首先是vision。Eric如此定義startup:a human institution designed to create new products and services under conditions of extreme uncertainty。因此,Entrepreneurs are everywhere。既然enterprise是human institution,那么entrepreneurship is management。項目組,小公司,大公司,非營利組織,政府部門等,只要是human institution,The Lean Startup都適用。
接著是steer。Eric認為startup的意義在于learn how to build a sustainable business?!癓ean”指validated learning,是核心思想;“build”是build-measure-learn loop,是具體實踐。The Lean Startup既反對make complex plans that are based on a lot of assumptions的傳統(tǒng)派,也否定let’s just ship a product and see what happens的“just do it”派。它要求通過build-measure-learn loop這種科學的實驗辦法來進行validated learning。
最后是accelerate。前期,面對extreme uncertainty,startup通過build-measure-learn不斷地validated learning,慢慢揭開籠罩在leap-of-faith之上的迷霧,這一階段稱為tune the engine of growth。確定engine of growth是一個關鍵的里程碑,標志startup開始進入加速階段。之后,The Lean Startup關注如何在快速發(fā)展的同時保持敏捷,并介紹了一系列實現(xiàn)innovation accounting的辦法,包括small batches,continuous deployment,5 whys等。
評價
首先,本書承前啟后。
它印證了不少我之前接觸的觀點:make complex plans that are based on a lot of assumptions與瀑布開發(fā)模型,leap-of-faith與Test-driven development,validated learning與“試錯”,build-measure-learn loop與敏捷開發(fā)流程,MVP與discount usability testing,Engine of growth與product/market fit,small batches與“小步快跑”。讀起來有共鳴,很親切。
它還把這些觀點織成一個big picture,讓我獲益匪淺。舉個例子,大量數(shù)據(jù)顯示startup的成長曲線符合指數(shù)增長:前期匍匐前進,后期一飛沖天。這與The Lean Startup所描繪的startup模型不謀而合:startup主要分成兩個階段:前期steer,關注方向;后期accelerate,關注速度。我一直很好奇這個拐點是什么?The Lean Startup認為是tune the engine of growth。這個答案富有啟發(fā),卻含糊不清。舉個例子,我嘗試對比了growth engine和《商業(yè)模式新生代》中的所列舉的商業(yè)模式,發(fā)現(xiàn)后者更全面,更令人信服。所幸的是The Lean Startup已經(jīng)形成一個生態(tài)圈,不少人通過親身實踐進一步豐富該理論。在《Running Lean》中,Ash Maurya認為product/market fit就是這個拐點——這是我目前最滿意的答案。
這些年下來,我觀察到:在進入真刀真槍的市場前,大多數(shù)人都會有意無意地理想化地自問自答未來可能面對的各種問題:用戶存在這種需求,也會接受我們的產(chǎn)品。而且,即使意識到,大部分人也會選擇拖延,而不是主動走出這種困境——我看到他/她們桌面堆著Steve Krug的《Don’t Make Me Think》,卻看不到任何discount usability testing。
last but not least,結(jié)合目前中國的國情和互聯(lián)網(wǎng)情況,看完此書后個人有了一個非常大膽的創(chuàng)業(yè)想法。
當前創(chuàng)業(yè)最大的成本還是試錯成本,而落到實處就是做出的產(chǎn)品不知道找誰去試,也沒有人告訴那些熱血沸騰的創(chuàng)業(yè)者,你們的東西根本沒人用,沒價值,更沒有增長的可能?;蛘哒f,找到這些試用的人成本太大。既然創(chuàng)業(yè)已經(jīng)如此風靡,既然關注的人已經(jīng)這么多,既然千千萬萬的產(chǎn)品雨后春筍一般,那何不把這些人聚在一個社群里,對用戶來說是嘗鮮了滿足好奇心了,對創(chuàng)業(yè)者來說價值就更大了。
肯定會遇到很多問題,網(wǎng)站的管理和產(chǎn)品的準確試用是我立刻能想到的。同樣,這樣的網(wǎng)站也需要用精益創(chuàng)業(yè)的方法去摸索嘗試。比起亂七八糟的天使投資,很明顯靠譜得多。
所以今天在中國創(chuàng)業(yè),缺的不是錢,缺的也不是決心,缺的更不是市場,缺的是一個又一個耳光打醒你的人,而只有被扇過了幾次耳光以后,人才會變得清醒。找到真正的價值假設,和增長假設。
石頭里蹦出的孫猴子肯定是個神話,
但七七四十九天在煉丹爐里練就的火眼金睛,這才是現(xiàn)實。