濕營銷
出版時間：2010-4 出版社：機械工業(yè)出版社 作者：湯姆·海斯（Tom Hayes）,邁克爾 S.馬隆（Michael S.Malone） 頁數(shù)：232 譯者：曹蔓
Tag標簽：無
前言
姜奇平老師形象地用“濕”來形容我們身邊的互聯(lián)網(wǎng)世界，讓我們對工業(yè)時代和互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生了最直觀的對比。在這個濕的世界里，人們不再像公司和政府機構靠制度連接在一起，而是可以輕易地在網(wǎng)上組建各種群體，發(fā)現(xiàn)志同道合的人，以從前無法想象的方式一起從事某個項目，人們用SNS、維基等詞匯來命名這些項目。 互聯(lián)網(wǎng)時代的“濕乎乎”是一種返璞歸真，就是把只屬于人，而不屬于機械的東西找回來。人與人之間可以憑一種信任和喜歡，相互吸引，相互組合。工業(yè)社會的媒體充斥著各種商業(yè)信息，打開電視撲面而來的是眼花繚亂的廣告，翻開報紙雜志到處是赤裸裸的推銷——于是我們開始明白在所有這些媒體背后隱藏的其實是大眾營銷，讓消費者不得不接受。 然而，在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟中每個用戶都有絕對的自主權，備受傳統(tǒng)媒體壓迫的人們在這里可以完全按照不同的興趣愛好組成數(shù)以萬計的小圈子。它的好處在于不僅能讓成員彼此交流感情，還可以一致對外，抵制現(xiàn)實世界瘋狂喧囂的大眾營銷風暴。由此不難看出，規(guī)模宏大、高度統(tǒng)一的網(wǎng)絡市場正在表現(xiàn)出一種加速分裂的趨勢，分裂成無數(shù)具有一定意義的小型化群體——即全球化網(wǎng)絡世界的碎片化。 干燥、強制的大眾營銷時代之后，是“濕營銷”時代。在這個新的時代里，人們崇拜的不再只限于娛樂明星，任何人、物、話題都可能成為他們聚合的原因；他們不再被動接受消費媒介內容，而是主動出擊，樂于表達自己，創(chuàng)造屬于自己的亞文化圈。他們就是“濕營銷”時代的“濕粉絲”。
內容概要
《濕營銷》作者湯姆·海斯和邁克爾·馬隆在本書中闡述的深刻見解會讓廣大讀者真真切切地體會到發(fā)生在我們身邊的變化。雖然本書的主旨是探討新市場環(huán)境下的市場營銷行為，但兩位作者卻難能可貴地從人類學、文化學、社會學和心理學的角度對互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟帶來的“濕營銷”進行了全方位的分析，“濕”的本質其實就是回歸人性的真誠關懷，回到人類社會之初，那個充滿感情和信任的人際關系中。 從 “干”到“濕”也是一種漸進的過程，“濕營銷”也是一種不斷發(fā)展進步的營銷方式。隨著“和而不同”精神在網(wǎng)絡生活中逐漸深入人心，人們蒼白的心靈或許會逐漸紅潤起來。上善若水，水善利萬物而不爭，讓“濕”的世界逐漸取代這個干燥、充滿摩擦的世界，正是《濕營銷》這本書中對未來的展望和期許。 作者是懷著一種高尚的人文思想來看待問題的，對一種社會現(xiàn)象的理解不只是停留在其表面原因上，而是進一步解釋作為社會參與者——人類，在這些現(xiàn)象中的心理活動以及由此形成的文化動因。這就是為什么我在閱讀此書時感到興致盎然的原因，因為它能勾起我作為一個普通人的認同感，因為它能讓我在閱讀中時而感到莞爾，時而陷入沉思。也許這才是兼具思想價值和閱讀價值的作品吧！
作者簡介
湯姆·海斯（Tom Hayes），人稱“新網(wǎng)絡時代風向標”。他曾在惠普，美國應用材料公司（Applied Materials）和AMD擔任過高級營銷總監(jiān)。他的個人博客主要介紹硅谷的科技動向?！都~約時報》、《華爾街日報》、《快速公司》（Fasf Company）等雜志和刊物都對他做過采訪介紹。邁克爾·馬隆，（Micllael S.Malone），長期關注硅谷發(fā)展動態(tài)，是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔任《福布斯ASAP》雜志編輯，目前擔任ABC新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡專欄作家。他曾在《華爾街日報》、《紐約時報》以及《連線》和《快速公司》等雜志上發(fā)表過文章。已出版的作品包括《大成就》、《虛擬化企業(yè)》、《無限循環(huán)》和《智力資本》。
書籍目錄
推薦序一 人是濕的 推薦序二 越濕越營銷 推薦序三 世界是平的，未來是濕的 譯者序 上善若水：水善利萬物而不爭 緒言 開啟“濕營銷”時代…… 第一篇 碎片化經(jīng)濟 大眾市場之后的圈子化世界 第1章 新型社會網(wǎng)絡的崛起…… 第2章 集體興奮…… 第3章 永恒的信息瀑…… 第二篇 消費者新思維 全球互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶現(xiàn)狀 第4章 選擇的困惑…… 第5章 貴在參與…… 第6章 從提供選擇到提供需要…… 第三篇 濕營銷時代 真實人性的回歸 第7章 網(wǎng)絡式互利交換…… 第8章 返璞歸真…… 第9章 身份即營銷…… 第四篇 生財有道 濕營銷時代的現(xiàn)狀和未來 第10章 濕營銷的存在基礎：新的信任體系…… 第11章 濕營銷面臨的新秩序…… 第12章 人心何安…… 致謝……
章節(jié)摘錄
換言之，我們的世界絕不是正變得越來越平坦，而是表現(xiàn)得愈發(fā)復雜化。而且，這種新格局也絕對不是一成不變的，而是每一分每一秒都充滿了變數(shù)。在那些變化最為激烈的區(qū)域，誰也無法預料下一刻將發(fā)生什么事情。我想說明的是，正如預言家曾經(jīng)預測的那樣，我們會把舊式信箱、郵編和表明自己身份的標簽統(tǒng)統(tǒng)消除，但取而代之的肯定不是天下一統(tǒng)的局面，而是一個不停變化的、繽紛多彩的世界。在這個新世界中，到處是規(guī)模不等，目的不一的人類新群體。另外我們還必須明白的一點是，這種以互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展為依托的人類重新組合行為絕不是一種短暫現(xiàn)象。與此相反，我們認為：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻地改變了人類的群體構成方式。目前互聯(lián)網(wǎng)已有超過20億用戶（未來十年內將增至40億），這個數(shù)字意味著發(fā)達國家的所有人口以及其他地區(qū)的一部分可觀用戶數(shù)量。在這種巨大力量的影響下，人類社會組織的形成方式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著變化。我們在選擇和加入各種群體時不再受地域、社會契約、傳統(tǒng)或信息不足等方面的限制。因此，除非出現(xiàn)重大的全球性災難（需要各國政府集中統(tǒng)一進行人員的組織和調度），否則這種社會流動性強化過程和自發(fā)性群體的形成過程只會一代代地繼續(xù)進行下去。所以，身處當今這個時代如果你感到有些邊緣化，和各種傳統(tǒng)形式的組織機構漸行漸遠，這一點也不奇怪，因為人類社會組織形式的變化已經(jīng)開始出現(xiàn)，而我們只能努力去加以適應。作為個體，當我們目睹曾經(jīng)依賴過的各種傳統(tǒng)機構日益衰落時，我們會身不由己地被取而代之的無窮新群體所吸引和接納。這些新群體要么言辭誠懇地向我們發(fā)出邀請，要么利用各種令人心動的條件對潛在用戶加以誘惑。
媒體關注與評論
“濕營銷”是指借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會性軟件聚合群體，以溫和的方式將其轉化為品牌的追隨者，并賦予消費者力量，鼓勵他們以創(chuàng)造性的方式貢獻和分享內容，影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場調研、品牌管理等營銷戰(zhàn)略。 ——《成功營銷》2009年08月刊我們需要讓更多的營銷人意識到“濕營銷”，懂得“濕”意義并學會在濕世界里如何營銷，正如《濕營銷》這本書中所指出，要注重消費者的群體成員身份，而非單純的產(chǎn)品使用者身份，要抓住群體成員之間的感情和心理紐帶?！ R馨 《成功營銷》雜志社執(zhí)行出品人兼主編《濕營銷》第四篇反復講信任對濕營銷的核心重要性。信任就作用于網(wǎng)絡層基礎業(yè)務，這是一種新的所有制形式，即社會資本的產(chǎn)權形式。其濕的特點在于，信任是反契約的，特點是你中有我，我中有你?！ 嫫健≈袊缈圃盒畔⒒芯恐行拿貢L，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編互聯(lián)網(wǎng)給予人類一個嶄新的社會生態(tài)，網(wǎng)絡營銷則是其中革命性的力量之一。因此，《濕營銷》思考的不僅僅是網(wǎng)絡營銷的本質及其模式，而是幫助企業(yè)思考如何立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)以把握未來。 ——孫全勝 《新營銷》主編在探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中人群的本性、需求和價值觀的時候，看到了《濕營銷》這本書。一口氣讀完，伴隨著場景變化產(chǎn)生的共鳴，驚喜地發(fā)現(xiàn)書中很多觀點與我們的實踐不謀而合，同時又有深入的研究、調查、整理、總結和提煉?！ 诹⒕辍√煅纳鐓^(qū)首席營銷官作者從一個嶄新的角度出發(fā)，將現(xiàn)有的營銷方法細分為否定個體差異性的傳統(tǒng)營銷方式及提倡由“心”出發(fā)，注重人與人之間的關系與信任，通過尊重個性化從而提升產(chǎn)品附加值的濕營銷。將具體的營銷理論與傳統(tǒng)的儒家思想相結合，為讀者提供了一個全新的思考視角?！ 蚪 〈笃旒瘓F口碑營銷與管理機構副總裁《濕營銷》中總結的互聯(lián)網(wǎng)上的“11種人的類型”很有見地地描述了網(wǎng)絡生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)完全社會化，把握好“線上”的人性百態(tài)才可能贏得市場和客戶?！ 钟狼唷r值中國網(wǎng)總裁互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使在原有的社會組織形態(tài)中增生出的各種新型群落、成員之間相互交流更為便捷和頻繁，彼此關系更有人情味?！稘駹I銷》正是在研究這種變化，這正是面對個性需求不斷升級的消費者而無所適從的企業(yè)應該大力研究的?！ 恰 朵N售與管理》執(zhí)行編委，華夏基石管理咨詢集團總裁助理
編輯推薦
《濕營銷:最具顛覆性的營銷革命》：社科院信息化研究中心秘書長姜奇平天涯社區(qū)首席營銷官于立娟《成功營銷》雜志社執(zhí)行出品人齊馨傾情作序在現(xiàn)代社會，人類已經(jīng)成為“兩棲”動物，有著“線上”和“線下”兩種生活方式。面對幾何倍數(shù)增長的“線上”顧客，營銷業(yè)和廣告業(yè)該怎么辦？在消費者被賦予強大力量的時代，如何與顧客對話？卷入商務電子化浪潮是享受快感還是體驗痛苦？回歸人性的真誠關懷
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用戶評論 (總計104條)
- 濕營銷：最具顛覆性的營銷革命（互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)必須順應的營銷方式，藍獅子·新營銷2010年最佳營銷類圖書）
- 湯姆·海斯和邁克爾·馬隆的《濕營銷》作，由機械工業(yè)出版社出版，我?guī)缀跏且豢跉庾x完的，因為事關全國讀者精神閱讀的書籍，我不敢隨便推薦，但是我覺得這是我讀過的關于網(wǎng)絡營銷的最好的一本書，我已經(jīng)給我公司的業(yè)務和管理的員工每人購買一本，好處就要員工優(yōu)先讀到，現(xiàn)在已經(jīng)不是開卷有益的時代了，書讀不好會是有害的，其害一是誤導閱讀者，其二是浪費讀者的時間的，書花時間讀完了，但是沒有起到指導作用。希望那些有志于從事或是未來5——10年的想從事網(wǎng)上銷售又苦于無門的全國朋友，先讀讀這本書籍，讀這本書，一遍不行，至少讀3——5遍。我是真心給讀者推薦，尤其是給那些現(xiàn)在還很貧困，又想有一番作為的青年才俊推薦。
- “濕營銷”的概念有點玄，但是很貼切。其實就是讓用戶廣泛參與，形成用戶與用戶、用戶與商家相互信任的一種營銷方式。
在互聯(lián)網(wǎng)進一步深入人們生活的今天，傳統(tǒng)的灌輸性的營銷確實越來越難做了。 - 不錯的互聯(lián)網(wǎng)營銷書籍 上善若水的濕營銷----回歸人性的終極真誠關懷
- 濕營銷：最具顛覆性的營銷革命，朋友強力推薦看的書，買回來就被別人搶去看了，等他們看完了我再學習吧！
- 濕營銷：最具顛覆性的營銷革命,確實如此！
- 濕營銷的確是未來市場的特征，極具顛覆性，是營銷人士和創(chuàng)業(yè)人士必讀之書。
- 如今講網(wǎng)絡營銷的書很多，著重講執(zhí)行性操作性的書通常只適合行外的人窺知一二，而對于從業(yè)者來說，更需要能夠提供嶄新的視角、能夠引起思考的觀點或者方法。此書值得閱讀的原因，不在于告訴你網(wǎng)絡營銷要怎么做，而是從社會學、心理學及傳播學的角度揭示了互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象背后的起源和本質。每一個閱讀的人都會獲得不一樣的感受和啟發(fā)。內容有些學術性，感覺比較適合業(yè)內人士尤其是非執(zhí)行層的人士閱讀。
- 想買社會化媒體的書，無意中看到這本書，寫非常好。把電子商務或者加商務電子化的核心講明白了，以后的營銷方式必須回歸到人類文明之初那個相互關懷、相互信任的年代
- 很欣賞封面的一句話，回歸人性的真誠關懷
重頭到尾寫了很多內容，探討互聯(lián)普及下的營銷，最終又回歸到了人性的本質上去了。
現(xiàn)在越來越發(fā)現(xiàn)真正的營銷高手確實是掌握了人心，才取得了成功。
此外，本書是跨學科分析網(wǎng)絡營銷很好的一本書。 - 思路很好，剛開始被他的想法給牽引了一段時間。但是碰到實踐性的操作，作者還是停留在理想狀態(tài)。而且，這種營銷方式，帶來的反饋速度很慢。
只能說，作者是外國人，停留在理論和實驗階段寫的書 - 廣告?zhèn)鞑ブ惺袌鰻I銷是分不開的，好書。
- 人是濕的，所以社會也是濕的，只不過我們一味的講求速度，忽略了太多關于濕的感受和訴求，現(xiàn)在，是時候放慢腳步了。
- 希望這本書能給我在營銷思路上有新的靈感
- 此書介紹網(wǎng)絡營銷方面的理論比較多。
- “濕”這個詞應該是國人翻譯的注釋，西人的原文是MASS應該不是此意。不故其翻譯非常準確，非常有想像力，這一點上面還是應該夸贊一下相關的人士。這個“濕”字應該是國內一些精英們的共識所成。從寫序的諸位推薦人中就能窺其一斑。
尤其喜歡姜奇平老師所寫的序。條理清晰，思路精煉。反復讀了十遍以上。 - 社會媒體營銷方面的書，值得一讀。
- 網(wǎng)絡經(jīng)濟的營銷之道，值得研讀
- 信息量很大，需要靜下心來讀
但不可否認是寫網(wǎng)絡營銷的一本經(jīng)典書 - 網(wǎng)絡營銷很有效的總結。
- 學網(wǎng)絡營銷的人，買這書還不錯
- 營銷類書籍。
- 趁著身體不舒服臥床休息的空檔，非常平靜地讀完了這本書，閱讀前，自己對這本書的主觀感覺是無外乎一些老生常談的話題，真正閱讀了，才發(fā)現(xiàn)自己的自以為是多么的幼稚。事實上，這本書，觀點很新穎，見解也很獨到，舉例也很生動，總之，受益匪淺。
- 整本書都在闡述一個簡單的趨勢，分析得很透徹！
- 很深刻的一本書，適合現(xiàn)今企業(yè)
- 還在看，不錯的書了，不過現(xiàn)在這個社會，究竟發(fā)展成什么樣，還真的不能確定。
- 理論性比較強，雖然整本書有點亂，信息量有點大，但總體上還是讓人看到了一些新的知識，以及一些新的想法，還是不錯的。
- 收藏的書，閱讀起來舒服。
- 挺好的一本書，有時代感，有參考價值
- 很棒拜讀中
- 這本書與自己的工作范疇有關聯(lián)。不錯的教科書
- 這本書立意新穎，屬于開山之作，很有新意，一洗凡馬空！
- 很棒的一本書，閱后大受啟發(fā)
- 非常好的書，很有用處
- 剛買回來的書 我習慣快速的瀏覽一下 不錯
- 非常好，感謝當當網(wǎng)
- 好好的新書全臟了，可惜了
- 寫的很好 有些案例就更好了
- 看著書不錯，還可以..
- 雖然還沒有看，相信肯定很不錯
- 觀點新穎，很值得做銷售的人一讀！
- 很實用，開闊的視野。
- 湯姆·海斯和邁克爾·馬隆的《濕營銷》作，由機械工業(yè)出版社出版，我?guī)缀跏且豢跉庾x完的，因為事關全國讀者精神閱讀的書籍，我不敢隨便推薦，但是我覺得這是我讀過的關于網(wǎng)絡營銷的最好的一本書，我已經(jīng)給我公司的業(yè)務和管理的員工每人購買一本，好處就要員工優(yōu)先讀到，現(xiàn)在已經(jīng)不是開卷有益的時代了，書讀不好會是有害的，其害一是誤導閱讀者，其二是浪費讀者的時間的，書花時間讀完了，但是沒有起到指導作用。希望那些有志于從事或是未來5——10年的想從事網(wǎng)上銷售又苦于無門的全國朋友，先讀讀這本書籍，讀這本書，一遍不行，至少讀3——5遍。我是真心給讀者推薦，尤其是給那些現(xiàn)在還很貧困，又想有一番作為的青年才俊推薦。
- 書很好，前面理論鋪墊，后面具體講述。感覺很不錯，讓你知其然，更讓你知其所以然
- 濕營銷：最具顛覆性的營銷革命
- 真受用。
- 理論比較深，比較適合專業(yè)人看！
- 給老公買的，好像到現(xiàn)在都沒看完……
- 總體感覺還不錯。物品品質>期待
- 還不錯吧，給老婆買的，點名要這本
- 做電子商務的朋友們都要看哦。
- 專業(yè)課老師多次推薦，這也是我很感興趣的類別，書很好，當當買書還是不錯的。
- 是營銷，沒什么特別。這個新詞很有趣，因為人是濕的，所以營銷也必然是。
- 最具顛覆性的營銷革命，最應選擇的行銷革命。
- 作者提出的現(xiàn)代社會的幾種特點是值得營銷人員深思的，作者提出的應對方式也頗有可參考之處。只是覺得整本書內容有點重復，反復就說明那幾個東西，所以覺得這些東西似乎放在一篇論文中說就好了，也許是因為論文發(fā)表在頂級雜志上了（maybe），然后再匯總幾篇來出本書？呵呵。作為對總體思想的了解還是很不錯的。
- 本書內容相對之前看過的營銷書籍講的比較深刻，更深一個層次，涉及到人性關杯，回歸到人性的本質。值得推薦！
- 互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷必讀
- 讓人深有感觸，做營銷和管理者可以好好讀一讀，網(wǎng)絡時代的新動向
- 社會化媒體時代的經(jīng)典營銷之作
- 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下如何搞好電子商務，為客戶服務到位，這本書有一些參考答案
- 送來的時候書是被折掉的，不過內容很新
- 學習新的思路
- 建議相關行業(yè)的看看 也許更好些
- 還沒仔細看內容，翻了下目錄，感覺還可以，等看完了再加評論
- 這本書是在豆瓣網(wǎng)上看到，網(wǎng)友評論不錯，所以就買來看看（看序還不錯，不知看完以后會有什么感覺）。
- 還沒看完，有時間就讀讀
- 還蠻好的。值得一讀
- 一般 封皮覺得老
- 觀點非常鮮明，非常喜歡。
- 同學買的，還不錯、。
- 看起來挺不錯哈！
- 說得對
- 觀念新穎，與時俱進
- 不錯，講得很透。
- 給當時自己寫論文提供了一定的素材
- 剛閑下來看了一點，有用
- 物流不錯，快遞員很盡責
- 這是個典型的學者型人物提出的新營銷概念以吸引大家的眼球的一種做法。雖然，在今后大家也會繼續(xù)談濕營銷的概念，但究其實質，和原來各種營銷學上講的東西都是大同小異。
有時間還是值得一讀的。開卷有益嘛。 - 標題比較炫目。濕營銷就是電子商務吧。感覺翻譯的還不夠中國化。
- 網(wǎng)絡營銷這回事，還是在日新月異的實踐中學習吧
- 還不錯 就是要耐心閱讀。。。
- 非常符合記者所著書籍的特點：華而不實，反復運用事例，缺乏系統(tǒng)化的理論的提煉。
比較適合休閑時隨便翻翻，不適合高級管理人員借鑒。 - 一句話書評：《濕營銷》其實講的只是一個“濕世界”或者“濕社會”，也就是我經(jīng)常說的：目前的受眾碎片化、消費個性化的新營銷傳播環(huán)境。但是這本書只是在描述這個世界的“濕”，也就是所謂“碎片化”、“群族化”；但是如何在“濕社會”開展有效的“濕營銷”？這本書并沒有給出有效的策略。為什么推薦這本書？用互動的思維迎接新營銷的變革 網(wǎng)絡的發(fā)展，使得媒介的定義從信息傳播的載體向信息制造共享的平臺轉變。受眾的定義由原來的信息傳播終端向信息的生產(chǎn)者、信息的傳播者及信息的消費者三重身份混合體的轉變?！ ? 一個新的時代已經(jīng)來臨 媒體環(huán)境已經(jīng)改變：媒介種類越來越多，媒介的數(shù)量不斷增加，電視頻道越來越多，報紙版面越來越多，網(wǎng)絡傳播發(fā)展日新月異······但是媒介投放的費用也越來越高，傳統(tǒng)廣告媒介投放的效果也越來越差。面對已經(jīng)改變的媒介環(huán)境，企業(yè)營銷何去何從？ 競爭環(huán)境已經(jīng)改變：國際知名品牌憑借強大的品牌號召力占據(jù)著巨大的市場份額，同質化企業(yè)在你死我活地開展價格戰(zhàn)術、跟風戰(zhàn)術。競爭態(tài)勢越來越不樂觀，企業(yè)如何殺出一條血路，創(chuàng)造一片藍海？ 消費者越來越難伺候：消費者越來越個性化，要求越來越多元化，消費群體越來越碎片化，消費者的品牌知識越來越豐...富，消費行為越來越理性。面對已經(jīng)要求與企業(yè)品牌平等對話的消費者，企業(yè)路在何方？ 《2.0營銷傳播—互動整合營銷傳播策略》一書從新媒體的特性、新消費者的形態(tài)、營銷環(huán)境的新變革等維度切入，以“消費者本位的回歸”和“互動參與”為核心理念，全面闡述了新營銷環(huán)境下的品牌營銷策略?！ ∑放七\作回歸消費者本位 網(wǎng)絡媒體，特別是web2.0時代的網(wǎng)絡媒體是以“人”為中心，而不是以“內容”為中心的媒介形式，網(wǎng)絡媒體把人與內容的關系拓展深化為人與人的關系。Web2.0時代的網(wǎng)絡媒體將信息的生產(chǎn)和發(fā)布主導權交還給個人，從而充分發(fā)掘個人的積極性，使之積極參與構建一個嶄新的自下而上的由廣大用戶集體智慧和力量主導的互聯(lián)網(wǎng)體系，信息的傳受關系不再涇渭分明，有的只是彼此之間對等的信息交互?！ 【W(wǎng)絡時代的“去中心化”必然要求改變傳統(tǒng)的以品牌為中心的品牌傳播模式，根據(jù)營銷傳播環(huán)境的變化，把品牌營銷傳播的權力交還給受眾，通過受眾為中心，實現(xiàn)品牌的傳播擴散?！ ‰S著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，“草根文化”也得到了前所未有的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的傳媒方式，給人們帶來了發(fā)揮自己個性的無限空間。而草根文化因為擁有個性為先、網(wǎng)絡為本、充滿娛樂、日日創(chuàng)新的特性，迅速把大眾價值的觀念包容融匯，同時又創(chuàng)造出新的大眾文化方式和內容。一場草根文化的革命仿佛一夜之間來臨?！ 』诰W(wǎng)絡時代品牌營銷傳播環(huán)境的“去中心化”和“草根崛起”，企業(yè)的品牌營銷傳播活動一定要堅持受眾導向、受眾本位。 《2.0營銷傳播—互動整合營銷傳播策略》一書從基于新營銷環(huán)境的變革，在“互動參與”中堅持受眾本位，堅持消費者導向，切實從消費者的角度出發(fā)，提升企業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力，構建良好的品牌與消費者之間的關系?！ ≡诨又薪⑵放脐P系 品牌是產(chǎn)品與消費者之間的產(chǎn)物，是消費者體驗的總和，品牌要真正做到不同凡響，就要建立一種與消費者的聯(lián)系。通過建立品牌核心價值建立產(chǎn)品與消費者之間聯(lián)系的紐帶：品牌的核心價值能代表購買產(chǎn)品和服務的消費者的想法、追求和精神，取得消費者共鳴，滿足消費者情感需求，拉近品牌與消費者的距離，增強消費者購買的理由，增進品牌競爭力、美譽度、忠誠度，從而使得品牌得到發(fā)展、提升。 品牌建設和人際交往是一樣，只有建立在真誠互動的基礎上，才能實現(xiàn)“交心”，達成“摯交”的關系。所以通過網(wǎng)絡整合營銷傳播體系建設品牌，就是強調與受眾的全面溝通，實現(xiàn)品牌核心價值的全面演繹和受眾對品牌理念的認可和卷入，建立基于共同核心價值基礎上的品牌與受眾互動關系?！ I銷環(huán)境的變化，受眾的崛起就像女權主義崛起帶來的女性社會地位提升，在傳統(tǒng)的社會里，婚姻很多是通過父母的指令達成的，但是隨著女性社會地位的提升和自主性的強化，婚姻更多的是建立在自由戀愛、自主選擇的基礎上。品牌建設也是一樣，品牌建設不是一種說教，而是建立在平等、互動、溝通基礎上的一種品牌與受眾之間的關系。為了達成這樣的關系，必然需要讓受眾參與進來?！ ?.0營銷傳播—互動整合營銷傳播策略》，基于新的營銷環(huán)境變化和“受眾本位的回歸”，在深度解構網(wǎng)絡媒介特性的前提下，把“互動”的理念滲透到營銷、廣告、品牌、網(wǎng)絡整合營銷傳播等各個維度。濕營銷是在區(qū)隔傳統(tǒng)的干營銷，營銷2.0是在升級傳統(tǒng)營銷，整合傳統(tǒng)營銷，以網(wǎng)絡為核心整合品牌的營銷傳播行為。 閱讀更多 ›
- 做了很多年的互聯(lián)網(wǎng)營銷。看完這本書，算是對多年工作經(jīng)驗的一個歸納、概括、總結吧。很多時候，營銷工作是需要“專業(yè)話”的，只有用好了這些“專業(yè)話”，才能夠讓客戶信服你的專業(yè)化。建議有相關工作經(jīng)驗的人讀讀，將實踐歸納為理論，再由理論指導實踐。
- 理念不錯，很受啟發(fā)，推薦
- 包裝再好點就更好了！
- #飛鳥談書#42:"濕"者若水，水善利萬物而不爭，因此"濕"是一種以柔克剛的無形巨力，是滲透，是融匯，是改變。在網(wǎng)絡看似無孔不入時代，想要打入個性和需求愈加多元化、圈層化的消費群體，不僅需要定制你的產(chǎn)品與服務，更需要基于"人無信不立"的新信任體系下的營銷，去打動他們的內心，去行營銷之正道。新浪微博：@Askatam飛鳥談
- 看到領導買的，買回家給老公看，對做市場的人有點幫助。
- 有一定的啟發(fā)，但是有點言過其實
- 值得一看的營銷學著作，很啟迪思考！
- 概念新鮮內容新鮮，其實可以看看
- 肯定又是一本噱頭的書不知所云
- 這本書還沒仔細閱讀。。。。
- 這本書還不錯，沒有什么，像是新書，沒有破損
- 買了兩年多，沒看完，吸引力不強。
- 很值，包裝很不錯，快遞還是一如既往的快快快。
- 高校暴亂好啊，高校騷亂也好
- 和另一本一樣，是幫人代買的
- 名字比內容好。。。。
- 非常滿意非常滿意非常滿意！