把品牌做大

內(nèi)容概要

在這個(gè)市場為王的時(shí)代，企業(yè)品牌營銷功力的大小，日益成為商戰(zhàn)中決定成敗的關(guān)鍵。而縱觀國內(nèi)企業(yè)，經(jīng)過多年的積累和磨練，在生產(chǎn)能力甚至技術(shù)水平方面都已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)膶?shí)力，但在品牌營銷方面，與國外大公司相比，卻往往失于淺薄?！　”緯x取了餐飲、IT、汽車、零售等當(dāng)前競爭最為激烈的行業(yè)內(nèi)的家領(lǐng)先企業(yè)，回顧其品牌創(chuàng)建歷史，提煉其品牌核心，再現(xiàn)其與競爭對手之間品牌競爭的實(shí)戰(zhàn)對抗，從而總結(jié)出促使其從默默無聞到聲名顯赫的品牌營銷關(guān)鍵策略?！　』蛟S你的企業(yè)還無名無牌，但卻不甘平庸；或許你的企業(yè)已經(jīng)小有名氣，但卻正在努力做到在行業(yè)里面數(shù)一數(shù)二；或許你的企業(yè)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，但卻仍在規(guī)劃著持續(xù)領(lǐng)先的未來戰(zhàn)略。從無牌到名牌，再到業(yè)內(nèi)大牌，直至成為百年品牌，無論你的企業(yè)受困于品牌成長的哪一個(gè)階段，都可以從本書所述領(lǐng)先企業(yè)的品牌營銷實(shí)戰(zhàn)中，找到適合自己的點(diǎn)石成金的策略。

書籍目錄

第一章　可口可樂——不只是為了解渴　　品牌締造者——精明的藥材商阿薩·坎德勒　　品牌核心——“讓有人的地方就有可口可樂”　　品牌國際化——全方位多觸角　　可口可樂對戰(zhàn)百事可樂——永久的“世界大戰(zhàn)”　　經(jīng)典案例：公關(guān)宣傳沖擊波　第二章　星巴克——感性的溫柔　　品牌締造者——咖啡教父霍華德·舒爾茨　　品牌核心——口碑創(chuàng)造金字招牌　　品牌國際化——一種生活方式的全球讀本　　星巴克對戰(zhàn)迪歐——競爭永遠(yuǎn)只是實(shí)力的較量　　經(jīng)典案例：依靠服務(wù)創(chuàng)造新世紀(jì)的美國企業(yè)神話　第三章　百威——世界“啤酒之王”　　品牌締造者——啤酒帝王阿道普斯·布施　　品牌核心——釀造世界上最好的啤酒　　品牌國際化——百威雄霸天下　　百威對戰(zhàn)燕京——國際大牌與本土名牌的鏖戰(zhàn)　　經(jīng)典案例：步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打　第四章　英特爾——一顆奔騰的心　　品牌締造者——鬼才發(fā)明家戈登·摩爾　　品牌核心——結(jié)果導(dǎo)向型策略　　品牌國際化——構(gòu)建全新生態(tài)圈　　英特爾對戰(zhàn)AMD——風(fēng)云變幻誰主沉浮　　經(jīng)典案例：壟斷是壟斷者的通行證　第五章　摩托羅拉——無線通訊領(lǐng)路人　　品牌締造者——經(jīng)營奇才保羅·高爾文　　品牌核心——體驗(yàn)無限　　品牌國際化——面到點(diǎn)結(jié)合　　摩托羅拉對戰(zhàn)諾基亞——你死我活的生死較量　　經(jīng)典案例：建立國際性的品牌個(gè)性　第六章　耐克——“代表勝利的神”　　品牌締造者——田徑教練比爾·鮑爾曼　　品牌核心——樹立勝利者　　品牌國際化——廣告獨(dú)步天下　　耐克對戰(zhàn)阿迪達(dá)斯——度激斗販賣　　經(jīng)典案例：在追隨中彰顯個(gè)性　第七章　花旗——第一家不睡覺的銀行　　品牌締造者——?jiǎng)?chuàng)新斗士沃爾特·瑞斯頓　　品牌核心——服務(wù)營銷的創(chuàng)始者　　品牌國際化——整體細(xì)分策略　　花旗對戰(zhàn)匯豐——中國際遇大不同　　經(jīng)典案例：花旗銀行引領(lǐng)個(gè)人構(gòu)筑財(cái)富　第八章　索尼——電子行業(yè)的巨無霸　　品牌締造者——共品艱辛的井深大和盛田昭夫　　品牌核心——技術(shù)為先　　品牌國際化——最長久的眼光　　索尼對戰(zhàn)松下——領(lǐng)導(dǎo)者與追隨者的較量　　經(jīng)典案例：與愛立信強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手　第九章　寶馬——至高無上的皇家風(fēng)范　　品牌締造者——不斷創(chuàng)新的卡爾·斐德利?！だ铡　∑放坪诵摹榜{馭的樂趣”　　品牌國際化——品牌全球化，營銷地方化　　寶馬對戰(zhàn)奔馳——一路并駕齊驅(qū)　　經(jīng)典案例：完整的品牌營銷組合　第十章　麥當(dāng)勞——全球快餐巨頭　　品牌締造者——快餐天才雷·克洛克　　品牌核心——特許經(jīng)營制勝全球　　品牌國際化——酷炫、時(shí)尚、魅力無限　　麥當(dāng)勞對戰(zhàn)肯德基——中國大戰(zhàn)共享雙贏　　經(jīng)典案例：“溫情服務(wù)”增強(qiáng)品牌力　第十一章　寶潔——清潔全世界　　品牌締造者——波克特和甘保，兩場婚姻的巧妙結(jié)合　　品牌核心——以人為本　　品牌國際化——以品牌為核心的操作　　寶潔對戰(zhàn)聯(lián)合利華——“雙子星座”較量巔峰智慧　　經(jīng)典案例：多品牌突破　第十二章　惠普——科技創(chuàng)造夢想　　品牌締造者——硅谷之父比爾·休利特和戴維·帕卡德　　品牌核心——惠普之道　　品牌國際化——充滿欲望的擴(kuò)張之路　　惠普對戰(zhàn)IBM——虛擬的形象與切實(shí)的巨人　　經(jīng)典案例：公關(guān)自有妙用　第十三章　諾基亞——科技，以人為本　　品牌締造者—— 弗雷德里克·艾德斯坦的諾基亞密碼　　品牌核心——科技，以人為本　　品牌國際化——規(guī)模效應(yīng)　　諾基亞對戰(zhàn)三星——技術(shù)與創(chuàng)新之爭　　經(jīng)典案例：諾基亞的“中國圣經(jīng)”　第十四章　皮爾·卡丹——服飾領(lǐng)先者　　品牌締造者——時(shí)裝帝國大亨皮爾·卡丹　　品牌核心——刻意創(chuàng)新，獨(dú)樹一幟　　品牌國際化——“名氣”風(fēng)靡世界　　皮爾·卡丹對戰(zhàn)杰尼亞——男裝王國各領(lǐng)千秋　　經(jīng)典案例：第一夫人的活廣告　第十五章　波音——撬動(dòng)藍(lán)天的引擎　　品牌締造者——藍(lán)天英才威廉·波音　　品牌核心——“越新越好”　　品牌國際化——超一流的服務(wù)散盡天下　　波音對戰(zhàn)空中客車——霸主爭奪再戰(zhàn)藍(lán)天　　經(jīng)典案例：用智慧飛出“死亡飛行區(qū)”　第十六章　沃爾瑪——零售帝國　　品牌締造者——精神之父山姆·沃爾頓　　品牌核心——比別人更盡心盡力　　品牌國際化——貼心服務(wù)你我他　　　沃爾瑪對戰(zhàn)家樂?！泻侥鸽y分伯仲　　經(jīng)典案例：先生存、后發(fā)展、再贏利　第十七章　微軟——以軟制勝　　品牌締造者——軟件奇才比爾·蓋茨　　品牌核心——善假于物　　品牌國際化——“人治”為本，跨出國門　　微軟對戰(zhàn)IBM——抗衡藍(lán)巨人　　經(jīng)典案例：品牌延伸，戰(zhàn)無不勝　第十八章　豐田——有路就有豐田車　　品牌締造者——不走尋常之路的豐田喜一郎　　品牌核心——以質(zhì)量馳騁天下　　品牌國際化——有路就有豐田車　　豐田對戰(zhàn)福特——四輪汽車的尖峰之戰(zhàn)　　經(jīng)典案例：美國之旅，豐田車反敗為勝　第十九章　三星——電器王國的佼佼者　　品牌締造者——?jiǎng)?chuàng)業(yè)鬼才李秉喆　　品牌核心——持之以恒的質(zhì)量管理　　品牌國際化——讓三星唱響全世界　　三星對戰(zhàn)索尼——平民與貴族的斗爭　　經(jīng)典案例：打品牌王牌，奪中國市場　第二十章　迪斯尼——娛樂的先鋒　　品牌締造者——沃爾特·迪斯尼傳奇　　品牌核心——全程娛樂化　　品牌國際化——迪斯尼精彩呈現(xiàn)　　迪斯尼對戰(zhàn)嘉年華——快樂與瘋狂的對決　　經(jīng)典案例：品牌營銷制勝　

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