消費(fèi)品牌傳播

內(nèi)容概要

國(guó)際知名品牌，乃是一個(gè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上的永久金牌！　　本叢書從中國(guó)品牌國(guó)情出發(fā)，就我國(guó)各類品牌按照傳播規(guī)律、又好又快地發(fā)展進(jìn)行了既結(jié)合實(shí)踐，又富有理論指導(dǎo)性的探索，旨在促進(jìn)自主品牌的快速發(fā)展，以盡快地屹立于世界品牌之林。本書主要內(nèi)容包括消費(fèi)品牌與社會(huì)生活、找準(zhǔn)與消費(fèi)者對(duì)話的基礎(chǔ)、消費(fèi)品牌資源整合、傳播符號(hào)化設(shè)計(jì)、傳播戰(zhàn)略、傳播策略、傳播管理等。

作者簡(jiǎn)介

韓進(jìn)軍，博士，著名管理咨詢專家、實(shí)戰(zhàn)派高級(jí)培訓(xùn)師，擁有15年以上的企業(yè)管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、企業(yè)文化和品牌營(yíng)銷方面有獨(dú)到的造詣。服務(wù)過的企業(yè)超過100家，其中包括北京藝海集團(tuán)、北京曲美家具、新奧燃?xì)?、北京萬家燈火裝飾城、波司登服飾、中捷縫紉機(jī)、廣州美林基業(yè)、山東藍(lán)雁集團(tuán)、江蘇海瀾集團(tuán)等知名企業(yè)。著有《名牌與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)》、《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》等著作，是“本土化執(zhí)行力”課題組成員、《中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)力》叢書編委。

書籍目錄

第1章  消費(fèi)品牌與社會(huì)生活　1.1　消費(fèi)、消費(fèi)品、消費(fèi)品牌　　1.1.1　消費(fèi)就是生活　　1.1.2　消費(fèi)品——社會(huì)生活的物質(zhì)基礎(chǔ)　　1.1.3　形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)品牌　1.2　消費(fèi)的轉(zhuǎn)型　　1.2.1　物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)型　　1.2.2　同質(zhì)消費(fèi)向異質(zhì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型　　1.2.3　被動(dòng)消費(fèi)向主動(dòng)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型　1.3　消費(fèi)品牌不僅僅是個(gè)名稱　　1.3.1　消費(fèi)品牌的基本特征　　1.3.2　消費(fèi)品牌的作用　　1.3.3　消費(fèi)品牌的三大動(dòng)力　案例　獐子島——暢享珍美生活第2章  找準(zhǔn)與消費(fèi)者對(duì)話的基礎(chǔ)　2.1　消費(fèi)者需求：消費(fèi)品品牌傳播的出發(fā)點(diǎn)　　2.1.1　消費(fèi)需求：消費(fèi)行為的原動(dòng)力　　2.1.2　品牌消費(fèi)也是一種需求　　2.1.3　消費(fèi)需求：不僅滿足，更要?jiǎng)?chuàng)造　2.2　調(diào)查研究：與消費(fèi)者的第一次對(duì)話　　2.2.1　科學(xué)性——調(diào)查研究的生命　　2.2.2　調(diào)查指標(biāo)體系——與消費(fèi)者對(duì)話的內(nèi)容　　2.2.3　調(diào)查方式選擇——與消費(fèi)者對(duì)話的方式　　2.2.4　調(diào)查資料的整理與分析——與消費(fèi)者對(duì)話的結(jié)果　2.3　市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)的建立　　2.3.1　快速變化的消費(fèi)品市場(chǎng)　　2.3.2　情報(bào)系統(tǒng)——使企業(yè)耳聰目明　　2.3.3　企業(yè)情報(bào)系統(tǒng)的構(gòu)成　案例“YD”自行車的消費(fèi)者調(diào)查第3章  消費(fèi)品牌資源整合　3.1　消費(fèi)品牌資源的特征　　3.1.1　資源與消費(fèi)品牌的特征　　3.1.2　消費(fèi)品牌資源的獨(dú)特性　　3.1.3　消費(fèi)品牌資源的競(jìng)爭(zhēng)性　　3.1.4　消費(fèi)品牌資源的市場(chǎng)性　3.2　消費(fèi)品牌資源分析　　3.2.1　資源價(jià)值分析——有形資源與無形資源　　3.2.2　資源數(shù)量分析——存量資源與增量資源　　3.2.3　資源地位分析——核心資源與輔助資源　　3.2.4　資源形態(tài)分析——?jiǎng)討B(tài)資源與靜態(tài)資源　3.3　消費(fèi)品牌資源整合途徑　　3.3.1　資源提升　　3.3.2　資源嫁接　　……第4章  消費(fèi)品牌傳播符號(hào)化設(shè)計(jì)第5章  消費(fèi)品牌傳播戰(zhàn)略第6章  消費(fèi)品牌傳播策略——廣告策略第7章  消費(fèi)品牌傳播策略——事件傳播第8章  消費(fèi)品牌傳播——形象代言人第9章  消費(fèi)品牌傳播——終端情境化傳播第10章  消費(fèi)品牌傳播管理附錄  培訓(xùn)與教練參考文獻(xiàn)

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