廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書是廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書之一。首先介紹了廣告策劃、廣告創(chuàng)意的基本概念、原則與要求，接著用6章的篇幅深入敘述了廣告設(shè)計(jì)（功能、特點(diǎn)與原則）、廣告媒體、廣告設(shè)計(jì)要素（圖形、文字、色彩與編排）、平面廣告設(shè)計(jì)（招貼廣告、報(bào)刊廣告）、立體廣告設(shè)計(jì)（戶外、焦點(diǎn)、櫥窗廣告）、動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)（廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告）。全書圖文并茂，收集了豐富的中外廣告實(shí)例。    本書可作為高校廣告學(xué)專業(yè)教材、行業(yè)高級培訓(xùn)教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，亦可供廣大從業(yè)人員、美術(shù)及商業(yè)工作者學(xué)習(xí)、參考。

書籍目錄

第1章  廣告策劃  1.1 廣告的定義  1.2 廣告的發(fā)展歷程  1.3 廣告設(shè)計(jì)的未來趨勢  第2章  廣告策劃  2.1 廣告策劃的概念  2.2 廣告策劃的意義  2.3 廣告策劃的原則  2.4 廣告策劃的程序  第3章  廣告創(chuàng)意  3.1 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與特性  3.2 廣告創(chuàng)意的程序與方法  3.3 廣告創(chuàng)意的評判標(biāo)準(zhǔn)  第4章  廣告設(shè)計(jì)  4.1 廣告設(shè)計(jì)的功能  4.2 廣告設(shè)計(jì)的特征  4.3 廣告設(shè)計(jì)的原則  第5章  廣告媒體  5.1 廣告媒體的特性  5.2 廣告媒體的種類  5.3 廣告媒體的選擇  5.4 廣告媒體的效益評估  第6章  廣告設(shè)計(jì)的要素  6.1 圖形要素  6.2 文字要素  6.3 色彩要素  6.4 編排要素  第7章  平面廣告設(shè)計(jì)  7.1 招貼廣告設(shè)計(jì)  7.2 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)  7.3 雜志廣告設(shè)計(jì)  第8章  立體廣告設(shè)計(jì)  8.1 戶外廠告設(shè)計(jì)  8.2 售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)  8.3 櫥窗廣告設(shè)計(jì)  第9章  動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)  9.1 廣播廣告設(shè)計(jì)  9.2 電視廣告設(shè)計(jì)  9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

章節(jié)摘錄

　　第1章　概述　　我國改革開放以來，由于經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國外企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國市場，大量的廣告媒體涌入我們的生存環(huán)境，使每個(gè)人每天自然或不自然、被動(dòng)或主動(dòng)地接受著廣告的宣傳。所以，從生活的經(jīng)驗(yàn)形成的個(gè)人觀點(diǎn)來說，我們每個(gè)人對于廣告都應(yīng)該有一定的認(rèn)知。廣告告訴我們很多關(guān)于出售的商品和勞務(wù)項(xiàng)目的信息與知識(shí)。我們從廣告的宣傳中獲得有關(guān)商品的品牌、花色品種以及制造企業(yè)的形象。我們還從廣告的宣傳中得知許多與商業(yè)、商品并非直接的概念，像社會(huì)的公益活動(dòng)、法則慣例、機(jī)構(gòu)組織、國家政策以及有關(guān)公共服務(wù)的概念等等?？梢赃@樣說，廣告行為已經(jīng)與我們的社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、日常生活交織在一起，并成為不可分割的一部分。　　1.1　廣告的定義　　長期以來，許多廣告學(xué)專家、學(xué)者都給廣告下了定義。但由于其各自所處的位置、工作性質(zhì)不同，對廣告所下的定義也不盡相同。許多專家、學(xué)者從商品廣告角度給廣告下定義，不但造成廣告定義涵蓋面不全．也造成一定的誤導(dǎo)，以為廣告活動(dòng)僅僅是限定在商品促銷活動(dòng)中。這些定義在某種特定條件下．都被視作“權(quán)威性”的，眾多的“權(quán)威性”的定義，其內(nèi)涵又不盡相同，導(dǎo)致一些廣告從業(yè)人士感到廣告定義“難以論定”。于是人們?yōu)榱苏J(rèn)定“什么是廣告”，有的從英文Advertisin9中找答案；有的從大百科全書、辭典中找答案；有的從中文“廣告”兩字作解釋（如“廣而告之”）。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)其涵蓋不全時(shí)，又把它分成“廣義”與“狹義”。有的從自身工作范圍下定義，如“廣告是印刷的推銷術(shù)”、“廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞”等等。迄今為止，美國市場學(xué)會(huì)為廣告所作的定義具有一定的代表性：“廣告是由可識(shí)別的倡議者用公開付費(fèi)的方式對產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想，進(jìn)行非人員性的介紹。”因?yàn)槠涠x在含義上已涉及非商品廣告，但該定義仍把主體定在產(chǎn)品概念上。因此，這個(gè)定義就商品廣告而言是比較準(zhǔn)確的，事實(shí)上這個(gè)定義也為許多國家從事商品活動(dòng)的廣告工作者所接受。然而要給廣告下一個(gè)比較準(zhǔn)確的定義，有以下幾點(diǎn)應(yīng)予以注意。

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