新媒體

前言

　　人類進入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)日益深入地改變?nèi)藗兊纳?、學(xué)習(xí)、工作，改變每個人的觀念、意識、信息以及機會，改變?nèi)后w、組織、民族、國家、地區(qū)的發(fā)展，改變技術(shù)、人性、知識管理、時尚、個性化生存，改變?nèi)穗H溝通、社會組織和大眾傳播，改變經(jīng)濟、政治、文化、科學(xué)、教育、國際安全等眾多領(lǐng)域，一切來自過去的傳統(tǒng)、慣例、成見都遭遇到來自互聯(lián)網(wǎng)的強大挑戰(zhàn)，“改變”或者“變革”已經(jīng)成為全球每個領(lǐng)域的思想者最為關(guān)注的一個關(guān)鍵詞，而互聯(lián)網(wǎng)也成為一個超越人類歷史上全部既有知識的平臺，在其上演繹出一幅全球化、個人化、現(xiàn)代化、社會化、信息化交相融合、此起彼伏的宏偉動人圖景?！　『翢o疑問，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人類從工業(yè)文明走向技術(shù)文明和知識文明的“天梯”，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體產(chǎn)業(yè)正是在這部“天梯”上運行的高速列車之一。我們可以預(yù)見的是：基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，將給從個人生活到社會生活的各個領(lǐng)域帶來一次人類有史以來前所未見的價值、資源和財富的再分配，并且革命性地再造出新的價值、資源和財富的分配機制，在經(jīng)濟領(lǐng)域，知識、關(guān)系、信息在全息時代將尋回自身應(yīng)有的地位。新媒體將成為新的生產(chǎn)關(guān)系、知識機制、價值規(guī)律、文化觀念、意識形態(tài)的社會化生產(chǎn)要素，它既具有繼承人類過去的本能，更具有開辟未來、突破創(chuàng)新的天性。第四屆中國傳媒經(jīng)濟年會正是一個針對于新媒體的極具意義的理論探討與實踐活動。一、新媒體對消費者異動的迎合及推動消費者內(nèi)心的需求是推動消費者異動的內(nèi)部動因，新媒體的發(fā)展迎合并推動了消費者的分化和重聚的進程，為消費者社會參與和自我表達意識的強化提供了可能。

內(nèi)容概要

　　人類進入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)日益深入地改變?nèi)藗兊纳?、學(xué)習(xí)、工作，改變每個人的觀念、意識、信息以及機會，改變?nèi)后w、組織、民族、國家、地區(qū)的發(fā)展，改變技術(shù)、人性、知識管理、時尚、個性化生存，改變?nèi)穗H溝通、社會組織和大眾傳播，改變經(jīng)濟、政治、文化、科學(xué)、教育、國際安全等眾多領(lǐng)域，一切來自過去的傳統(tǒng)、慣例、成見都遭遇到來自互聯(lián)網(wǎng)的強大挑戰(zhàn)，“改變”或者“變革”已經(jīng)成為全球每個領(lǐng)域的思想者最為關(guān)注的一個關(guān)鍵詞，而互聯(lián)網(wǎng)也成為一個超越人類歷史上全部既有知識的平臺，在其上演繹出一幅全球化、個人化、現(xiàn)代化、社會化、信息化交相融合、此起彼伏的宏偉動人圖景?！　『翢o疑問，互聯(lián)網(wǎng)正在成為人類從工業(yè)文明走向技術(shù)文明和知識文明的“天梯”，而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體產(chǎn)業(yè)正是在這部“天梯”上運行的高速列車之一。我們可以預(yù)見的是：基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，將給從個人生活到社會生活的各個領(lǐng)域帶來一次人類有史以來前所未見的價值、資源和財富的再分配，并且革命性地再造出新的價值、資源和財富的分配機制，在經(jīng)濟領(lǐng)域，知識、關(guān)系、信息在全息時代將尋回自身應(yīng)有的地位。新媒體將成為新的生產(chǎn)關(guān)系、知識機制、價值規(guī)律、文化觀念、意識形態(tài)的社會化生產(chǎn)要素，它既具有繼承人類過去的本能，更具有開辟未來、突破創(chuàng)新的天性。

作者簡介

　　李懷亮，中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院院長，1962年出生，中共黨員，河北省元氏縣人。中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師。兼任國家對外文化貿(mào)易理論研究基地負責(zé)人、中國傳媒大學(xué)文化貿(mào)易研究所所長?！　〗逃尘埃汉颖睅煼洞髮W(xué)文學(xué)學(xué)士（1982年）、復(fù)旦大學(xué)文學(xué)碩士（1986年）、中國人民大學(xué)文學(xué)博士（2003年）。曾任《河北學(xué)刊》雜志社副主編，中國傳媒大學(xué)文化貿(mào)易研究所所長、研究員、博士生導(dǎo)師；國家文化貿(mào)易理論研究基地（北京）負責(zé)人。近年來在《文學(xué)評論》、《文藝研究》、《求是》、《人民日報》、《中國教育報》、《文藝報》、《中國文化報》、《當(dāng)代電影》等國內(nèi)重要報刊發(fā)表有關(guān)國際文化貿(mào)易及文化產(chǎn)業(yè)方面的學(xué)術(shù)論文50篇。著作有《當(dāng)代國際文化貿(mào)易與文化競爭》、《文化貿(mào)易概論》和《西方媒介產(chǎn)業(yè)概觀》。主編七卷本《當(dāng)代國際文化貿(mào)易叢書》和《文化巨無霸——當(dāng)代美國文化產(chǎn)業(yè)研究》。

書籍目錄

序言新媒體發(fā)展趨勢媒介產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體攜手并進新媒體發(fā)展與當(dāng)代傳媒經(jīng)濟研究的新課題“互動”、“融合”是新媒介生存和發(fā)展關(guān)鍵新媒體環(huán)境下電視的生存發(fā)展空間新媒體與受眾新媒體挑戰(zhàn)與挑戰(zhàn)新媒體鳳凰新媒體的運營經(jīng)驗．新媒體發(fā)展與性別傳播的變革web2.0與新媒體變革收斂還是發(fā)散：電視頻道間節(jié)目的水平差別程度分析新經(jīng)濟時代中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變媒體與娛樂業(yè)2010年展望——內(nèi)在自由開放，外在無限可能：完全開放的未來媒體公司新舊媒介的競爭與合作傳媒產(chǎn)業(yè)融合與合作競爭我國傳媒產(chǎn)業(yè)的大分化新整合——從手機新媒體的成長看媒體的未來發(fā)展讓電視媒體插上新媒體的翅膀EBAY的用戶經(jīng)營理念尋找優(yōu)秀用戶體驗的正版數(shù)字音樂商業(yè)模式從媒體的發(fā)展變遷看新舊媒體的融合新媒體運營管理互聯(lián)網(wǎng)的約束與發(fā)展奧運會的媒體運營加強新媒體監(jiān)管，構(gòu)建和諧傳播微視頻網(wǎng)站運作研究新媒體盈利模式競爭與融合——中國報業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)媒體時代歌詞創(chuàng)作的裂變論新媒體對電影營銷模式的影響中國新媒體發(fā)展之“軟約束”管理博客監(jiān)管：自律與他律電視公益廣告的傳播效果初探新媒體實戰(zhàn)對策新媒體開發(fā)在北京奧運會傳播中的作用中國雅虎新媒體的使命對于三網(wǎng)融合趨勢下的有線電視發(fā)展的思考手機改變電視——對手機記者的預(yù)測性分析由新媒體催生的參與式新聞探析3G時代的手機廣告模式研究公共關(guān)系視野下基于互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系分析平民博客之“積極受眾”分析跨媒體視野中的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估IT技術(shù)打造非視覺新媒體——“聽網(wǎng)北京市公交移動電視傳播現(xiàn)狀及改善方向研究我國IPTV的運營模式探析構(gòu)建廣播媒體核心競爭力的探討我國手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展問題探析附錄 新媒體：競合與共贏——“第四屆中國傳媒經(jīng)濟年會”綜述

章節(jié)摘錄

　　媒介產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展　　新媒體實際上跟傳統(tǒng)媒體之間是一種融合的關(guān)系，現(xiàn)實中已經(jīng)呈現(xiàn)出勢不可當(dāng)?shù)囊环N趨勢。今天我們將圍繞這個話題來做兩個方面的討論。第一，有關(guān)融合當(dāng)中的媒介和文化產(chǎn)業(yè)，我們將關(guān)注近兩年來媒介文化產(chǎn)業(yè)的融合趨勢如何愈演愈烈。第二，從經(jīng)濟學(xué)的“集群”概念人手，探討區(qū)域經(jīng)濟和行業(yè)經(jīng)濟的優(yōu)勢?！　〗裉爝@個時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合，乃至媒介和其他相關(guān)行業(yè)的融合已經(jīng)成為一種日益凸顯的趨勢。但是融合的前提條件是媒介必須發(fā)展到相當(dāng)?shù)某潭?，已?jīng)有了一個細化的基礎(chǔ)，再去融合才是可能的。對一個媒介發(fā)達的國家，研究其發(fā)展規(guī)律我們發(fā)現(xiàn)，他們在90年代之前就存在媒介融合，但是不是一個浪潮，當(dāng)受眾群和目標(biāo)受眾越分越細的時候，此時單一媒體的運作很難生存，于是出現(xiàn)在細分基礎(chǔ)上的媒介融合。因此它需要一個前端的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和積累，也就是媒介細分?！　∥覀兛吹竭@樣的一個媒介集群或者稱為融合的現(xiàn)象，特別是在90年代以后，速度逐漸加快，這種產(chǎn)業(yè)的融合或者稱這種媒介的融合，經(jīng)常可以分為幾個大的類型。首先是面向區(qū)域的融合，如新傳媒集團，它在新加坡將所有媒體融合于一身，同時兼顧國際化發(fā)展方向。其次是面向?qū)I(yè)的媒介融合，如單一的娛樂領(lǐng)域、財經(jīng)領(lǐng)域、體育領(lǐng)域、網(wǎng)上購物……這是一種上下融合的形式，這種融合在國內(nèi)運作起來存在一定壓力，但是隨著傳媒環(huán)境的調(diào)整，這種跨媒介融合的可能性也在加大?！　≡诿浇槿诤线^程中，首先要有“專”，然后才會做得非常的“精”，這是媒介融合的基礎(chǔ)情況。

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