廣告心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《廣告心理學(xué)》介紹了廣告和廣告人的概念以及學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義、廣告心理學(xué)研究的對象和方法、廣告心理學(xué)的基本理論，探討了廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響、廣告作品的表現(xiàn)和影響力、傳媒的選擇和對受眾的心理影響、廣告的影響效果等，介紹了企業(yè)營銷活動中的廣告心理學(xué)應(yīng)用，最后介紹了公益廣告中的廣告心理學(xué)應(yīng)用?！　　稄V告心理學(xué)》可作為高校廣告學(xué)專業(yè)教材、行業(yè)高級培訓(xùn)教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，也可供廣大從業(yè)人員、美術(shù)及商業(yè)工作者學(xué)習(xí)、參考?！稄V告心理學(xué)》是是學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書之一，共分9章，介紹了廣告和廣告人的概念以及學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義、廣告心理學(xué)研究的對象和方法、廣告心理學(xué)的基本理論，探討了廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響、廣告作品的表現(xiàn)和影響力、傳媒的選擇和對受眾的心理影響、廣告的影響效果，介紹了企業(yè)營銷活動中的廣告心理學(xué)應(yīng)用，最后介紹了公益廣告中的廣告心理學(xué)應(yīng)用?！　　稄V告心理學(xué)》可作為高校廣告學(xué)專業(yè)教材、行業(yè)高級培訓(xùn)教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，也可供廣大從業(yè)人員、美術(shù)及商業(yè)工作者學(xué)習(xí)、參考。

書籍目錄

第1章 為什么學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)1.1 廣告與廣告人1.2 廣告的目的1.3 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)思考題第2章 廣告心理學(xué)研究的對象和方法2.1 廣告心理學(xué)的研究對象2.2 廣告心理學(xué)的研究方法思考題第3章 廣告心理學(xué)基本理論3.1 需求3.2 感覺與知覺3.3 動機與情緒3.4 行為3.5 學(xué)習(xí)與心理發(fā)展3.6 個性與個性差異3.7 社會心理和行為思考題第4章 廣告策劃與受眾心理研究4.1 廣告策劃與受眾選擇4.2 受眾心理分析4.3 受眾行為變化的預(yù)測思考題第5章 廣告作品與受眾心理影響5.1 影響性戰(zhàn)略的思考5.2 廣告作品的表現(xiàn)5.3 廣告影響力思考題第6章 傳媒計劃與受眾心理影響6.1 傳媒計劃與戰(zhàn)略6.2 傳媒的選擇與受眾心理分析6.3 傳媒選擇的方法和組合運用思考題第7章 廣告效果評價和受眾心理影響7.1 基于受眾心理的廣告效果評價7.2 廣告的長期心理效果7.3 廣告的社會心理影響思考題第8章 企業(yè)營銷中的廣告心理學(xué)應(yīng)用8.1 品牌戰(zhàn)略8.2 包裝與價格8.3 促銷活動8.4 企業(yè)形象思考題第9章 中公益廣告中的廣告心理學(xué)應(yīng)用9.1 公益廣告如何影響受眾心理9.2 公益廣告策劃9.3 公益廣告作品的表現(xiàn)9.4 公益廣告媒體表現(xiàn)思考題參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章　為什么學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)　　廣告是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而逐步產(chǎn)生的，并在其迅猛的發(fā)展中形成了一個具有巨大經(jīng)濟和社會貢獻的產(chǎn)業(yè)。談廣告，無論是談廣告的需求，還是談廣告的策劃、廣告的運作或廣告的受眾，都離不開人。所以，廣告學(xué)的課程勢必要從人說起。并且由于廣告自身的特點，心理學(xué)就成為廣告學(xué)的基礎(chǔ)。本章主要陳述三個問題：什么是廣告人、廣告的目的是什么，為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)?！　?.1　廣告與廣告人　　廣告業(yè)是一個知識密集、技術(shù)密集、人才密集的新興行業(yè)。在市場經(jīng)濟中，廣告業(yè)的高利潤必然伴隨著從業(yè)者的高競爭。在當(dāng)今市場經(jīng)濟高度發(fā)達的社會中，廣告比比皆是，其鋪天蓋地的商業(yè)傳播已經(jīng)和社會的經(jīng)濟文化生活緊密地交織在一起。由于豐富多采的廣告節(jié)目就是由廣告人設(shè)計出來的，所以廣告業(yè)的首要決定因素自然是人，也就是說衡量一個廣告公司實力強弱重要的標志應(yīng)該是它擁有哪些廣告人。在了解廣告人之前，我們需要了解廣告的涵義?！　?.1.1　廣告的涵義　　廣告是指廣告主有計劃地運用各種傳播手段和表達方式，向其潛在的受眾傳遞商品或服務(wù)等方面的信息，以促進銷售的宣傳活動。廣告可以是一種信息傳播方式和推銷商品的手段，它是伴隨著商品經(jīng)濟的產(chǎn)生和發(fā)展而出現(xiàn)和興起，更是伴隨著傳播傳媒的日益發(fā)達而繁榮昌盛起來的。　　現(xiàn)代廣告一般由5個要素組成，即：廣告主、廣告代理機構(gòu)、傳播傳媒、受眾和市場?！　V告主是指需要做廣告并支付廣告費用的組織或個人，這是廣告系統(tǒng)得以存在和發(fā)展的原動力。廣告主數(shù)量的多寡和行為活躍與否，與商品經(jīng)濟的發(fā)達程度有密切關(guān)系。

編輯推薦

　　《廣告心理學(xué)》是在中國建筑工業(yè)出版社和同濟大學(xué)于20世紀90年代末共同組織的“高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書暨高級培訓(xùn)教材”中本作者編著的《廣告心理學(xué)》的基礎(chǔ)上修訂而成的。全書由9章組成，第1章陳述廣告和廣告人的概念，以及學(xué)習(xí)廣告，心理學(xué)的意義；第2章陳述廣告心理學(xué)研究的對象和方法；第3章陳述廣告心理學(xué)的基本理論；第4章探討廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響；第5章探討廣告作品的表現(xiàn)和影響力；第6章探討傳媒的選擇和對受眾的心理影響；第7章探討廣告的影響效果；第8章陳述企業(yè)營銷活動中的廣告心理學(xué)應(yīng)用；第9章陳述公益廣告中的廣告心理學(xué)應(yīng)用。

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