首屆中國杰出營銷獎案例精選

內(nèi)容概要

　　本書的主要內(nèi)容為首屆“中國杰出營銷獎”的金、銀、銅獎及人圍的優(yōu)秀案例，并配以專業(yè)人士的精彩點評。獲獎案例中，既有民族企業(yè)和品牌，也有在中國境內(nèi)設(shè)立的外資企業(yè)和品牌。首屆“中國杰出營銷獎”以“整個市場活動的全過程”作為權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)注點，所有的案例都包含營銷理念。目標(biāo)選擇與確立、推廣策略與原創(chuàng)性、成效等系統(tǒng)內(nèi)容，并突出其原創(chuàng)性、本土化的特點。該獎項是迄今為止中國惟一關(guān)注整個市場活動的獎項，給中國企業(yè)特別是營銷領(lǐng)域帶來了很多啟示。

書籍目錄

推薦序決定未來的事情已經(jīng)發(fā)生了合并中西理念的新世紀(jì)營銷模型前言做實實在在的評選第一篇 獲獎案例金獎案例從2000臺到萬臺的飛躍——格蘭仕年賣火光波爐銀獎案例“金葵花”理財品牌和服務(wù)體系2002年蘭美抒新產(chǎn)品上市營銷戰(zhàn)役銅獎案例海爾冰箱中國農(nóng)村市場營銷籌劃方案新康泰克重新上市廣告推廣活動紅牛卷入運動獲得了什么——TBBA運動營銷模式的作用機制分析第二篇 優(yōu)秀案例創(chuàng)新發(fā)展 決勝高端——長虹“精顯王”背投彩電營銷案例福監(jiān)門維A油上市策劃案“萬能地產(chǎn)生活節(jié)”策劃案以亂治掌竿跳——2003網(wǎng)絡(luò)集團主叫撥號北京市場問鼎札記第三篇 提名案例選編附錄

媒體關(guān)注與評論

　　首屆“中國杰出營銷獎”（第一屆“中國杰出營銷獎”、首屆“杰出營銷獎”、2003“杰出營銷獎”同此）以“整個市場活動的全過程作為權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)注點”，涉及的行業(yè)相當(dāng)廣泛，有進入市場比較早的家電企業(yè)，也有蓬勃發(fā)展的航空業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、銀行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)通訊業(yè)及傳媒產(chǎn)業(yè)等，所有的案例都包含營銷理念、目標(biāo)選擇與確立、推廣策略與原創(chuàng)性、成效等系統(tǒng)內(nèi)容，而且以原創(chuàng)性為主。

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