電視品牌的策劃與創(chuàng)建

內(nèi)容概要

關(guān)于《藝術(shù)人生》，已經(jīng)有過不少論說以書的形式呈現(xiàn)給了廣大讀者。借助《藝術(shù)人生》的強勢品牌效應(yīng)，分別從現(xiàn)場紀實、制片人、主持人等不同的視角被反反復復地探索與評說，但毫無疑問，本書與已經(jīng)出版的若干關(guān)于《藝術(shù)人生》的書籍相比，卻有著它特別的意義與價值。 本書不僅是對《藝術(shù)人生》發(fā)展歷程與經(jīng)驗的相當全面系統(tǒng)的研究著作，而且，也從某種意義上可以視為探討有中國特色的本土化電視內(nèi)容生產(chǎn)與品牌建設(shè)的一部應(yīng)用制作、實操之作?！　”緯幸韵聨讉€突出印象：　　第一，實用性。對《藝術(shù)人生》的操作經(jīng)驗做了第一手的發(fā)掘和梳理，尤其是提煉出了具有普通意義的品牌欄目的生產(chǎn)模式，甚至每一個節(jié)目流程環(huán)節(jié)的描述和分析，每一個效果的探究與根據(jù)。第二，專業(yè)性。第三，系統(tǒng)性。

作者簡介

　　雷蔚真，男，生于1972年，湖南衡陽人。中國人民大學新聞學院副教授，中國人民大學新聞學院本科，中國傳媒大學（北京廣播學院）電視學院電視編導專業(yè)碩士，日本東京大學媒介環(huán)境學專業(yè)博士前期畢業(yè)。中國視協(xié)電視紀錄片學術(shù)委員會副秘書長，中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會理事。研究興趣：新媒體與社會變革、電視傳播。著有《電視紀實論》（中國傳媒大學出版社，2005年）等4部專著，主編叢書《電視名牌欄目研究案例庫》（中國人民大學出版社、中國傳媒大學出版社）。論文：雷蔚真、陸亨，《改革開放30年中國輿論監(jiān)督的話語變遷-以中國新聞獎獲獎作品為線索》，香港《傳播與社會學刊》，2008年8月；Lei， Weizhen ‘A Case Study on the Internet Café-Going in East Asia’，3th International Conference in Application and Development of Computer Games， Hong Kong City University， 26-27 April 2004. 雷蔚真，《中、日、韓網(wǎng)吧發(fā)展初步對比研究》，《國際新聞界》2004年第4期等20余篇。

書籍目錄

序第一章 綜述：以《藝術(shù)人生》為個案的電視節(jié)目策劃研究   第一節(jié) 電視策劃的概念   第二節(jié) 電視節(jié)目策劃個案研究第二章 欄目策劃的依據(jù)——《藝術(shù)人生》收視率分析   第一節(jié) 電視欄目使用收視率的現(xiàn)狀   第二節(jié) 收視率的概念及其使用意義   第三節(jié) 《藝術(shù)人生》收視情況分析   第四節(jié) 欄目收視率分析方法的嘗試第三章 作為反饋機制的評估體系和評估方法   第一節(jié) 央視評估體系中的名牌欄目   第二節(jié) 收視率之外的欄目評估方法第四章 欄目核心定位策劃   第一節(jié) 電視制作主體身份定位   第二節(jié) 欄目定位策劃   第三節(jié) 觀眾定位策劃的依據(jù)：《藝術(shù)人生》觀眾收視反饋研究第五章 欄目的時代生存：《藝術(shù)人生》發(fā)展變遷   第一節(jié) 從明星歌會到人生傳記（2001～2002年）   第二節(jié) 一個時代的集體記憶：“記錄時代人物”（2003～2004年）   第三節(jié) 引領(lǐng)主流價值觀（2005～2006年）   第四節(jié) 小結(jié)第六章 欄目的品牌策略   第一節(jié) 欄目品牌的內(nèi)外部資源   第二節(jié) 欄目的文化品牌   第三節(jié) 欄目包裝推廣的CIS戰(zhàn)略第七章 《藝術(shù)人生》節(jié)目策劃的幾大元素   第一節(jié) 風格化、策劃型的主持人   第二節(jié) 挖掘嘉賓和選題資源   第三節(jié) 觀眾關(guān)系策劃第八章 《藝術(shù)人生》的話題策劃   第一節(jié) 話題演繹   第二節(jié) 話題組合：節(jié)目構(gòu)成元素相關(guān)分析第九章 《藝術(shù)人生》的策劃機制   第一節(jié) 請誰來做策劃   第二節(jié) 策劃會與文案寫作第十章 《藝術(shù)人生》節(jié)目制作流程中的策劃   第一節(jié) 策劃會的五個步驟   第二節(jié) 策劃的實現(xiàn)   第三節(jié) 單期節(jié)目的策劃評估后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　綜述：以《藝術(shù)人生》為個案的電視節(jié)目策劃研究　　第一節(jié)　電視策劃的概念一、何為策劃　　策劃是什么？　　有人將“策劃”界定為“以‘目標’為起點，以‘信息’為基礎(chǔ)、素材，圍繞‘創(chuàng)意’這個核心，展開的思維活動與實踐活動”。①　　有人把“策劃”活動分為“創(chuàng)意過程”、“論證過程”、“操作過程”和“檢驗過程”四個部分。②　　有人將眾多的策劃概念劃分為四種：　　一是事前行為說，認為策劃是為未來行動做當前的決策，是事前的準備過程；　　二是管理行為說，認為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無任何效率可言；　　三是選擇決定說，認為策劃是管理者從多種方案中，選擇可選擇的目標、策略、程序及具體計劃的活動；　　四是思維程序說，認為策劃是策劃者對于未來行動的一種理性思維程序。③

媒體關(guān)注與評論

　　關(guān)于電視欄目的研究，在當前電視專業(yè)的業(yè)務(wù)教學及科研中可謂至關(guān)重要。過去我們的教學更多地集中在具體節(jié)目與報道上，而隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為中觀層面的欄目、頻道成為研究重點。 “電視經(jīng)典節(jié)目解析叢書”為中國電視的中觀研究開了一個好頭。　　——任金州 中國傳媒大學原副校長　　中國現(xiàn)有的電視頻道超過2000個，電視欄目的數(shù)量更是數(shù)不勝數(shù)。在激烈的市場競爭中，研究對手、知己知彼是致勝關(guān)鍵：而“電視經(jīng)典節(jié)目解析叢書”為電視人提供了經(jīng)驗溝通、智慧共享的新天地。　　——喻國明 中國人民大學輿論研究所所長

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