營銷管理

用戶評論 (總計(jì)43條)

•   私有制，市場，民選，這是資本主義制度的精神財(cái)富！顯然，社會主義是一個(gè)偉大的理想！但是，社會主義制度不能建立在封建制度的殘?jiān)厦?。資本主義的一切精神財(cái)富，正應(yīng)為社會主義所選用。Boss,MarketingManager,Sales,沒有讀過此書，會被人笑話！亞洲版，顯然是專門寫給亞洲人看的。而此書的可貴之處,還在于：與時(shí)具進(jìn)，不斷引入最新的內(nèi)容。但是，翻譯方面，用詞似有可斟酌之處。Kotler〈市場營銷〉，是一部給所有人以提升的書，哪怕他不是以營銷為專業(yè)，但是，在一個(gè)人的生活中，誰不營銷自己呢----那怕為了加薪水、娶媳婦！“朝聞道，夕死足矣！”
•   在企業(yè)里做事的人，不管是從事營銷崗位還是其它崗位，都有必要讀一下此書，這是一本比較厚的教科書，但講的都是一些現(xiàn)實(shí)中非常實(shí)際的商業(yè)問題。通過閱讀此書，你能建立起一個(gè)思考企業(yè)問題的框架，能讓你更好地理解各種商業(yè)問題。這是一本比較基礎(chǔ)性的書，講得比較深也比較透，讀完此書，你就不必再看市場上那些講營銷的書了，因?yàn)槟切┒际浅@本書的。
•   內(nèi)容通俗易懂，例子也很典型，而且多采用亞洲的范例。
•   這本書是教授作為MBA課程教材要求購買的。中文版，一些知識要點(diǎn)是帶有英文原文摘錄的。學(xué)生說這本書很不錯(cuò)！
•   寫的挺不錯(cuò)的，案例不少，通俗易懂。
•   經(jīng)濟(jì)管理類人大的此版本最經(jīng)典，好?。?！
•   送貨很快，書也不錯(cuò)，大概翻了下，質(zhì)量不錯(cuò)，內(nèi)容豐富。
•   書很快就收到了，非常感謝老板，老板非常有誠信和信譽(yù)。
•   挺好的書
•   送貨及時(shí)，非常好
•   絕對經(jīng)典權(quán)威
•   此書是營銷人員必看書
•   挺不錯(cuò)的，通俗易懂，而且案例有代表性，挺適合我這樣的菜鳥看的
•   看了兩章，很適合自己，是本好書。
•   內(nèi)容豐富翔實(shí)，受益匪淺！
•   書很厚啦！需要耐心，內(nèi)容挺好的
•   起碼你我能學(xué)到一些東西并且也是長看長想的書
•   很不錯(cuò)。人大的書很好。
•   書是好書 但翻譯一般了
•   沒心思看完
•   早就跟客服溝通書收到有瑕疵，要換貨結(jié)果拖到缺貨現(xiàn)在卻直接讓我退貨
•   菲利普 科特勒是著名管理學(xué)大師，我們的專業(yè)書上經(jīng)常提到他的名字及理論。大師的作品，管理學(xué)愛好者的首選。
•   現(xiàn)在書貴了，沒有以前便宜，性價(jià)比全沒有！
•   總共有900多面，內(nèi)容很多，是經(jīng)典的營銷管理類的教材
•   這個(gè)書只有卓越網(wǎng)有貨，終于找到了。
•   菲利普科特勒先生的營銷管理應(yīng)該是最系統(tǒng)的，寫的也非常通俗易懂，可惜剛買回來就被寢室哪個(gè)家伙給偷走了，郁悶！
•   確實(shí)是不錯(cuò)的書，國內(nèi)有很多人對科特勒好像很有意見似的，我嗤之以鼻，從內(nèi)心感受科特勒寫書的認(rèn)真，描述之精彩，我極力推薦
•   就像英語字典一樣，可以當(dāng)做一本很好的工具書。帶在身邊，時(shí)常翻翻。有很多的啟示值得思考。
•   一本書的好壞不僅要看內(nèi)容，還要看這本書的質(zhì)量，而這本書就是集這兩個(gè)優(yōu)勢與一體，很好。
•   即使沒從事過營銷的人，看完后也可以有很深的感覺～顯示出作者深厚的功力，很不錯(cuò)。
•   所有營銷精英要必備書之一
•   英文原版的中文翻譯梅清豪版我也有，感覺是兩本大不相同的書，畢竟是亞洲版，覺得是圍繞這亞洲人的觀念，習(xí)慣等具體闡述的，比較貼近身邊現(xiàn)實(shí)，所以我覺得就算有了原版，這本亞洲版也覺得在此擁有！
•   跟英文版不太相同可能因?yàn)榘娲尾煌?/li>
•   下單三天就收貨了
•   首先，送貨比較及時(shí)，態(tài)度還可以。然后是質(zhì)量有保證！
•   　　首先感謝作者菲利普.科特勒（Philip Kotler）先生、凱文?萊恩?凱勒(Kevin Lane Keller) 先生
  　　
  　　推薦理由:
  　?。ū径螌懡o未看過本書的讀者朋友，以分享好書）
  　　
  　　營銷學(xué)的集大成經(jīng)典之作，學(xué)營銷必讀第一書
  　　
  　　
  　　閱讀建議：
  　?。ū径螌懡o準(zhǔn)備看本書的讀者朋友，以幫助閱讀）
  　　
  　　以下謹(jǐn)供自學(xué)者參考
  　　
  　　一、建議先讀《管理學(xué)》（羅賓斯）再讀本書。本書名曰《營銷管理》，是將管理學(xué)的思想融入了營銷。先看《管理學(xué)》，有個(gè)整體認(rèn)識，再讀本書，注意思考兩者的聯(lián)系，效果會更好。
  　　
  　　二、把握時(shí)間。本書比《管理學(xué)》的內(nèi)容還多，更需注意對時(shí)間的把握，既要深入思考，又不可陷入內(nèi)容，抓住重點(diǎn)，提綱挈領(lǐng)。
  　　
  　　
  　　讀書感想：
  　　（本段寫給已看過本書的讀者朋友，以交流感想）
  　　
  　　心得
  　　
  　　一、營銷之大。同《管理學(xué)》類似，本書涉及諸多與營銷學(xué)密切相關(guān)的其他學(xué)科，如管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者行為學(xué)、電子商務(wù)、戰(zhàn)略品牌管理、傳播學(xué)、國際貿(mào)易等。學(xué)完本書，以后可根據(jù)實(shí)際需要學(xué)習(xí)以上學(xué)科。
  　　
  　　二、理論與實(shí)踐。同《管理學(xué)》類似，學(xué)完這本書后有了一定的營銷學(xué)知識，要成為一名優(yōu)秀的營銷者，還需在理論的參考下，根據(jù)實(shí)際情況努力實(shí)踐，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中提升能力，完善理論，為解決新問題做準(zhǔn)備。
  　　
  　　三、知識與思想。同《管理學(xué)》類似學(xué)完本書，能具體記下來的知識可能不多，但是和沒學(xué)是完全不同的，差別就在于是思想。知識可能會被遺忘，但是思想?yún)s不易被遺忘。思想對人的行為具有的決定作用，好的思想需要通過認(rèn)真的思考獲得，并實(shí)踐中不斷完善。
  　　
  　　疑問
  　　
  　　一、電子商務(wù)（網(wǎng)絡(luò)營銷）的發(fā)展將對營銷學(xué)將會帶來怎樣的巨大變化？
  　　在中國電子商務(wù)、手機(jī)網(wǎng)購及物流行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，營銷學(xué)必將發(fā)生巨大變化。
  　　
  　　二、中國怎樣才能產(chǎn)生更多進(jìn)入世界500強(qiáng)的民營企業(yè)？
  　　中國要實(shí)現(xiàn)民族的偉大復(fù)興，必須要有更多進(jìn)入世界500強(qiáng)的民營企業(yè)，這是國家持續(xù)提高核心競爭力的重要保證。
  　　
  　　未完待續(xù)……
  　　
  　　
  　　最后，用書中對營銷管理的定義結(jié)束書評吧：“營銷管理是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合—選擇目標(biāo)市場，并通過創(chuàng)造、交付和傳播優(yōu)質(zhì)的顧客價(jià)值來獲得顧客、挽留顧客和提升顧客的科學(xué)與藝術(shù)?！?
  　　　　
  　?。ㄒ陨献x書愚見，不足之處請您批評、指點(diǎn)。隨著人生的發(fā)展，本篇書評亦會不斷完善。感謝、致敬、共勉?。?/li>
•   　　這位老師也是幫我上營銷的，
  　　可是，上得不怎么地。
  　　我看了8章吧?？吹接腥苏f兩周看完真不知道是什么概念。
  　　看了后面忘了前面。
  　　這是一本全面的書，告訴了你很多可能，和很多實(shí)際工作可能考慮的方面，但是實(shí)在是太多。
  　　我猜，這個(gè)需要在實(shí)踐中看，沒實(shí)踐很難吸收這本書。
  　　期待有人能教導(dǎo)下怎么看這本書。
  　　同志們，推薦是絕對的，但是這個(gè)推薦似乎很虛，缺少了一般有底氣的推薦，缺少了可以把好東西分享給人并讓人真正受益的感覺。
  　　
•   　　誠聘網(wǎng)絡(luò)廣告（電購）精英：
  　　
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•   　　菲利普.科特勒在《營銷管理》一書中給營銷的定義是："市場營銷就是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間；適當(dāng)?shù)牡胤揭赃m當(dāng)?shù)膬r(jià)格；適當(dāng)?shù)男畔贤ê痛黉N手段，向適當(dāng)?shù)南M(fèi)者提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)的過程。 　　　　這個(gè)定義里面強(qiáng)調(diào)了"適當(dāng)"，提到了時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格、、溝通、促銷、產(chǎn)品、消費(fèi)者、服務(wù)這些營銷基本概念。可以看出這個(gè)定義是站在第三者的角度來說的，描述的營銷過程非常全面，4P隱含其中，但到底哪個(gè)概念最重要，什么是營銷的核心呢？今天面對激烈的市場競爭僅僅遵循固有的原則去運(yùn)作是否真的能如預(yù)期般有所收益？作為營銷人不得不為此重新整合思維另辟蹊徑。說到營銷不得不想起文化營銷的典范---星巴克，愛喝咖啡的人大概都聽說過星巴克(Starbucks)，“星巴克”是100多年前美國一個(gè)家喻戶曉的小說的主人公，20世紀(jì)70年代，3個(gè)美國人把它變成一家咖啡店的招牌來推廣美國精神，自那以后，一杯一杯的星巴克咖啡使整個(gè)世界為之著迷。 　　　　　　星巴克能把一種世界上最古老的商品發(fā)展到形成了與眾不同的、持久的、有高附加值的品牌，與其剛開始創(chuàng)業(yè)時(shí)堅(jiān)守的“體驗(yàn)文化”和獨(dú)特的營銷手段分不開。 　　　　星巴克的成功并不在于其咖啡品質(zhì)的優(yōu)異，輕松、溫馨氣氛的感染才是星巴克制勝不二的法寶。每天，星巴克以同樣的烘焙方式、同樣的咖啡口味、同樣的背景音樂、同樣的綠色標(biāo)志、同樣的棕色沙發(fā)、甚至同樣標(biāo)準(zhǔn)的侍者表情服務(wù)于全球，這一個(gè)個(gè)同樣的細(xì)節(jié)，隱含的是標(biāo)準(zhǔn)的美國文化，星巴克想要渲染的氛圍是一種崇尚知識，尊重人本位，帶有一點(diǎn)“小資”情調(diào)的文化。在“星巴克”咖啡館里，強(qiáng)調(diào)的不再是咖啡，而是文化和知識。“星巴克”文化實(shí)際上是圍繞人和知識這兩個(gè)主題下功夫的文化，這種文化的核心，是利用盡量舒適的環(huán)境幫助人拓寬知識和能力層面，挖掘人在知識上的最大價(jià)值。毋庸置疑，星巴克的文化營銷是成功的，他無需高舉創(chuàng)造文化價(jià)值的大旗，他的歷經(jīng)百年經(jīng)久不衰已經(jīng)足以證明一切。再看可口可樂、KFC、麥當(dāng)勞每一個(gè)品牌的成功，都和營銷的成功密不可分，無論是文化內(nèi)涵的打造、還是產(chǎn)品概念的升華，亦或情感的高度介入，關(guān)鍵在于品牌建立初期的系統(tǒng)規(guī)劃，星巴克的咖啡好但是未見得好到無可替代，可口可樂好喝，未見得好喝到獨(dú)一無二，他們的成功究其根源，還是一個(gè)成功營銷的必然結(jié)果。米旗從創(chuàng)業(yè)之初至今已經(jīng)十幾年的歷程，我們可以無愧于心的說我們做的是“良心事業(yè)”從考究的原材料到精密的工藝流程再到以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)的經(jīng)營理念，米旗始終遵循著產(chǎn)品質(zhì)量重于生命的理念，我們今天的知名度完全是靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)打造出來的，但是，我們的產(chǎn)品是否可以好到無可替代？這是個(gè)值得思索問題，如果不能確定的回答是，那么我們還是從營銷入手做點(diǎn)事半功倍的事情吧。一、概念營銷　　　　近幾年我們的競爭對手越來越注重概念營銷，暫且不說概念的傳播的真實(shí)性，單就宣傳造勢來講就受益匪淺，好利來在這方面是值得稱道的，其提出的提香奶油、白金芝士等，究竟是什么東西，恐怕到現(xiàn)在消費(fèi)者也云里霧里，但是就有那么一部分人認(rèn)為越是高端的越是不容易懂的，好利來的宣傳訴求始終是脫離產(chǎn)品的本身功能而是更加注重概念上的創(chuàng)新，他的生日蛋糕同樣尺寸的可以相差六十元，這在我們是不可思議的事情，但是人家店面就可以解釋為我們賣的不是產(chǎn)品我們賣的是工藝，這是一種獨(dú)有的創(chuàng)新手段。再有從前年起個(gè)別品牌開始倡導(dǎo)健康概念，打出橄欖油月餅的招牌，一時(shí)間火爆熱銷，消費(fèi)者知道橄欖油的營養(yǎng)價(jià)值高，但是不了解橄欖油過度加熱后營養(yǎng)會流失并且會產(chǎn)生有害物質(zhì)，不管怎么說，在概念宣傳上這是一種創(chuàng)新，并且受到消費(fèi)者追捧。而米旗，這幾年應(yīng)該說研發(fā)的產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，個(gè)個(gè)精品，為什么一部分產(chǎn)品的生命周期那么短？細(xì)細(xì)想來，我們的更多的是為了宣傳產(chǎn)品而宣傳，我們忽略了產(chǎn)品本身可升華的概念造勢，比如我們沃克土司，什么是沃克？漿果面包，為什么叫漿果？它的價(jià)值在于營養(yǎng)還是出處？還有我們的三款哈斯系列。本來是獨(dú)一無二的創(chuàng)新產(chǎn)品，但哈斯的概念挖掘的不好，對于它的外國血統(tǒng)我們沒有更多的介紹，影響終端的推介。由此可見，一個(gè)成熟的品牌應(yīng)該更加注重產(chǎn)品概念化的營銷宣傳，讓消費(fèi)者先從最直觀的概念上接受它然后順其自然的去接受我們的產(chǎn)品?！　　　《⑽幕癄I銷　　　　文化營銷近幾年被廣泛應(yīng)用于各種領(lǐng)域，很多品牌都知道，文化的營造更容易引起消費(fèi)者的共鳴，尤其在我們一再打造精品品牌的今天，文化營銷應(yīng)該成為我們更容易被顧客認(rèn)可的有力手段，所謂文化營銷，個(gè)人理解：把產(chǎn)品的出處、歷史、引申意義更精準(zhǔn)的詮釋，同時(shí)營造一種和產(chǎn)品相匹配的文化氛圍，以全套的模式輸出的一種宣傳手段，近兩年應(yīng)該說我們在歐式蛋糕的推廣上充分運(yùn)用了文化營銷的手段，其在顧客中的反響就很好，顧客很自然的就能理解歐式蛋糕是屬于高端產(chǎn)品，不是我們的價(jià)格造就了這種概念，而是我們給歐式蛋糕營造的文化氛圍造就了顧客的準(zhǔn)確定位，由此可見文化營銷對于今天一再倡導(dǎo)走精品路線的我們來講是應(yīng)該嘗試的營銷手段，但是，個(gè)人認(rèn)為，如若想從文化入手進(jìn)行營銷宣傳，我們不應(yīng)該僅僅宣傳某個(gè)品類，而應(yīng)該對品牌進(jìn)行緊密包裝，把品牌的文化概念打造出來了，我們還擔(dān)心產(chǎn)品的文化內(nèi)涵嗎？正如星巴克，到了星巴克你還在乎喝的是拿鐵還是卡布基諾嗎，關(guān)鍵你去的是星巴克！　　　　三、品牌營銷　　　　品牌營銷是成熟品牌常用的營銷手段，他們知道，提起這個(gè)品牌就會在消費(fèi)者心中產(chǎn)生信賴感，比如說起方便面，我們很自然就會想起康師傅，雖然他的經(jīng)典品種是牛肉面，但是康師傅旗下的其他產(chǎn)品也備受青睞，大家買的是品牌，一個(gè)品牌能夠贏得消費(fèi)者在心里的認(rèn)可是難能可貴的，所以，今天我們要關(guān)注的不是某個(gè)產(chǎn)品的存活率，我們要關(guān)注的是品牌能夠給產(chǎn)品多少可借的養(yǎng)分助他存活，品牌強(qiáng)了才是硬道理，所以在走過十幾年后的今天我們?nèi)遮叧墒?，?yīng)該考慮如何包裝我們的品牌，讓他成為產(chǎn)品最好的借力，我們不能還處在單就產(chǎn)品說產(chǎn)品的階段進(jìn)行不斷的探索了，breadtalk、巴黎貝甜這些成功的品牌都在告訴我們，他們真正出售的是品牌價(jià)值，當(dāng)然搭建品牌的必然因素包括品質(zhì)、服務(wù)、氛圍、甚至宣傳語，所以，縱觀各種營銷手段，我們不難看出，消費(fèi)理念的日趨成熟促使消費(fèi)者對于各品牌的期望越來越高，越貼近生活的越希望融入更多的附加價(jià)值以期滿足心理訴求?！　　　∫陨嫌^點(diǎn)尚不成熟，希望能夠拋磚引玉！
•   到底怎么做思維導(dǎo)圖？求教
•   原理《思維導(dǎo)圖叢書》6冊，工具筆和紙，or軟件 mindmanager，mindmaps，xmind 等等 挑個(gè)順手的
•   這東東，真的有用么？？
•   good comment

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