日本流行廣告賞析

內(nèi)容概要

　　漫步在日本街頭，你常會(huì)遇到有人向你遞過(guò)來(lái)印有廣告的餐巾紙、宣傳單。這些廣告的內(nèi)容涉及到商業(yè)社會(huì)的各個(gè)方面，不僅是商品促銷(xiāo)，房屋租賃、保險(xiǎn)公司、銀行借貸、展示活動(dòng)等等，而且在各種公共場(chǎng)所，也能看到公益類內(nèi)容的小型宣傳品的身影。
　　近來(lái)我一直在關(guān)注著日本小型廣告宣傳品的平面設(shè)計(jì)?！靶⌒蛷V告”就是我們俗稱的“小廣告”。這些并不知道設(shè)計(jì)者的小型廣告宣傳品當(dāng)中，在只有方寸的紙面上.卻體現(xiàn)了日本商業(yè)文化、設(shè)計(jì)文化、時(shí)代風(fēng)尚、民族特質(zhì)等許多方面的內(nèi)容。我們可以直接的感受到日本設(shè)計(jì)藝術(shù)的文化內(nèi)涵和時(shí)代的脈搏。日本是一個(gè)商業(yè)極為發(fā)達(dá)的國(guó)家，形成商業(yè)繁榮的一個(gè)重要方面是大眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力。商家之間的競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、更新?lián)Q代的周期上，新的商品是誘發(fā)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲的重要砝碼。于是，大型的展示活動(dòng)，產(chǎn)外廣告、電視廣告、以及其他形式的廣告宣傳應(yīng)運(yùn)而出，在滿足商業(yè)需要的同時(shí)，也給平面設(shè)計(jì)藝術(shù)提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。大型的展示活動(dòng)等廣告宣傳給商家?guī)?lái)效益的同時(shí)，商家也付出了昂貴的成本，這就使得商家和廣告公司不得不尋找一個(gè)共同認(rèn)知并且極為有效的、低成本的廣告形式，小型廣告宣傳品恰恰滿足了這樣的需要。

作者簡(jiǎn)介

杜松明，1968年出生于天津市，1992年，獲全國(guó)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)大展優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，在日本學(xué)習(xí)期間參加了多項(xiàng)設(shè)計(jì)作品展，1996年入選日本世界圖案設(shè)計(jì)大展。

章節(jié)摘錄

　　一件平面設(shè)計(jì)作品中，由于所要傳達(dá)的信息內(nèi)容不同，會(huì)存在多種色彩，并且它們之間具有相應(yīng)的關(guān)系。其表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，面積比之間的關(guān)系。大面積的底色與文字和圖像之間存在著這樣的關(guān)系，往往底色是為了更好的襯托出所要傳達(dá)的信息和圖像，故此，色彩的設(shè)置時(shí)要考慮到文字和圖像的色彩。第二，明度之間的關(guān)系。色彩明度的選擇是制造色彩平面空間的重要手段，設(shè)色是一定要分清主次，不要喧賓奪主。第三，色相之間的關(guān)系。色相的選擇，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容和體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者修養(yǎng)的重要方面。它更能體現(xiàn)作品的情緒和氣氛。　　要達(dá)到平面設(shè)計(jì)作品的和諧和視覺(jué)效果，這三點(diǎn)關(guān)系是必須考慮的。缺一不可。否則會(huì)產(chǎn)生偏激的、不和諧的畫(huà)面效果。　　還有一個(gè)值得注意的問(wèn)題，那就是被設(shè)計(jì)對(duì)象與色彩之間的關(guān)系問(wèn)題。也就是我們常講的突出設(shè)計(jì)主題的問(wèn)題。由于被設(shè)計(jì)對(duì)象的不同，色彩表現(xiàn)也相應(yīng)的產(chǎn)生了不同。例如，在小型廣告設(shè)計(jì)中，針對(duì)女性服裝銷(xiāo)售宣傳、美容室的宣傳等設(shè)計(jì)。多以清涼、淡雅、充滿溫情的色彩為主調(diào)。而針對(duì)食品的宣傳設(shè)計(jì)，則是以，具有食欲誘惑的奶黃色和咖啡色色調(diào)為主。對(duì)于前衛(wèi)的音樂(lè)會(huì)的宣傳設(shè)計(jì)，則以具有刺激性的強(qiáng)烈色彩或是帶有某種文化傾向性色彩為主調(diào)。而繪畫(huà)展覽宣傳的設(shè)計(jì)，則更加注重繪畫(huà)作品本身的色彩表現(xiàn)等等?！　≡谏试O(shè)計(jì)中也會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)者對(duì)色彩及設(shè)計(jì)對(duì)象的主觀性理解而產(chǎn)生的“逆向性”色彩運(yùn)用方式。如右圖中的平面宣傳設(shè)計(jì)，不看文字信息，單單看其色彩，誰(shuí)又能想到這是一家當(dāng)鋪？單從這些高純度、高明度、具有強(qiáng)烈對(duì)比的色彩來(lái)看，當(dāng)鋪的形象蕩然無(wú)存，取而代之的是輕松愉悅的視覺(jué)感覺(jué)。在某種意義上，會(huì)減輕走進(jìn)當(dāng)鋪的人的沉重和抵觸心理，這不乏是一個(gè)“逆向性”色彩運(yùn)用的好例子。同時(shí)。它又恰到好處的體現(xiàn)了它所要針對(duì)的客產(chǎn)群體。 　　……

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