電視品牌的策劃與創(chuàng)建

內(nèi)容概要

關(guān)于《藝術(shù)人生》，已經(jīng)有過(guò)不少論說(shuō)以書(shū)的形式呈現(xiàn)給了廣大讀者。借助《藝術(shù)人生》的強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)，分別從現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)、制片人、主持人等不同的視角被反反復(fù)復(fù)地探索與評(píng)說(shuō)，但毫無(wú)疑問(wèn)，本書(shū)與已經(jīng)出版的若干關(guān)于《藝術(shù)人生》的書(shū)籍相比，卻有著它特別的意義與價(jià)值。 本書(shū)不僅是對(duì)《藝術(shù)人生》發(fā)展歷程與經(jīng)驗(yàn)的相當(dāng)全面系統(tǒng)的研究著作，而且，也從某種意義上可以視為探討有中國(guó)特色的本土化電視內(nèi)容生產(chǎn)與品牌建設(shè)的一部應(yīng)用制作、實(shí)操之作?！　”緯?shū)有以下幾個(gè)突出印象：　　第一，實(shí)用性。對(duì)《藝術(shù)人生》的操作經(jīng)驗(yàn)做了第一手的發(fā)掘和梳理，尤其是提煉出了具有普通意義的品牌欄目的生產(chǎn)模式，甚至每一個(gè)節(jié)目流程環(huán)節(jié)的描述和分析，每一個(gè)效果的探究與根據(jù)。第二，專(zhuān)業(yè)性。第三，系統(tǒng)性。

作者簡(jiǎn)介

　　雷蔚真，男，生于1972年，湖南衡陽(yáng)人。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院本科，中國(guó)傳媒大學(xué)（北京廣播學(xué)院）電視學(xué)院電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)碩士，日本東京大學(xué)媒介環(huán)境學(xué)專(zhuān)業(yè)博士前期畢業(yè)。中國(guó)視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)理事。研究興趣：新媒體與社會(huì)變革、電視傳播。著有《電視紀(jì)實(shí)論》（中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年）等4部專(zhuān)著，主編叢書(shū)《電視名牌欄目研究案例庫(kù)》（中國(guó)人民大學(xué)出版社、中國(guó)傳媒大學(xué)出版社）。論文：雷蔚真、陸亨，《改革開(kāi)放30年中國(guó)輿論監(jiān)督的話語(yǔ)變遷-以中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為線索》，香港《傳播與社會(huì)學(xué)刊》，2008年8月；Lei， Weizhen ‘A Case Study on the Internet Café-Going in East Asia’，3th International Conference in Application and Development of Computer Games， Hong Kong City University， 26-27 April 2004. 雷蔚真，《中、日、韓網(wǎng)吧發(fā)展初步對(duì)比研究》，《國(guó)際新聞界》2004年第4期等20余篇。

書(shū)籍目錄

序第一章 綜述：以《藝術(shù)人生》為個(gè)案的電視節(jié)目策劃研究   第一節(jié) 電視策劃的概念   第二節(jié) 電視節(jié)目策劃個(gè)案研究第二章 欄目策劃的依據(jù)——《藝術(shù)人生》收視率分析   第一節(jié) 電視欄目使用收視率的現(xiàn)狀   第二節(jié) 收視率的概念及其使用意義   第三節(jié) 《藝術(shù)人生》收視情況分析   第四節(jié) 欄目收視率分析方法的嘗試第三章 作為反饋機(jī)制的評(píng)估體系和評(píng)估方法   第一節(jié) 央視評(píng)估體系中的名牌欄目   第二節(jié) 收視率之外的欄目評(píng)估方法第四章 欄目核心定位策劃   第一節(jié) 電視制作主體身份定位   第二節(jié) 欄目定位策劃   第三節(jié) 觀眾定位策劃的依據(jù)：《藝術(shù)人生》觀眾收視反饋研究第五章 欄目的時(shí)代生存：《藝術(shù)人生》發(fā)展變遷   第一節(jié) 從明星歌會(huì)到人生傳記（2001～2002年）   第二節(jié) 一個(gè)時(shí)代的集體記憶：“記錄時(shí)代人物”（2003～2004年）   第三節(jié) 引領(lǐng)主流價(jià)值觀（2005～2006年）   第四節(jié) 小結(jié)第六章 欄目的品牌策略   第一節(jié) 欄目品牌的內(nèi)外部資源   第二節(jié) 欄目的文化品牌   第三節(jié) 欄目包裝推廣的CIS戰(zhàn)略第七章 《藝術(shù)人生》節(jié)目策劃的幾大元素   第一節(jié) 風(fēng)格化、策劃型的主持人   第二節(jié) 挖掘嘉賓和選題資源   第三節(jié) 觀眾關(guān)系策劃第八章 《藝術(shù)人生》的話題策劃   第一節(jié) 話題演繹   第二節(jié) 話題組合：節(jié)目構(gòu)成元素相關(guān)分析第九章 《藝術(shù)人生》的策劃?rùn)C(jī)制   第一節(jié) 請(qǐng)誰(shuí)來(lái)做策劃   第二節(jié) 策劃會(huì)與文案寫(xiě)作第十章 《藝術(shù)人生》節(jié)目制作流程中的策劃   第一節(jié) 策劃會(huì)的五個(gè)步驟   第二節(jié) 策劃的實(shí)現(xiàn)   第三節(jié) 單期節(jié)目的策劃評(píng)估后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　綜述：以《藝術(shù)人生》為個(gè)案的電視節(jié)目策劃研究　　第一節(jié)　電視策劃的概念一、何為策劃　　策劃是什么？　　有人將“策劃”界定為“以‘目標(biāo)’為起點(diǎn)，以‘信息’為基礎(chǔ)、素材，圍繞‘創(chuàng)意’這個(gè)核心，展開(kāi)的思維活動(dòng)與實(shí)踐活動(dòng)”。①　　有人把“策劃”活動(dòng)分為“創(chuàng)意過(guò)程”、“論證過(guò)程”、“操作過(guò)程”和“檢驗(yàn)過(guò)程”四個(gè)部分。②　　有人將眾多的策劃概念劃分為四種：　　一是事前行為說(shuō)，認(rèn)為策劃是為未來(lái)行動(dòng)做當(dāng)前的決策，是事前的準(zhǔn)備過(guò)程；　　二是管理行為說(shuō)，認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無(wú)任何效率可言；　　三是選擇決定說(shuō)，認(rèn)為策劃是管理者從多種方案中，選擇可選擇的目標(biāo)、策略、程序及具體計(jì)劃的活動(dòng)；　　四是思維程序說(shuō)，認(rèn)為策劃是策劃者對(duì)于未來(lái)行動(dòng)的一種理性思維程序。③

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　關(guān)于電視欄目的研究，在當(dāng)前電視專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)教學(xué)及科研中可謂至關(guān)重要。過(guò)去我們的教學(xué)更多地集中在具體節(jié)目與報(bào)道上，而隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為中觀層面的欄目、頻道成為研究重點(diǎn)。 “電視經(jīng)典節(jié)目解析叢書(shū)”為中國(guó)電視的中觀研究開(kāi)了一個(gè)好頭?！　　谓鹬?中國(guó)傳媒大學(xué)原副校長(zhǎng)　　中國(guó)現(xiàn)有的電視頻道超過(guò)2000個(gè)，電視欄目的數(shù)量更是數(shù)不勝數(shù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，研究對(duì)手、知己知彼是致勝關(guān)鍵：而“電視經(jīng)典節(jié)目解析叢書(shū)”為電視人提供了經(jīng)驗(yàn)溝通、智慧共享的新天地。　　——喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    電視品牌的策劃與創(chuàng)建 PDF格式下載

---