中國策劃家年鑒2009-2010

前言

21世紀(jì)中國揚(yáng)眉吐氣，中國的國力強(qiáng)了，在世界的地位高了。中國國力強(qiáng)大表現(xiàn)在許多方面，例如我們有足夠的糧食儲(chǔ)備、石油儲(chǔ)備、外匯儲(chǔ)備與黃金儲(chǔ)備，然而真正令國力升級的還是智慧儲(chǔ)備，也就是說中國需要有一個(gè)強(qiáng)大無比的國家智庫。不錯(cuò)，2009年，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心作為中國最高智庫出現(xiàn)了。但是，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國需要有來自民間力量的范圍更廣、數(shù)量更多的國民智庫。我們北京俱樂部、《中國策劃家年鑒》，就是為這國民智庫搖旗吶喊、擂鼓助威的馬前卒。何謂智庫？那些身份獨(dú)立、研究策略、協(xié)助決策的群英所組成的人才庫、思想庫就可稱為智庫。智庫的含義自然包括“思想無禁區(qū)”。策劃家就是這樣的人，是智庫的建造者之一。策劃家首先必須是智者、學(xué)者，而后才能稱為策劃家。策劃家還應(yīng)該具備科學(xué)家、軍事家、資本家的氣質(zhì)。只有這樣，中國的國民智庫才有希望。智庫儲(chǔ)備是國家軟實(shí)力中的硬實(shí)力。據(jù)《2008年全球智庫報(bào)告》，中國受到國際認(rèn)可的智庫研究機(jī)構(gòu)只有74家，不足美國1777家的零頭。其實(shí)，中國的智庫研究機(jī)構(gòu)不是少而是多，在北京除了有中國科學(xué)院、中國社科院、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)展改革委員會(huì)、中央黨校、國務(wù)院各部委的科學(xué)院和研究院、高等院校、研究院所，還有民間的調(diào)查機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)、策劃公司，都可以視為國家智庫的一部分。此外，各省市也都有一些相應(yīng)的智庫研究機(jī)構(gòu)。智庫這么多，問題是很難得到國際社會(huì)的承認(rèn)。中國的智庫機(jī)構(gòu)不僅多而且龐大，一個(gè)中國社會(huì)科學(xué)院就有四千多名全職人員，而美國的智庫機(jī)構(gòu)雖然多，但機(jī)構(gòu)人員很精悍。英國也是這樣，國家的智庫人員才有一千來人，全歐洲的智庫人員也不到五千人。中國以外的全球智庫人員加起來還不足十萬人，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國智庫人員的總數(shù)。一個(gè)智庫的標(biāo)準(zhǔn)是專業(yè)水平、獨(dú)立性與影響力，顯然中國的智庫很少也很難達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)，但中國一直在努力。今年由中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心在北京舉辦的全球智庫峰會(huì)便是一個(gè)明證。伴隨著中國改革開放的發(fā)展，策劃家們也走過了三十年創(chuàng)意、創(chuàng)建、創(chuàng)業(yè)的道路，他們作為學(xué)者、專家、顧問服務(wù)于社會(huì)，也作為參謀、軍師、幕僚服務(wù)于企業(yè)。在資源相對匱乏、經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、社會(huì)日益進(jìn)步的年代中，策劃家們?yōu)槌鞘邪l(fā)展、農(nóng)村建設(shè)、科教興國發(fā)揮了主力軍作用，在品牌中國、質(zhì)量生存、企業(yè)改制的進(jìn)程中充當(dāng)了排頭兵，在廣告興起、市場營銷、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中成為了中流砥柱。

內(nèi)容概要

　　《中國策劃家年鑒》捕捉了發(fā)生在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域的人、事、物，編者站在策劃家的角度更多的感悟到，今天的策劃已經(jīng)發(fā)展到策劃家個(gè)人魅力影響事物，物換星移、物競天擇的地位。 　　2010版《中國策劃家年鑒》記錄自2009年1月1日到2010年6月30日發(fā)生在中國大地所有與策劃關(guān)聯(lián)的人、事、物。大事記按日期排列，每天人、事、物各選一條。大事記作為本年鑒的主體至為重要。大事記以事為主、言簡意明，不作解釋、不稱之最、不介紹人物、言論，以保證年鑒其他版塊獨(dú)立成篇。

書籍目錄

序篇序一 策劃家，是一群永遠(yuǎn)走在路上的人序二 作為智庫的北京俱樂部前言 策劃人物 物競天擇中華文化之歌 建國六十周年全國策劃家特別獻(xiàn)禮緒論資策通鑒——將智業(yè)從昨天派往明天年報(bào)《中國策劃家年鑒》年報(bào)策劃，智慧的力量大事記2009年365條文庫《大林俱樂部主張》前言《孔繁任“賣”品牌》前言《王志綱工作室哲學(xué)》前言《陳放創(chuàng)意天下》前言《陳國慶營與銷》前言《陳紀(jì)平藏什么》前言《何學(xué)林大策劃》前言《張大旗語言點(diǎn)化》前言《晏滔玩文化》前言《舒明武心新相印》前言文論首屆中國十大策劃人今何在2009策劃觀如何成為優(yōu)秀的策劃人大文化背景下的大策劃喚醒企業(yè)家的夢想從插位到升位推動(dòng)中國品牌快速成長IBF戰(zhàn)略星圖對時(shí)代負(fù)責(zé)擇木而聚“尊木匯”100個(gè)中國實(shí)力派策劃家中國策劃家協(xié)會(huì)創(chuàng)辦者晉商好旗手南派縱橫策劃家建筑規(guī)劃策劃中國個(gè)性化教育體系的先行者中國創(chuàng)意策劃集大成者中華文化之歌的倡導(dǎo)者中華才智人物實(shí)距操盤手借助偉人的力量養(yǎng)老創(chuàng)新工程——“幸福源”的策劃人大林由仕而商的創(chuàng)業(yè)者作為策劃教師北京后花園總設(shè)計(jì)師禮儀培訓(xùn)大師環(huán)境與住宅策劃的實(shí)踐者策劃界野山參品牌傳播專家港澳自助游俱樂部人與麥當(dāng)勞搶白品牌磁場理論創(chuàng)始人漢點(diǎn)子大王中國論壇經(jīng)濟(jì)第一人以大策劃為己任白酒營銷專家解決之道羊城品牌策劃旅游界的“點(diǎn)子王”與“不老松”中國創(chuàng)新傳播專家中國咨詢業(yè)開創(chuàng)者文化產(chǎn)業(yè)清華人豫人策劃  創(chuàng)意有品味的暢銷書中華文化復(fù)興踐行者營銷策劃專家中美友好使者老子思想傳播者中國品牌快速成長推手辟捷徑抄近路教育策劃招商引資研究實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家十大女性策劃之一首席品牌官創(chuàng)意金手指青年藝術(shù)周海外運(yùn)營總監(jiān)策劃從早教抓起大哉文脈成功營銷理論及實(shí)戰(zhàn)專家連鎖策劃模式專家暢銷書策劃大師影視廣告策劃金騏開元逢盛世  志在千里必騰騫獨(dú)樹一幟的廣告人醫(yī)療EMBA節(jié)慶活動(dòng)策劃專家企業(yè)上市推手“頭腦風(fēng)暴”的主謀者旅游策劃一榮俱榮看西北策劃王現(xiàn)代策劃理論奠基人創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家傳媒公關(guān)專家永遠(yuǎn)的開幕式媒介策劃人大型活動(dòng)和展覽的策劃者策劃理論研究專家學(xué)廣飛行時(shí)光最早將策劃分而合之者資源運(yùn)用策劃專家社會(huì)活動(dòng)家王世銘中國策劃理論代表人物金融投資專家中國著名策劃專家快速消費(fèi)品實(shí)踐者TOH0文化地產(chǎn)品牌發(fā)明者及諦造者公關(guān)式策劃家提供營銷路徑的承諾營銷策劃創(chuàng)建者農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷策劃創(chuàng)建者黑美人推銷“黑美人”結(jié)圖紀(jì)事中國極具前瞻力的品牌營銷專家旅游智力咨詢服務(wù)鬼才中國旅游策劃領(lǐng)跑者中國策劃業(yè)最高學(xué)歷者高端教育主張重慶青年創(chuàng)業(yè)者俱樂部創(chuàng)始人創(chuàng)造力咨詢專家玩語言的廣告策劃人能實(shí)戰(zhàn)的策劃教授深珠港澳穿行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推手聞風(fēng)而動(dòng)T臺(tái)的中國人公關(guān)策劃精準(zhǔn)實(shí)效策劃新概念中國策劃師教育培訓(xùn)先行者讓老虎飛起來排行榜一、策劃翹楚榜二、策劃集群榜三、策劃社會(huì)科學(xué)榜四、媒體策劃榜……天津名錄附錄跋后記

章節(jié)摘錄

插圖：鑒于往史，資于策道。策劃，智弦上的舞蹈，從而思想也很好看?，F(xiàn)代“弦理論”認(rèn)為，不存在粒子，只有弦在空間運(yùn)動(dòng)。就像琴弦的振動(dòng)一樣，一個(gè)音樂家通過調(diào)諧六弦便可創(chuàng)造出無數(shù)美妙的音樂。在自然界中，一切相互作用的性質(zhì)都以弦的不同振動(dòng)來決定。電子是以某種方式振動(dòng)的弦，夸克又是以另一種方式振動(dòng)的弦。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，一切讓思想變得好看的事物便是策劃家在智弦上的舞蹈?！吨袊邉澕夷觇b》留住的記憶，是那些在策劃中詩意行走的智者。今夜星辰燦爛，我們將智業(yè)“從昨天派往明天”（俄羅斯詩人杜金的句子）。走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的殿堂，人們不禁生出高山仰止的感慨，年輕的學(xué)子或許會(huì)感到英雄氣短。英雄無覓，許多人在這個(gè)美輪美奐的殿堂里做著一名工匠，付出自己畢生的辛勤努力，哪怕只是為了完成經(jīng)濟(jì)殿堂窗欞上的一朵雕花都會(huì)為此自豪一生。然而，不經(jīng)意間，經(jīng)濟(jì)學(xué)工匠向窗外望去，發(fā)現(xiàn)在更高的山岡上，已經(jīng)矗立起一座更加富麗堂皇的現(xiàn)代智業(yè)神殿的腳手架。人們的選擇在于：是繼續(xù)在經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂里雕梁畫棟，還是到新世紀(jì)智業(yè)的工地上添磚加瓦？其實(shí)，早在1955年，愛德華·波納斯就在他的一本名為《策劃同意》的著作中首先提出了策劃這一概念，經(jīng)濟(jì)學(xué)的現(xiàn)代化就在“策劃”這一媒介劑中發(fā)酵。新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)更多地從紙上談兵轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯空鎸?shí)世界中的現(xiàn)象。企業(yè)家精神和策劃人對現(xiàn)實(shí)世界的敏銳感覺已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)大廈構(gòu)建的核心所在。由于智業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的普世存在，博弈論將幾乎全面地改寫經(jīng)濟(jì)學(xué)，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)變得更加動(dòng)態(tài)化；政治經(jīng)濟(jì)分析嘗試用耗散理論而非經(jīng)濟(jì)學(xué)的邏輯，使其對復(fù)雜的政策決策過程有一個(gè)清晰的把握；經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)分支將以策劃的名義而枝枝相覆、葉葉相通；生態(tài)倫理學(xué)的討論也重新植入經(jīng)濟(jì)學(xué)。經(jīng)濟(jì)學(xué)是濟(jì)世之學(xué)，它必將回歸于現(xiàn)實(shí)。重大現(xiàn)實(shí)問題的研究更有可能借策劃而做出突破性的創(chuàng)新。策劃家不再是原來意義上的智者、謀士，而是一位積極的勞動(dòng)者，他與沸騰的時(shí)代一齊前進(jìn)?，F(xiàn)代策劃可以看作是思想與經(jīng)濟(jì)的再結(jié)合。落實(shí)到操作層面，也就是由策劃家和企業(yè)家聯(lián)袂決定的營銷模式和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。策劃是對經(jīng)濟(jì)的分環(huán)勾連，社會(huì)責(zé)任，顧客關(guān)系，效益效果，媒體傳播，生產(chǎn)消費(fèi)，公關(guān)權(quán)謀，活動(dòng)主題，人力資本，生態(tài)環(huán)保……每一對概念都包含著一種特定的看待世界的方式。這些看待世界的方式不是從靜觀和玄思而來，而是從大規(guī)模的實(shí)踐中來，它們是人類與這個(gè)世界打交道的結(jié)果與體現(xiàn)，是沉淀在抽象的策劃系統(tǒng)中藝術(shù)的生活意味。思想因策劃而好看起來，一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)了當(dāng)代的生活方式，可靠地映射出那個(gè)時(shí)代的文化品格和美學(xué)追求。

后記

萬人矚目的《中國策劃家年鑒》終于在國家規(guī)定的出版日內(nèi)準(zhǔn)時(shí)完成了，這一天是2010年6月15日。經(jīng)過三年的積淀，《中國策劃家年鑒》在《中國策劃年鑒》的基礎(chǔ)上誕生了。自2009年11月1日以來，足有半年多的時(shí)間，北京編輯部、天津編輯部以及全國各地的記者站、工作站共同努力，對1200多名策劃家進(jìn)行了各種評審、排序，把他們的事跡分門別類的進(jìn)行整理，形成了我們看到的大事記、人物傳、排行榜。大事記、人物傳、排行榜是年鑒的“老三篇”，而《中國策劃家年鑒》是一本創(chuàng)新的刊物，因此不能總是“老三篇”。我們對大事記、人物傳、排行榜組成了三個(gè)獨(dú)立運(yùn)行、橫向合作的編輯小組，用縱橫對比、拾遺補(bǔ)缺的方式將1200多名策劃家放到了合適的欄目中給于了恰當(dāng)?shù)脑u價(jià)。盡管這樣還是有諸多不足和很多遺憾。大事記編輯小組的工作報(bào)告指出目前收集到的大事記缺乏商務(wù)方面的大事，缺乏企業(yè)方面的策劃大事，缺乏北京以外的地區(qū)大事。我們希望，各位策劃人從現(xiàn)在起能每天記錄自己的策劃大事，并及時(shí)傳遞給我們，讓明年的《中國策劃家年鑒》的大事記中不再遺漏策劃大事。人物傳又叫100個(gè)中國實(shí)力派策劃家100人，這個(gè)人物傳是中國策劃家思想庫的預(yù)備榜，也就是說，凡是進(jìn)入到人物傳這個(gè)欄目的入選者都可以入選中國策劃家思想文庫，獨(dú)立出版?zhèn)€人著作。有很多人未能人選到本年鑒的100人當(dāng)中是有很多原因的，我們清楚未能人選的還有很多是更優(yōu)秀的。我們需要提醒大家的是，我們對一個(gè)策劃家的評價(jià)是遵照中國名人評價(jià)的三點(diǎn)要求進(jìn)行的，這就是要立功（大事記）立言（有思想）立德（做有影響的事）。凡是在這三方面有所關(guān)注并努力踐行的人是可以在下一年度的年鑒中進(jìn)入到我們的人物傳中。據(jù)“中國網(wǎng)絡(luò)名人榜”組委會(huì)的介紹，進(jìn)入名人排行榜還需要注意在日常事務(wù)工作中要專一或是多元，既要風(fēng)云又要江湖，這條有著自相矛盾的告誡，策劃家們可以各自去琢磨。排行榜影響第一，名次第二。如何進(jìn)入中國策劃家排行榜也是頗有講究的；怎樣防止被疏漏是完全可以做到的。8個(gè)月來，我們多少次地宣布截稿日，然而稿件就是不齊。很多的人總以工作太忙作為借口，未能及時(shí)交稿；也有的人不大重視，還有的人過度謙虛，總之常常不盡人意，自己把自己擱到了排行榜以外，非常遺憾的是6月15日截稿之日之后，我們才收到的匆匆交來的稿件，就無法刊出了。《中國策劃家年鑒》作為中國策劃家們的話語平臺(tái)見證紀(jì)錄，在我們的年鑒中你可以看到各家策劃協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、研究會(huì)等各個(gè)流派的年度走向。你可以看到學(xué)院派和實(shí)戰(zhàn)派的交鋒，看到北派和南派的交融，還可以看到策劃界的江湖習(xí)氣與短視行為。通過策劃年鑒我們可以看到全國營銷與策劃教材的編撰狀況，各種策劃學(xué)術(shù)交流的境況，更可以看到“中國策劃家思想文庫”第一輯十名大家的出版前言；《中國策劃家年鑒》還展示了策劃界評獎(jiǎng)、人物地位、俱樂部運(yùn)營的喜悅情況。

編輯推薦

《中國策劃家年鑒(2009-2010)》是由上海大學(xué)出版社出版的。

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