國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)精要

內(nèi)容概要

本書(shū)以企業(yè)為主體， 以營(yíng)銷(xiāo)管理為主線(xiàn)，全面吸收經(jīng)典國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)著作的精華，緊密結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀(guān)環(huán)境，系統(tǒng)地闡述企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與方法。本書(shū)從國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制等四個(gè)層面對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)而深入地闡述；本書(shū)強(qiáng)調(diào)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的特殊性及學(xué)科相對(duì)獨(dú)立性，假定讀者已經(jīng)較系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論或?qū)σ话闶袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較為熟悉， 因而緊扣國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)“跨國(guó)性”的主題，原則上不再重復(fù)一般市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)內(nèi)容；本書(shū)以導(dǎo)入案例方式引入大量生動(dòng)的中外知名企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例，幫助讀者更好地理解國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)知識(shí)。

書(shū)籍目錄

第一章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本概念第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因與管理過(guò)程思考題案例分析第二章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平第二節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模分析第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)特性第四節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化思考題案例分析第三章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治與法律環(huán)境第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分析中的政治環(huán)境因素第二節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)第三節(jié) 國(guó)際法律環(huán)境思考題案例分析第四章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境第五章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第六章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第七章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略第八章 國(guó)際產(chǎn)品策略第九章 國(guó)際價(jià)格策略第十章 國(guó)際分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型與選擇第十一章 國(guó)際促銷(xiāo)策略第十二章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織與控制

編輯推薦

本書(shū)以企業(yè)為主體， 以營(yíng)銷(xiāo)管理為主線(xiàn)，全面吸收經(jīng)典國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)著作的精華，緊密結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀(guān)環(huán)境，系統(tǒng)地闡述企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與方法。本書(shū)從國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制等四個(gè)層面對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)而深入地闡述；本書(shū)強(qiáng)調(diào)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的特殊性及學(xué)科相對(duì)獨(dú)立性，假定讀者已經(jīng)較系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論或?qū)σ话闶袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較為熟悉， 因而緊扣國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)“跨國(guó)性”的主題，原則上不再重復(fù)一般市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)內(nèi)容；本書(shū)以導(dǎo)入案例方式引入大量生動(dòng)的中外知名企業(yè)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例，幫助讀者更好地理解國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)知識(shí)。

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