實(shí)證案例涉及農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)制成品和商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，營(yíng)銷對(duì)策既有經(jīng)濟(jì)性的又有社會(huì)性的非經(jīng)濟(jì)對(duì)策。
本書所提出的一些觀點(diǎn)、思路、方法和戰(zhàn)略，具有不同程度的新意和獨(dú)創(chuàng)性，這將有利于企業(yè)突破傳統(tǒng)現(xiàn)代營(yíng)銷的局限，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)過程和管理過程的統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的互相轉(zhuǎn)化，以及企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，本書可以作為企業(yè)及其他組織開展創(chuàng)新性市場(chǎng)營(yíng)銷和拓展生存發(fā)展空間的理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，也可供高校和研究機(jī)構(gòu)的教學(xué)科研人員和碩士、博士研究生使用，還可作為廣大企事業(yè)單位高管人員提高理論素養(yǎng)和開展前瞻性管理實(shí)踐的參考書。

書籍目錄

本書概要
 一、本書的選題依據(jù)與研究?jī)?nèi)容
 (一)本書的由來與依據(jù)
 (二)本書的研究?jī)?nèi)容
 (三)本書的研究架構(gòu)與體系
 二、本書的研究方法與具體運(yùn)用
 (一)本書的研究方法
 (二)本書研究方法的具體運(yùn)用
 (三)本書的特色與價(jià)值
第一篇 文獻(xiàn)述評(píng)和研究論綱
　第一章　相關(guān)理論文獻(xiàn)述評(píng)
 一、現(xiàn)代營(yíng)銷的理論進(jìn)路與思想基礎(chǔ)
 (一)現(xiàn)代營(yíng)銷的理論進(jìn)路
 (二)現(xiàn)代營(yíng)銷的思想基礎(chǔ)
 二、后現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷的批判與影響
 (一)國(guó)外學(xué)者論后現(xiàn)代營(yíng)銷的環(huán)境
 (二)后現(xiàn)代營(yíng)銷的環(huán)境特點(diǎn)與挑戰(zhàn)
 (三)后現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷思想的批判與影響
 三、社會(huì)嵌人理論研究動(dòng)態(tài)與問題
 (一)社會(huì)嵌入的概念提出與后續(xù)研究
 (二)社會(huì)嵌入理論的要點(diǎn)與特征
 (三)社會(huì)嵌入理論的貢獻(xiàn)與問題
　第二章　企業(yè)的社會(huì)嵌入與營(yíng)銷創(chuàng)新論綱
 一、現(xiàn)代營(yíng)銷的問題與困境
 (一)現(xiàn)代營(yíng)銷的界定與特征
 (二)現(xiàn)代營(yíng)銷的理論“內(nèi)卷化”與實(shí)踐“外形化”問題
 (三)現(xiàn)代營(yíng)銷的信任危機(jī)與邊緣化困境
 　二、后現(xiàn)代營(yíng)銷的創(chuàng)新價(jià)值
 (一)后現(xiàn)代營(yíng)銷是現(xiàn)代營(yíng)銷的全面解構(gòu)
 (二)后現(xiàn)代營(yíng)銷作為他者的創(chuàng)新價(jià)值
 (三)后現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)新價(jià)值的依據(jù)
 　三、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入是現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)新的工具
 (一)營(yíng)銷是嵌入于經(jīng)濟(jì)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之中的社會(huì)與管理過程
 (二)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入是與后現(xiàn)代營(yíng)銷一致和互補(bǔ)的創(chuàng)新工具
 (三)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入可彌補(bǔ)現(xiàn)代營(yíng)銷的社會(huì)屬性缺失與應(yīng)對(duì)不確定性
 四、通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入實(shí)現(xiàn)后現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)新的構(gòu)想
 (一)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入與后現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)新的觀念與方法
 (二)企業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入與營(yíng)銷創(chuàng)新的總體研究架構(gòu)
 (三)基于網(wǎng)絡(luò)嵌入的后現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)新的具體方向
第二篇　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入與企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷創(chuàng)新
第三篇 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入與組織間營(yíng)銷創(chuàng)新
第四篇　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入和消費(fèi)者營(yíng)銷創(chuàng)新

章節(jié)摘錄

　　產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)絡(luò)組織中作為節(jié)點(diǎn)的各個(gè)組成部分的分工地位、排列順序、空間位置、聯(lián)系方式以及各要素之間相互關(guān)系的一種模式。產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)實(shí)際上包括兩個(gè)問題：一是網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成，即產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是什么要素；二是網(wǎng)絡(luò)的形式，即網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是如何排列的。　　產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)絡(luò)組織中作為節(jié)點(diǎn)的各個(gè)組成部分的分工地位、排列順序、空間位置、聯(lián)系方式以及各要素之間相互關(guān)系的一種模式，它是產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行經(jīng)營(yíng)和管理任務(wù)的體制。組織結(jié)構(gòu)在整個(gè)組織運(yùn)作系統(tǒng)中起著框架性作用，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的狀態(tài)很大地影響著產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作效率。如果在產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)之間相互獨(dú)立，不產(chǎn)生各種交換，而不是相互依賴的，那么這種網(wǎng)絡(luò)是非結(jié)構(gòu)化的，網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)具有原子狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)越是相互依賴，產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)化程度越高，網(wǎng)絡(luò)對(duì)單個(gè)企業(yè)行為的影響就越大。產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)實(shí)際上包括兩個(gè)問題：一是網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成，即產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是什么要素；二是網(wǎng)絡(luò)的形式，即網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是如何排列的?！　?duì)于第一個(gè)問題，正如前文所說產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)是由行動(dòng)者、行動(dòng)和資源構(gòu)成的。其中行動(dòng)者最為關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的行動(dòng)者——企業(yè)、大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)、政府及公共部門、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等，也可分為核心系統(tǒng)和支持系統(tǒng)兩大類，它們所形成的一般性網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)如圖6-3所示。企業(yè)既包括垂直關(guān)系上的原材料生產(chǎn)商或半成品供應(yīng)商、零配件分包商、成品制造商、產(chǎn)品銷售商及顧客，也包括水平關(guān)系上的同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，以及設(shè)備修理、維護(hù)等互補(bǔ)或服務(wù)型企業(yè)。這些類型的企業(yè)是產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的核心系統(tǒng)。大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)、政府及公共部門、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等構(gòu)成產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的支持系統(tǒng)。中介服務(wù)機(jī)構(gòu)包括區(qū)域內(nèi)存在的各種行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心等組織機(jī)構(gòu)以及律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等各種形式的中介組織，還包括銀行、保險(xiǎn)等金融服務(wù)部門。企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中最重要也是數(shù)量最多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體，企業(yè)之間的聯(lián)結(jié)是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的主體內(nèi)容，也最為復(fù)雜，大學(xué)、政府、中介機(jī)構(gòu)與企業(yè)的關(guān)系是確定的，是服務(wù)、支持的關(guān)系?！　　?/pre>








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