國際營銷精要

內容概要

本書以企業(yè)為主體， 以營銷管理為主線，全面吸收經典國際營銷著作的精華，緊密結合我國社會主義市場經濟發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)地闡述企業(yè)開展國際營銷的基本理論與方法。本書從國際市場環(huán)境分析、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略和國際營銷的組織與控制等四個層面對國際營銷的理論與實務進行系統(tǒng)而深入地闡述；本書強調國際營銷的特殊性及學科相對獨立性，假定讀者已經較系統(tǒng)學習過市場營銷理論或對一般市場營銷活動較為熟悉， 因而緊扣國際營銷“跨國性”的主題，原則上不再重復一般市場營銷相關內容；本書以導入案例方式引入大量生動的中外知名企業(yè)開展國際營銷的實例，幫助讀者更好地理解國際營銷的有關知識。

書籍目錄

第一章 國際營銷導論第一節(jié) 國際營銷的基本概念第二節(jié) 國際營銷的動因與管理過程思考題案例分析第二章 國際營銷經濟環(huán)境第一節(jié) 經濟發(fā)展水平第二節(jié) 市場規(guī)模分析第三節(jié) 經濟特性第四節(jié) 國際經濟組織與區(qū)域經濟一體化思考題案例分析第三章 國際營銷的政治與法律環(huán)境第一節(jié) 國際營銷分析中的政治環(huán)境因素第二節(jié) 政治風險第三節(jié) 國際法律環(huán)境思考題案例分析第四章 國際營銷的文化環(huán)境第五章 國際營銷調研第六章 國際目標市場戰(zhàn)略第七章 國際市場進入策略第八章 國際產品策略第九章 國際價格策略第十章 國際分銷渠道策略第一節(jié) 國際分銷渠道的類型與選擇第十一章 國際促銷策略第十二章 國際營銷組織與控制

編輯推薦

本書以企業(yè)為主體， 以營銷管理為主線，全面吸收經典國際營銷著作的精華，緊密結合我國社會主義市場經濟發(fā)展的客觀環(huán)境，系統(tǒng)地闡述企業(yè)開展國際營銷的基本理論與方法。本書從國際市場環(huán)境分析、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略和國際營銷的組織與控制等四個層面對國際營銷的理論與實務進行系統(tǒng)而深入地闡述；本書強調國際營銷的特殊性及學科相對獨立性，假定讀者已經較系統(tǒng)學習過市場營銷理論或對一般市場營銷活動較為熟悉， 因而緊扣國際營銷“跨國性”的主題，原則上不再重復一般市場營銷相關內容；本書以導入案例方式引入大量生動的中外知名企業(yè)開展國際營銷的實例，幫助讀者更好地理解國際營銷的有關知識。

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