商業(yè)研究方法

內(nèi)容概要

本書是研究方法書籍中的長青樹，歷經(jīng)多次修訂，是美國最受歡迎的商業(yè)研究方法教材之一，被許多高校用作研究方法課程的指定教材。書中全面系統(tǒng)地介紹了商業(yè)研究的一般步驟和各種方法，結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容難度適中，既有對科學(xué)研究的基本概念的解釋和說明，又有對高級統(tǒng)計(jì)分析的簡單介紹，非常適合教學(xué)，同時(shí)也是一本很有價(jià)值的工具書。本書為全英文版，是原書第9版。本版保持并進(jìn)一步強(qiáng)化了本書實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過大量的實(shí)例和練習(xí)把所講內(nèi)容和概念與企業(yè)實(shí)際結(jié)合起來，使讀者可以充分感受到科學(xué)研究在實(shí)際工作中的重要性。特別是每一章開始的實(shí)例，是一個(gè)貫穿全書的真實(shí)故事，以此來說明研究方法在企業(yè)實(shí)際中的應(yīng)用，非常巧妙。本版還特別新增了很多網(wǎng)站資源，并教導(dǎo)讀者如何利用網(wǎng)絡(luò)取得研究所需的素材。

書籍目錄

第1篇 商業(yè)研究導(dǎo)論第1章 商業(yè)方面的研究第2章 像研究人員那樣思考第3章 研究過程：概覽第4章 商業(yè)研究的要求和建議第5章 商業(yè)研究中的倫理問題第2篇 研究方案的設(shè)計(jì)第6章 研究設(shè)計(jì)：概覽第7章 二手?jǐn)?shù)據(jù)搜尋第8章 定量研究第9章 觀察研究法第10章 調(diào)查法第11章 實(shí)驗(yàn)法第3篇 數(shù)據(jù)來源與收集第12章 測量第13章 測量尺度第14章 問卷和工具第15章 抽樣第4篇 數(shù)據(jù)分析與表述第16章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備與描述第17章 探索、展示和檢測數(shù)據(jù)第18章 假設(shè)檢驗(yàn)第19章 相關(guān)測量第20章 多變量分析：概論第21章 表述結(jié)果：書面和口頭報(bào)告案例一覽附錄 部分統(tǒng)計(jì)表格

圖書封面

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