消費品牌傳播

內(nèi)容概要

國際知名品牌，乃是一個國家在經(jīng)濟奧林匹克運動會上的永久金牌！　　本叢書從中國品牌國情出發(fā)，就我國各類品牌按照傳播規(guī)律、又好又快地發(fā)展進行了既結(jié)合實踐，又富有理論指導(dǎo)性的探索，旨在促進自主品牌的快速發(fā)展，以盡快地屹立于世界品牌之林。本書主要內(nèi)容包括消費品牌與社會生活、找準與消費者對話的基礎(chǔ)、消費品牌資源整合、傳播符號化設(shè)計、傳播戰(zhàn)略、傳播策略、傳播管理等。

作者簡介

韓進軍，博士，著名管理咨詢專家、實戰(zhàn)派高級培訓(xùn)師，擁有15年以上的企業(yè)管理咨詢經(jīng)驗，在市場調(diào)研、企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新、企業(yè)文化和品牌營銷方面有獨到的造詣。服務(wù)過的企業(yè)超過100家，其中包括北京藝海集團、北京曲美家具、新奧燃氣、北京萬家燈火裝飾城、波司登服飾、中捷縫紉機、廣州美林基業(yè)、山東藍雁集團、江蘇海瀾集團等知名企業(yè)。著有《名牌與市場競爭》、《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》等著作，是“本土化執(zhí)行力”課題組成員、《中國企業(yè)成長力》叢書編委。

書籍目錄

第1章  消費品牌與社會生活　1.1　消費、消費品、消費品牌　　1.1.1　消費就是生活　　1.1.2　消費品——社會生活的物質(zhì)基礎(chǔ)　　1.1.3　形象經(jīng)濟時代的消費品牌　1.2　消費的轉(zhuǎn)型　　1.2.1　物質(zhì)消費向精神消費的轉(zhuǎn)型　　1.2.2　同質(zhì)消費向異質(zhì)消費的轉(zhuǎn)型　　1.2.3　被動消費向主動消費的轉(zhuǎn)型　1.3　消費品牌不僅僅是個名稱　　1.3.1　消費品牌的基本特征　　1.3.2　消費品牌的作用　　1.3.3　消費品牌的三大動力　案例　獐子島——暢享珍美生活第2章  找準與消費者對話的基礎(chǔ)　2.1　消費者需求：消費品品牌傳播的出發(fā)點　　2.1.1　消費需求：消費行為的原動力　　2.1.2　品牌消費也是一種需求　　2.1.3　消費需求：不僅滿足，更要創(chuàng)造　2.2　調(diào)查研究：與消費者的第一次對話　　2.2.1　科學(xué)性——調(diào)查研究的生命　　2.2.2　調(diào)查指標體系——與消費者對話的內(nèi)容　　2.2.3　調(diào)查方式選擇——與消費者對話的方式　　2.2.4　調(diào)查資料的整理與分析——與消費者對話的結(jié)果　2.3　市場情報系統(tǒng)的建立　　2.3.1　快速變化的消費品市場　　2.3.2　情報系統(tǒng)——使企業(yè)耳聰目明　　2.3.3　企業(yè)情報系統(tǒng)的構(gòu)成　案例“YD”自行車的消費者調(diào)查第3章  消費品牌資源整合　3.1　消費品牌資源的特征　　3.1.1　資源與消費品牌的特征　　3.1.2　消費品牌資源的獨特性　　3.1.3　消費品牌資源的競爭性　　3.1.4　消費品牌資源的市場性　3.2　消費品牌資源分析　　3.2.1　資源價值分析——有形資源與無形資源　　3.2.2　資源數(shù)量分析——存量資源與增量資源　　3.2.3　資源地位分析——核心資源與輔助資源　　3.2.4　資源形態(tài)分析——動態(tài)資源與靜態(tài)資源　3.3　消費品牌資源整合途徑　　3.3.1　資源提升　　3.3.2　資源嫁接　　……第4章  消費品牌傳播符號化設(shè)計第5章  消費品牌傳播戰(zhàn)略第6章  消費品牌傳播策略——廣告策略第7章  消費品牌傳播策略——事件傳播第8章  消費品牌傳播——形象代言人第9章  消費品牌傳播——終端情境化傳播第10章  消費品牌傳播管理附錄  培訓(xùn)與教練參考文獻

圖書封面

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